Markkinavoima
Mikä on markkinavoima?
Markkinavoimalla tarkoitetaan yrityksen suhteellista kykyä manipuloida tuotteen hintaa markkinoilla manipuloimalla tarjonnan, kysynnän tai molempien tasoa.
Merkittävän markkinavoiman omaava yritys pystyy manipuloimaan markkinahintaa ja siten hallitsemaan voittomarginaaliaan ja mahdollisesti lisää esteitä mahdollisille uusille markkinoille tulokkaille. Yrityksiä,. joilla on markkinavoimaa, kuvataan usein "hinnantekijöiksi", koska ne voivat määrittää tai säätää tuotteen markkinahintaa luopumatta markkinaosuudesta.
Markkinavoima tunnetaan myös hinnoitteluvoimana.
Markkinoilla, joilla on monia tuottajia, jotka kilpailevat keskenään samanlaisen tuotteen, kuten vehnän tai öljyn, myynnistä, tuottajilla on hyvin rajallinen markkinavoima.
Markkinavoiman ymmärtäminen
Markkinavoimalla tarkoitetaan sitä vaikutusvaltaa, joka yrityksellä on markkinahinnan määrittämisessä joko tietylle tuotteelle tai yleisesti toimialallaan. Esimerkki markkinavoimasta on Apple Inc. älypuhelinmarkkinoilla. Vaikka Apple ei voi täysin hallita markkinoita, sen iPhone-tuotteella on huomattava markkinaosuus ja asiakasuskollisuus, joten sillä on kyky vaikuttaa älypuhelinmarkkinoiden yleiseen hinnoitteluun.
Ihanteellinen markkinatilanne on niin sanottu täydellisen kilpailun tila, jossa kilpailevia tuotteita valmistavia yrityksiä on lukuisia, eikä millään yrityksellä ole merkittävää markkinavoimaa. Markkinoilla, joilla on täydellinen tai lähes täydellinen kilpailu, tuottajilla on vähän hinnoitteluvoimaa, joten niiden on oltava myös hinnanottajia.
Tietenkin se on vain teoreettinen ihanne, joka harvoin on olemassa todellisessa käytännössä. Monissa maissa on kilpailulakeja tai vastaavia lakeja, joiden tarkoituksena on rajoittaa minkä tahansa yrityksen markkinavoimaa. Markkinavoima otetaan usein huomioon hallituksen hyväksyessä sulautumisia. Sulautumista ei todennäköisesti hyväksytä , jos uskotaan, että syntyvä yhtiö muodostaisi monopolin tai siitä tulisi kohtuuttoman markkinavoiman omaava yritys.
Resurssin tai raaka-aineen niukkuudella voi olla merkittävä rooli hinnoitteluvoimassa, jopa enemmän kuin kilpailevien tuotteen toimittajien läsnäolo. Esimerkiksi erilaiset uhat, kuten katastrofit, jotka vaarantavat öljyn tarjonnan ja johtavat öljy-yhtiöiden hintojen nousuun huolimatta siitä, että kilpailevia toimittajia on olemassa ja ne kilpailevat markkinoilla. Öljyn kapea saatavuus yhdistettynä useiden toimialojen laajaan riippuvuuteen luonnonvaroista tarkoittaa, että öljy-yhtiöt säilyttävät merkittävän hinnoitteluvoiman tähän hyödykkeeseen nähden.
Esimerkki markkinavoimasta
Esimerkiksi kun Apple esitteli iPhonen alun perin, yrityksellä oli huomattava markkinavoima, koska se määritteli olennaisesti älypuhelin- ja sovellusmarkkinat tuotteen lanseerauksen myötä – se oli lyhyen aikaa monopoliasemassa.
Tuolloin iPhonen hankintakustannukset olivat korkeat ja saattoivat pysyä sellaisina kilpailevien laitteiden puutteen vuoksi. Näin ollen iPhonen hinnat määritti alun perin Apple eikä markkinapaikka. Jo ensimmäisten kilpailijoiden älypuhelimien ilmestyessä iPhone edusti edelleen markkinoiden huippuluokkaa hinnoittelun ja odotetun laadun suhteen. Kun muu ala alkoi kuroa kiinni palveluissa, laadussa ja sovellusten saatavuudessa, Applen markkinavoima heikkeni.
IPhone ei kadonnut markkinoilta, kun uusia tulokkaita saapui. Apple alkoi tarjota uusia iPhone-malleja useissa muunnelmissa, mukaan lukien halvemmat mallit, jotka on suunnattu budjettia ajatteleville kuluttajille.
Monopsonioita, markkinoita, joilla yhdellä ostajalla on kaikki markkinavoima, teoretisoitiin Joan Robinsonin vuoden 1933 kirjassa "The Economics of Emperfect Competition".
Markkinoiden voimarakenteet
Markkinavoimalla on kolme perusehtoa, joita sovelletaan joko kokonaistalouteen tai tietyn tuotteen markkinapaikkaan.
Ensimmäinen on aiemmin todettu täydellinen kilpailun ihanteellinen ehto. Täydellisen kilpailun vallitessa sen lisäksi, että useat yritykset valmistavat samaa tai samankaltaista tuotetta, uusien yritysten markkinoilletulon esteitä on vain vähän tai ei ollenkaan. Maatalousmarkkinat mainitaan usein esimerkkeinä suhteellisen täydellisen kilpailun markkinoista, koska kenenkään maataloushyödykkeen tuottajan on lähes mahdotonta saada merkittävää markkinavoimaa.
Täydellisten kilpailuolosuhteiden vastakohta on monopoli, jossa yksi yritys hallitsee täysin tuotteen tai palvelun markkinoita tai ainakin osaa kokonaismarkkinoista ja pystyy säätämään hinnoittelua mielensä mukaan. Rajoitetut monopolit ovat usein sallittuja sähköyhtiöille, mutta niiden kykyä nostaa hintoja yleensä rajoittaa valtion viranomainen.
Oligopolilla tarkoitetaan markkinapaikkaa, jota hallitsee pieni joukko yrityksiä ja jolla on huomattavia esteitä uusille tulokkaille . Oligopoliin kuuluvilla yrityksillä on yleensä yhdistetty, mutta ei yksittäinen markkinavoima. Esimerkki oligopolista on matkapuhelinpalvelujen markkinat, joita hallitsee suhteellisen pieni määrä yrityksiä ja joilla on suuria esteitä uusille tulokkaille.
##Kohokohdat
Markkinavoimalla tarkoitetaan yrityksen suhteellista kykyä manipuloida tuotteen hintaa markkinoilla manipuloimalla tarjonnan, kysynnän tai molempien tasoa.
Monopolistisilla tai oligopolistisilla markkinoilla tuottajilla on paljon enemmän markkinavoimaa.
Markkinoilla, joilla on täydellinen tai lähes täydellinen kilpailu, tuottajilla on vähän hinnoitteluvoimaa, joten heidän on oltava hinnanottajia.
