Markedsmagt
Hvad er markedsmagt?
Markedsstyrke refererer til en virksomheds relative evne til at manipulere prisen på en vare på markedspladsen ved at manipulere niveauet af udbud, efterspørgsel eller begge dele.
En virksomhed med en betydelig markedsstyrke har evnen til at manipulere markedsprisen og derved kontrollere sin fortjenstmargin og muligvis evnen til at øge hindringerne for potentielle nye aktører på markedet. Virksomheder,. der har markedsstyrke, beskrives ofte som "prismagere", fordi de kan etablere eller justere markedsprisen på en vare uden at give afkald på markedsandele.
Markedsstyrke er også kendt som prisstyrke.
På et marked, hvor der findes mange producenter, som konkurrerer med hinanden om at sælge et lignende produkt, såsom hvede eller olie, har producenterne meget begrænset markedsstyrke.
Forståelse af markedsmagt
Markedsstyrke kan forstås som graden af indflydelse, som en virksomhed har på at bestemme markedsprisen, enten for et specifikt produkt eller generelt inden for sin branche. Et eksempel på markedsstyrke er Apple Inc. på smartphonemarkedet. Selvom Apple ikke helt kan kontrollere markedet, har dets iPhone-produkt en betydelig markedsandel og kundeloyalitet, så det har evnen til at påvirke den samlede prissætning på smartphone-markedet.
Den ideelle markedspladstilstand er det, der omtales som en tilstand af perfekt konkurrence, hvor der er adskillige virksomheder, der producerer konkurrerende produkter, og ingen virksomhed har nogen betydelig markedsstyrke. På markeder med perfekt eller næsten perfekt konkurrence har producenterne ringe prissætningskraft og skal derfor være pristagere.
Det er naturligvis blot et teoretisk ideal, som sjældent eksisterer i praksis. Mange lande har antitrustlove eller lignende lovgivning designet til at begrænse markedsstyrken for en enkelt virksomhed. Markedsstyrke er ofte en overvejelse i forbindelse med regeringens godkendelse af fusioner. En fusion vil næppe blive godkendt, hvis det menes, at det resulterende selskab ville udgøre et monopol eller ville blive et selskab med uforholdsmæssig stor markedsstyrke.
Knapheden på en ressource eller et råmateriale kan spille en væsentlig rolle for prisfastsættelse, i endnu højere grad end tilstedeværelsen af konkurrerende udbydere af et produkt. For eksempel fører forskellige trusler, såsom katastrofer, der bringer olieforsyningen i fare, til højere priser fra olieselskaber, på trods af at rivaliserende udbydere eksisterer og konkurrerer på markedet. Den snævre tilgængelighed af olie kombineret med den udbredte afhængighed af ressourcen på tværs af flere industrier betyder, at olieselskaberne bevarer en betydelig prisfastsættelsesmagt over denne råvare.
Et eksempel på markedsmagt
For eksempel, da iPhone oprindeligt blev introduceret af Apple, havde virksomheden en betydelig markedsstyrke, da den i det væsentlige definerede smartphone- og app-markedet med lanceringen af produktet - det var i en kort periode monopolet.
På det tidspunkt var omkostningerne til at anskaffe en iPhone høje og kunne forblive det på grund af mangel på konkurrerende enheder. iPhone-priserne blev således oprindeligt fastsat af Apple og ikke af markedspladsen. Selv da de første konkurrerende smartphones dukkede op, fortsatte iPhonen med at repræsentere den høje ende af markedet med hensyn til pris og forventet kvalitet. Efterhånden som resten af industrien begyndte at indhente service, kvalitet og tilgængelighed af apps, faldt Apples markedsstyrke.
iPhonen forsvandt ikke fra markedet, da flere deltagere ankom. Apple begyndte at tilbyde nye modeller af iPhones i flere varianter, herunder billigere modeller rettet mod mere budgetbevidste forbrugere.
Monopsonies, markeder, hvor én køber har al markedsmagten, blev teoretiseret i bogen "The Economics of Imperfect Competition" fra 1933 af Joan Robinson.
Markedernes magtstrukturer
Der er tre grundlæggende markedspladsbetingelser, der eksisterer med hensyn til markedsstyrke, som anvendes på enten en samlet økonomi eller en markedsplads for en specifik vare.
Den første er den tidligere nævnte ideelle betingelse for perfekt konkurrence. Med perfekt konkurrence er der udover en række virksomheder, der producerer det samme eller et lignende produkt, også minimale eller ingen barrierer for, at nye virksomheder kommer ind på markedet. Landbrugsmarkeder peges ofte på som eksempler på relativt perfekte konkurrencemarkeder, da det er næsten umuligt for enhver producent af en landbrugsvare at opnå en betydelig markedsstyrke.
Det modsatte af perfekte konkurrencevilkår er et monopol, hvor en virksomhed fuldstændig kontrollerer markedet for et produkt eller en tjeneste, eller i det mindste en del af det samlede marked, og er i stand til at justere priserne efter behag. Begrænsede monopoler er ofte tilladt for forsyningsselskaber, men deres mulighed for at hæve priserne er normalt begrænset af offentlige myndigheder.
Et oligopol refererer til en markedsplads domineret af et lille antal virksomheder, og hvor der er betydelige barrierer for nye aktører på markedet. Selskaberne i et oligopol har generelt kombineret, men ikke en individuel, markedsstyrke. Et eksempel på oligopol er markedet for mobiltelefontjenester, der kontrolleres af et relativt lille antal firmaer, hvor der er store barrierer for nye aktører.
Højdepunkter
Markedsstyrke henviser til en virksomheds relative evne til at manipulere prisen på en vare på markedspladsen ved at manipulere niveauet af udbud, efterspørgsel eller begge dele.
På monopolistiske eller oligopolistiske markeder har producenterne langt mere markedsstyrke.
På markeder med perfekt eller næsten perfekt konkurrence har producenterne ringe prissætningskraft og skal derfor være pristagere.
