Markaðsstyrkur

Hvað er markaðsstyrkur?

Markaðsstyrkur vísar til hlutfallslegrar getu fyrirtækis til að hagræða verði á hlut á markaði með því að hagræða framboði, eftirspurn eða hvort tveggja.

Fyrirtæki með umtalsverðan markaðsstyrk hefur getu til að hagræða markaðsverði og stjórna þar með framlegð sinni og hugsanlega getu til að auka hindranir fyrir hugsanlega nýja aðila á markaðinn. Fyrirtækjum sem hafa markaðsstyrk er oft lýst sem "verðsmiðum" vegna þess að þau geta komið á eða stillt markaðsverð vöru án þess að afsala sér markaðshlutdeild.

Markaðsstyrkur er einnig þekktur sem verðlagningarstyrkur.

Á markaði þar sem margir framleiðendur eru til sem keppa hver við annan um að selja svipaða vöru, eins og hveiti eða olíu, hafa framleiðendur mjög takmarkaðan markaðsstyrk.

Skilningur á markaðsstyrk

Markaðsstyrkur má skilja sem hversu mikil áhrif fyrirtæki hefur á ákvörðun markaðsverðs, annaðhvort fyrir tiltekna vöru eða almennt innan atvinnugreinar þess. Dæmi um markaðsstyrk er Apple Inc. á snjallsímamarkaði. Þrátt fyrir að Apple geti ekki fullkomlega stjórnað markaðnum, hefur iPhone-vara þess umtalsverða markaðshlutdeild og tryggð viðskiptavina, þannig að hún hefur getu til að hafa áhrif á heildarverðlagningu á snjallsímamarkaði.

Hin fullkomna markaðsaðstæður er það sem er nefnt ástand fullkominnar samkeppni, þar sem það eru fjölmörg fyrirtæki sem framleiða samkeppnisvörur og ekkert fyrirtæki hefur neinn marktækan markaðsstyrk. Á mörkuðum með fullkomna eða næstum fullkomna samkeppni hafa framleiðendur lítinn verðlagningu og verða því að vera verðtakendur.

Auðvitað er þetta aðeins fræðileg hugsjón sem er sjaldan til í raunveruleikanum. Mörg lönd hafa samkeppnislög eða svipaða löggjöf sem ætlað er að takmarka markaðsstyrk hvers fyrirtækis. Markaðsstyrkur kemur oft til greina þegar stjórnvöld samþykkja samruna. Ólíklegt er að samruni verði samþykktur ef talið er að fyrirtækið sem myndast myndi mynda einokun eða yrði fyrirtæki með óhóflegan markaðsstyrk.

Skortur á auðlind eða hráefni getur gegnt mikilvægu hlutverki í verðlagningu, jafnvel meira en tilvist samkeppnisaðila vöru. Til dæmis leiða ýmsar ógnir, eins og hamfarir sem setja olíuframboðið í hættu, til hærra verðs frá olíufyrirtækjum, þrátt fyrir að samkeppnisaðilar séu til og keppi á markaðnum. Þröngt framboð á olíu, ásamt víðtæku trausti á auðlindinni í mörgum atvinnugreinum, þýðir að olíufélög halda umtalsverðu verðlagningarvaldi á þessari vöru.

Dæmi um markaðsstyrk

Til dæmis, þegar iPhone var upphaflega kynntur af Apple, hafði fyrirtækið umtalsverðan markaðsstyrk þar sem það skilgreindi í raun snjallsíma- og appmarkaðinn með því að koma vörunni á markað - það var til skamms tíma einokunin.

Á þeim tíma var kostnaður við að útvega iPhone mikill og gæti verið það vegna skorts á tækjum sem keppa. Þannig var iPhone verð upphaflega ákveðið af Apple en ekki af markaðstorgi. Jafnvel þegar fyrstu snjallsímarnir komu fram, hélt iPhone áfram að tákna hámark markaðarins hvað varðar verð og væntanleg gæði. Þegar restin af greininni fór að ná sér á strik í þjónustu, gæðum og framboði á forritum, minnkaði markaðsstyrkur Apple.

iPhone hvarf ekki af markaðnum þar sem fleiri þátttakendur komu. Apple byrjaði að bjóða upp á nýjar gerðir af iPhone í mörgum afbrigðum, þar á meðal ódýrari gerðir sem miða að neytendum sem eru með meiri fjárhagsáætlun.

Monopsonies, markaðir þar sem einn kaupandi hefur allan markaðsstyrk, var sett fram í bókinni "The Economics of Imperfect Competition" frá 1933 eftir Joan Robinson.

Valdauppbygging markaða

Það eru þrjú grundvallarskilyrði markaðstorgs sem eru til staðar hvað varðar markaðsstyrk, eins og þau eru notuð fyrir annað hvort heildarhagkerfi eða markaðstorg fyrir tiltekinn hlut.

Hið fyrra er hið áður þekkta kjörskilyrði fullkominnar samkeppni. Með fullkominni samkeppni, auk fjölda fyrirtækja sem framleiða sömu eða svipaða vöru, eru einnig lágmarks eða engar hindranir fyrir því að ný fyrirtæki komi inn á markaðinn. Oft er bent á landbúnaðarmarkaði sem dæmi um tiltölulega fullkomna samkeppnismarkaði þar sem það er nánast ómögulegt fyrir nokkurn framleiðanda landbúnaðarvöru að öðlast umtalsverðan markaðsstyrk.

Andstæða fullkominna samkeppnisskilyrða er einokun þar sem eitt fyrirtæki ræður algjörlega markaði fyrir vöru eða þjónustu, eða að minnsta kosti hluta af heildarmarkaðnum, og getur stillt verðlagningu að vild. Takmarkað einokun er oft leyfð fyrir veitufyrirtæki, en geta þeirra til að hækka verð er yfirleitt takmörkuð af stjórnvöldum.

Fákeppni vísar til markaðstorgs þar sem fámenn fyrirtæki ráða yfir og þar eru verulegar hindranir fyrir nýja aðila á markaðnum. Fyrirtækin í fákeppni hafa almennt sameinaðan, en ekki einstakling, markaðsstyrk. Dæmi um fákeppni er markaður fyrir farsímaþjónustu, stjórnað af tiltölulega fáum fyrirtækjum, þar sem miklar hindranir eru fyrir nýja aðila.

Hápunktar

• Markaðsstyrkur vísar til hlutfallslegrar getu fyrirtækis til að hagræða verði á hlut á markaði með því að hagræða framboði, eftirspurn eða hvort tveggja.

• Á einokunar- eða fákeppnismörkuðum hafa framleiðendur mun meiri markaðsstyrk.

• Á mörkuðum með fullkomna eða næstum fullkomna samkeppni hafa framleiðendur lítið verðlag og verða því að vera verðtakendur.