نظرية المستهلك
ما هي نظرية المستهلك؟
نظرية المستهلك هي دراسة كيف يقرر الناس إنفاق أموالهم بناءً على تفضيلاتهم الفردية وقيود الميزانية. تُظهر نظرية المستهلك ، وهي فرع من فروع الاقتصاد الجزئي ، كيف يقوم الأفراد باختياراتهم ، وفقًا لمقدار الدخل المتاح لديهم للإنفاق وأسعار السلع والخدمات.
فهم كيفية عمل المستهلكين يجعل من السهل على البائعين التنبؤ بأي من منتجاتهم سيبيع أكثر ويمكّن الاقتصاديين من الحصول على فهم أفضل لشكل الاقتصاد الكلي
فهم نظرية المستهلك
للأفراد حرية الاختيار بين حزم مختلفة من السلع والخدمات. تسعى نظرية المستهلك إلى التنبؤ بأنماط الشراء الخاصة بهم من خلال وضع الافتراضات الأساسية الثلاثة التالية حول السلوك البشري:
** تعظيم المنفعة: ** يُقال إن الأفراد يتخذون قرارات محسوبة عند التسوق وشراء المنتجات التي تحقق لهم أكبر فائدة ، والمعروفة باسم أقصى فائدة من الناحية الاقتصادية
** عدم الإشباع: ** نادراً ما يرضى الناس برحلة واحدة إلى المحلات التجارية ويريدون دائمًا استهلاك المزيد
** تناقص المنفعة الحدية: ** يفقد المستهلكون الرضا عن المنتج كلما زاد استهلاكهم له
من خلال العمل من خلال الأمثلة و / أو الحالات ، تتطلب نظرية المستهلك عادةً المدخلات التالية:
مجموعة كاملة من خيارات الاستهلاك
مقدار المنفعة التي يجنيها المستهلك من كل حزمة في مجموعة الخيارات
مجموعة أسعار مخصصة لكل حزمة
أي حزمة أولية يمتلكها المستهلك حاليًا
مزايا نظرية المستهلك
إن بناء فهم أفضل لأذواق الأفراد ودخولهم أمر مهم لأنه يؤثر بشكل كبير على منحنى الطلب ، والعلاقة بين سعر السلعة أو الخدمة والكمية المطلوبة لفترة زمنية معينة ، وشكل الإجمالي. الاقتصاد.
الإنفاق الاستهلاكي جزءًا كبيرًا بشكل ملحوظ من الناتج المحلي الإجمالي في الولايات المتحدة ودول أخرى. إذا قلل الناس من مشترياتهم ، سينخفض الطلب على السلع والخدمات ، مما يضغط على أرباح الشركة ، وسوق العمل ، والاستثمار ، والعديد من الأشياء الأخرى التي تجعل الاقتصاد يتحرك.
تؤخذ نظرية اختيار المستهلك على محمل الجد ، مما يؤثر على كل شيء بدءًا من السياسة الحكومية إلى إعلانات الشركات.
مثال على نظرية المستهلك
لنلقي نظرة على مثال. كايل مستهلك بميزانية 200 دولار ، ويجب عليه اختيار كيفية تخصيص أمواله بين البيتزا وألعاب الفيديو (حزمة السلع). إذا كانت تكلفة البيتزا 10 دولارات وتكلفة لعبة الفيديو 50 دولارًا ، فيمكن لكايل شراء 20 بيتزا أو أربع ألعاب فيديو أو خمس بيتزا وثلاث ألعاب فيديو. بدلاً من ذلك ، يمكنه الاحتفاظ بكل مبلغ 200 دولار في جيبه.
كيف يمكن لشخص غريب أن يتنبأ بالكيفية التي من المرجح أن ينفق بها كايل أمواله؟ يمكن أن تساعد نظرية المستهلك في إعطاء إجابة على هذا السؤال.
حدود نظرية المستهلك
إن التحديات التي تواجه تطوير صيغة عملية لهذا الوضع عديدة. على سبيل المثال ، كما يشير علم الاقتصاد السلوكي ، فإن الناس ليسوا دائمًا عقلانيين وغير مبالين في بعض الأحيان بالخيارات المتاحة. يصعب اتخاذ بعض القرارات بشكل خاص لأن المستهلكين ليسوا على دراية بالمنتجات. قد يكون هناك أيضًا عنصر عاطفي متضمن في عملية صنع القرار لا يمكن إدراجه في الوظيفة الاقتصادية.
الافتراضات العديدة التي تضعها نظرية المستهلك تعني أنها تعرضت لانتقادات شديدة. في حين أن ملاحظاتها قد تكون صحيحة في عالم مثالي ، إلا أن هناك في الواقع العديد من المتغيرات التي يمكن أن تكشف عن عملية تبسيط عادات الإنفاق على أنها معيبة.
بالعودة إلى مثال كايل ، فإن اكتشاف كيف سينفق 200 دولار ليس واضحًا كما قد يبدو للوهلة الأولى. يفترض علم الاقتصاد أنه يفهم ما يفضله للبيتزا وألعاب الفيديو ويمكنه تحديد المقدار الذي يريد شراءه من كل منهما. يفترض أيضًا أن هناك ما يكفي من ألعاب الفيديو والبيتزا المتاحة لكايل لاختيار الكمية التي يرغب فيها.
يسلط الضوء
نظرية المستهلك ليست خالية من العيوب ، على الرغم من أنها تستند إلى عدد من الافتراضات حول السلوك البشري.
من المهم بناء فهم أفضل لأذواق الأفراد ودخولهم لأن هذه العوامل تؤثر على شكل الاقتصاد الكلي.
نظرية المستهلك هي دراسة كيف يقرر الناس إنفاق أموالهم بناءً على تفضيلاتهم الفردية وقيود الميزانية.
