Neytendakenning
Hvað er neytendakenning?
Neytendakenning er rannsókn á því hvernig fólk ákveður að eyða peningum sínum út frá einstaklingsbundnum óskum sínum og takmörkunum fjárhagsáætlunar. Grein af örhagfræði,. neytendakenning sýnir hvernig einstaklingar taka ákvarðanir, háð því hversu miklar tekjur þeir hafa til ráðstöfunar til að eyða og verði á vörum og þjónustu.
Skilningur á því hvernig neytendur starfa gerir það auðveldara fyrir söluaðila að spá fyrir um hver af vörum þeirra muni seljast meira og gerir hagfræðingum kleift að ná betri tökum á lögun hagkerfisins í heild.
Skilningur á neytendakenningum
Einstaklingar hafa frelsi til að velja á milli mismunandi vöru- og þjónustuflokka. Neytendakenningin leitast við að spá fyrir um innkaupamynstur þeirra með því að gefa eftirfarandi þrjár grundvallarforsendur um mannlega hegðun:
Hámörkun nota: Einstaklingar eru sagðir taka reiknaðar ákvarðanir þegar þeir versla, kaupa vörur sem skila þeim mestum ávinningi, öðru nafni hámarks gagnsemi í efnahagslegu tilliti
Ósátt: Fólk er sjaldan sátt við eina ferð í búðir og vill alltaf neyta meira
Minnkandi jaðarnýtni: Neytendur missa ánægju með vöru því meira sem þeir neyta hennar
Þegar unnið er í gegnum dæmi og/eða tilvik, krefst neytendakenningar venjulega eftirfarandi inntak:
Fullt sett af neysluvalkostum
Hversu mikið notagildi neytandi hefur af hverjum búnti í valmöguleikanum
Sett af verði sem úthlutað er hverjum búnti
Allir upphafsbúntar sem neytandinn á í augnablikinu
Kostir neytendafræðinnar
Að byggja upp betri skilning á smekk og tekjum einstaklinga er mikilvægt vegna þess að það hefur mikil áhrif á eftirspurnarferilinn,. sambandið milli verðs vöru eða þjónustu og magns sem eftirspurn er eftir fyrir tiltekið tímabil og lögun heildar. hagkerfi.
Neyslueyðsla knýr verulega stóran hluta af vergri landsframleiðslu (VLF) í Bandaríkjunum og öðrum þjóðum. Ef fólk dregur úr innkaupum mun eftirspurn eftir vörum og þjónustu minnka, sem gerir það að verkum að hagnaður fyrirtækja,. vinnumarkaður,. fjárfestingar og margt annað sem veldur því að hagkerfið dregur úr sér skerðast.
Neytendavalskenningin er tekin mjög alvarlega og hefur áhrif á allt frá stefnu stjórnvalda til fyrirtækjaauglýsinga.
Dæmi um neytendafræði
Við skulum skoða dæmi. Kyle er neytandi með fjárhagsáætlun upp á $200, sem verður að velja hvernig á að úthluta fjármunum sínum á milli pizzu og tölvuleikja (vörubúntsins). Ef pizza kostar $10 og tölvuleikur kostar $50 gæti Kyle keypt 20 pizzur, eða fjóra tölvuleiki, eða fimm pizzur og þrjá tölvuleiki. Að öðrum kosti gæti hann haldið öllum $200 í vasanum.
Hvernig getur utanaðkomandi spáð fyrir um hvernig Kyle er líklegastur til að eyða peningunum sínum? Neytendakenningar geta hjálpað til við að svara þessari spurningu.
Takmarkanir neytendafræðinnar
Áskoranir við að þróa hagnýta formúlu fyrir þessar aðstæður eru fjölmargar. Til dæmis, eins og atferlishagfræði bendir á, er fólk ekki alltaf skynsamlegt og er stundum áhugalaust um valið sem í boði er. Sumar ákvarðanir eru sérstaklega erfiðar að taka vegna þess að neytendur þekkja ekki vörurnar. Það gæti líka verið tilfinningalegur þáttur í ákvarðanatökuferlinu sem ekki er hægt að fanga í efnahagslegu hlutverki.
Hinar fjölmörgu forsendur sem neytendakenningin gefur til kynna þýðir að hún hefur sætt harðri gagnrýni. Þó að athuganir þess geti verið réttar í fullkomnum heimi, eru í raun og veru fjölmargar breytur sem geta afhjúpað ferlið við að einfalda eyðsluvenjur sem gallaða.
Að fara aftur að dæmi Kyle, að reikna út hvernig hann muni eyða $200 sínum er ekki eins skýrt og það kann að virðast í fyrstu. Hagfræðin gerir ráð fyrir að hann skilji óskir sínar fyrir pizzur og tölvuleiki og geti ákveðið hversu mikið af hverjum hann vill kaupa. Það gerir einnig ráð fyrir að það sé nóg af tölvuleikjum og pizzum í boði fyrir Kyle til að velja það magn af hverjum sem hann vill.
Hápunktar
Neytendakenningin er þó ekki gallalaus þar sem hún byggir á ýmsum forsendum um mannlega hegðun.
Að byggja upp betri skilning á smekk og tekjum einstaklinga er mikilvægt vegna þess að þessir þættir hafa áhrif á lögun hagkerfisins í heild.
Neytendakenning er rannsókn á því hvernig fólk ákveður að eyða peningum sínum út frá einstaklingsbundnum óskum sínum og fjárhagslegum takmörkunum.
