Forbruger teori
Hvad er forbrugerteori?
Forbrugerteori er studiet af, hvordan folk beslutter at bruge deres penge baseret på deres individuelle præferencer og budgetbegrænsninger. En gren af mikroøkonomi,. forbrugerteori viser, hvordan individer træffer valg, afhængig af hvor meget indkomst de har til rådighed for at bruge og priserne på varer og tjenester.
At forstå, hvordan forbrugerne fungerer, gør det nemmere for leverandører at forudsige, hvilke af deres produkter der vil sælge mere og gør det muligt for økonomer at få et bedre indblik i formen af den samlede økonomi
Forståelse af forbrugerteori
Individer har frihed til at vælge mellem forskellige bundter af varer og tjenesteydelser. Forbrugerteori søger at forudsige deres købsmønstre ved at gøre følgende tre grundlæggende antagelser om menneskelig adfærd:
Maksimering af nytte: Enkeltpersoner siges at træffe kalkulerede beslutninger, når de handler, køber produkter, der giver dem størst fordel, ellers kendt som maksimal nytte i økonomisk henseende
Mæthed: Folk er sjældent tilfredse med en tur i butikkerne og vil altid forbruge mere
Aftagende marginal nytte: Forbrugere mister tilfredshed med et produkt, jo mere de forbruger det
Når man arbejder gennem eksempler og/eller cases, kræver forbrugerteori normalt følgende input:
Et komplet sæt af forbrugsmuligheder
Hvor meget nytte en forbruger opnår fra hvert bundt i sættet af muligheder
Et sæt priser, der er tildelt hvert bundt
Ethvert indledende bundt, som forbrugeren har i øjeblikket
Fordele ved forbrugerteori
Det er vigtigt at opbygge en bedre forståelse af individers smag og indkomst, fordi det har stor betydning for efterspørgselskurven,. forholdet mellem prisen på en vare eller tjenesteydelse og den efterspurgte mængde i en given periode og formen af den samlede økonomi.
Forbrugsudgifter driver en betydelig stor del af bruttonationalproduktet (BNP) i USA og andre nationer. Hvis folk skærer ned på indkøb, vil efterspørgslen efter varer og tjenester falde, hvilket vil presse virksomhedens overskud,. arbejdsmarkedet,. investeringer og mange andre ting, der får økonomien til at tikke.
Teorien om forbrugervalg tages meget alvorligt og påvirker alt fra regeringens politik til virksomhedsreklamer.
Eksempel på forbrugerteori
Lad os se på et eksempel. Kyle er en forbruger med et budget på $200, som skal vælge, hvordan han vil fordele sine midler mellem pizza og videospil (varepakken). Hvis en pizza koster $10, og et videospil koster $50, kunne Kyle købe 20 pizzaer eller fire videospil eller fem pizzaer og tre videospil. Alternativt kunne han beholde alle $200 i lommen.
Hvordan kan en outsider forudsige, hvordan Kyle med størst sandsynlighed vil bruge sine penge? Forbrugerteori kan hjælpe med at give et svar på dette spørgsmål.
Begrænsninger af forbrugerteori
Udfordringerne til at udvikle en praktisk formel for denne situation er talrige. For eksempel, som adfærdsøkonomi påpeger, er folk ikke altid rationelle og er lejlighedsvis ligeglade med de tilgængelige valg. Nogle beslutninger er særligt vanskelige at træffe, fordi forbrugerne ikke er bekendt med produkterne. Der kan også være en følelsesmæssig komponent involveret i beslutningsprocessen, som ikke er i stand til at blive fanget i en økonomisk funktion.
De mange antagelser, som forbrugerteorien gør, betyder, at den er kommet under hård kritik. Selvom dets observationer kan være gyldige i en perfekt verden, er der i virkeligheden adskillige variabler, der kan afsløre processen med at forenkle forbrugsvaner som mangelfulde.
At gå tilbage til eksemplet med Kyle, at finde ud af, hvordan han vil bruge sine $200, er ikke så entydigt, som det umiddelbart kan se ud. Economics antager, at han forstår sine præferencer for pizza og videospil og kan bestemme, hvor meget af hvert han vil købe. Det forudsætter også, at der er nok videospil og pizzaer til rådighed, så Kyle kan vælge den mængde af hver, han ønsker.
Højdepunkter
Forbrugerteori er dog ikke fejlfri, da den bygger på en række antagelser om menneskelig adfærd.
Det er vigtigt at opbygge en bedre forståelse af individers smag og indkomst, fordi disse faktorer påvirker formen af den samlede økonomi.
Forbrugerteori er studiet af, hvordan folk beslutter sig for at bruge deres penge baseret på deres individuelle præferencer og budgetbegrænsninger.
