Marktmacht
Was ist Marktmacht?
Marktmacht bezieht sich auf die relative Fähigkeit eines Unternehmens, den Preis eines Artikels auf dem Markt zu manipulieren, indem es das Niveau von Angebot, Nachfrage oder beidem manipuliert.
Ein Unternehmen mit beträchtlicher Marktmacht hat die Fähigkeit, den Marktpreis zu manipulieren und dadurch seine Gewinnspanne zu kontrollieren, und möglicherweise die Fähigkeit, Hindernisse für potenzielle neue Marktteilnehmer zu erhöhen. Unternehmen mit Marktmacht werden oft als "Preismacher" bezeichnet, weil sie den Marktpreis eines Artikels festlegen oder anpassen können, ohne Marktanteile aufzugeben.
Marktmacht wird auch als Preismacht bezeichnet.
In einem Markt, in dem viele Produzenten existieren, die miteinander konkurrieren, um ein ähnliches Produkt wie Weizen oder Öl zu verkaufen, haben die Produzenten eine sehr begrenzte Marktmacht.
Marktmacht verstehen
Unter Marktmacht versteht man den Grad des Einflusses, den ein Unternehmen auf die Bestimmung des Marktpreises hat, entweder für ein bestimmtes Produkt oder allgemein innerhalb seiner Branche. Ein Beispiel für Marktmacht ist Apple Inc. im Smartphone-Markt. Obwohl Apple den Markt nicht vollständig kontrollieren kann, verfügt sein iPhone-Produkt über einen erheblichen Marktanteil und Kundentreue, sodass es die Gesamtpreisgestaltung auf dem Smartphone-Markt beeinflussen kann.
Die ideale Marktbedingung ist ein Zustand des vollkommenen Wettbewerbs, in dem zahlreiche Unternehmen konkurrierende Produkte herstellen und kein Unternehmen über eine nennenswerte Marktmacht verfügt. In Märkten mit perfektem oder nahezu perfektem Wettbewerb haben Hersteller wenig Preissetzungsmacht und müssen daher Preisnehmer sein.
Das ist natürlich nur ein theoretisches Ideal, das in der Praxis selten vorkommt. Viele Länder haben Kartellgesetze oder ähnliche Gesetze, die darauf abzielen, die Marktmacht eines einzelnen Unternehmens einzuschränken. Marktmacht ist oft ein Aspekt bei der Genehmigung von Fusionen durch die Regierung. Es ist unwahrscheinlich, dass eine Fusion genehmigt wird, wenn davon ausgegangen wird, dass das entstehende Unternehmen ein Monopol darstellen oder zu einem Unternehmen mit übermäßiger Marktmacht werden würde.
Die Knappheit einer Ressource oder eines Rohstoffs kann eine bedeutende Rolle bei der Preissetzungsmacht spielen, mehr noch als die Präsenz konkurrierender Anbieter eines Produkts. Beispielsweise führen verschiedene Bedrohungen wie Katastrophen, die die Ölversorgung gefährden, zu höheren Preisen von Mineralölunternehmen, obwohl konkurrierende Anbieter existieren und auf dem Markt konkurrieren. Die geringe Verfügbarkeit von Öl in Kombination mit der weit verbreiteten Abhängigkeit von der Ressource in mehreren Branchen bedeutet, dass Ölunternehmen eine erhebliche Preismacht über diesen Rohstoff behalten.
Ein Beispiel für Marktmacht
Als beispielsweise das iPhone ursprünglich von Apple eingeführt wurde, verfügte das Unternehmen über eine beträchtliche Marktmacht, da es mit der Einführung des Produkts den Smartphone- und App-Markt im Wesentlichen definierte – es war für kurze Zeit das Monopol.
Die Anschaffungskosten für ein iPhone waren damals hoch und konnten es aufgrund fehlender Konkurrenzgeräte auch bleiben. Daher wurden die iPhone-Preise ursprünglich von Apple und nicht vom Marktplatz festgelegt. Auch als die ersten konkurrierenden Smartphones auftauchten, repräsentierte das iPhone in Bezug auf Preisgestaltung und erwartete Qualität weiterhin das obere Ende des Marktes. Als der Rest der Branche begann, bei Service, Qualität und Verfügbarkeit von Apps aufzuholen, schwand Apples Marktmacht.
Das iPhone verschwand nicht vom Markt, als immer mehr Marktteilnehmer hinzukamen. Apple begann, neue iPhone-Modelle in mehreren Variationen anzubieten, darunter auch weniger teure Modelle, die sich an preisbewusstere Verbraucher richten.
Monopsonien, Märkte, auf denen ein Käufer die gesamte Marktmacht hat, wurden 1933 in dem Buch „The Economics of Imperfect Competition“ von Joan Robinson theoretisiert.
Machtstrukturen der Märkte
In Bezug auf Marktmacht gibt es drei grundlegende Marktbedingungen, die entweder auf eine Gesamtwirtschaft oder einen Marktplatz für einen bestimmten Artikel angewendet werden.
Der erste ist der bereits erwähnte ideale Zustand des perfekten Wettbewerbs. Bei perfektem Wettbewerb gibt es neben einer Vielzahl von Unternehmen, die das gleiche oder ein ähnliches Produkt herstellen, auch minimale oder gar keine Barrieren für neue Unternehmen, die auf den Markt kommen. Agrarmärkte werden oft als Beispiele für relativ perfekte Wettbewerbsmärkte angeführt, da es für jeden Produzenten eines Agrarrohstoffs nahezu unmöglich ist, eine beträchtliche Marktmacht zu erlangen.
Das Gegenteil von perfekten Wettbewerbsbedingungen ist ein Monopol, bei dem ein Unternehmen den Markt für ein Produkt oder eine Dienstleistung vollständig oder zumindest einen Teil des Gesamtmarktes kontrolliert und die Preisgestaltung nach Belieben anpassen kann. Begrenzte Monopole werden oft für Versorgungsunternehmen zugelassen, aber ihre Fähigkeit, Preise zu erhöhen, wird normalerweise durch staatliche Autorität eingeschränkt.
Ein Oligopol bezieht sich auf einen Markt, der von einer kleinen Anzahl von Unternehmen dominiert wird und auf dem es erhebliche Hindernisse für neue Marktteilnehmer gibt. Die Unternehmen eines Oligopols verfügen in der Regel über gebündelte, aber nicht über eine individuelle Marktmacht. Ein Beispiel für ein Oligopol ist der Markt für Mobiltelefondienste, der von einer relativ kleinen Anzahl von Unternehmen kontrolliert wird und in dem große Hindernisse für neue Marktteilnehmer bestehen.
Höhepunkte
Marktmacht bezieht sich auf die relative Fähigkeit eines Unternehmens, den Preis eines Artikels auf dem Markt zu manipulieren, indem es das Niveau von Angebot, Nachfrage oder beidem manipuliert.
In monopolistischen oder oligopolistischen Märkten haben die Produzenten weitaus mehr Marktmacht.
In Märkten mit perfektem oder nahezu perfektem Wettbewerb haben Hersteller wenig Preissetzungsmacht und müssen daher Preisnehmer sein.
