उपभोक्ता सिद्धांत

उपभोक्ता सिद्धांत क्या है?

उपभोक्ता सिद्धांत इस बात का अध्ययन है कि लोग अपनी व्यक्तिगत प्राथमिकताओं और बजट बाधाओं के आधार पर अपना पैसा कैसे खर्च करने का निर्णय लेते हैं। सूक्ष्मअर्थशास्त्र की एक शाखा , उपभोक्ता सिद्धांत से पता चलता है कि व्यक्ति कैसे चुनाव करते हैं, इस पर निर्भर करता है कि उनके पास खर्च करने के लिए कितनी आय उपलब्ध है और वस्तुओं और सेवाओं की कीमतें।

विक्रेताओं के लिए यह अनुमान लगाना आसान हो जाता है कि उनका कौन सा उत्पाद अधिक बिकेगा और अर्थशास्त्रियों को समग्र अर्थव्यवस्था के आकार की बेहतर समझ प्राप्त करने में सक्षम बनाता है।

उपभोक्ता सिद्धांत को समझना

व्यक्तियों को वस्तुओं और सेवाओं के विभिन्न बंडलों के बीच चयन करने की स्वतंत्रता है। उपभोक्ता सिद्धांत मानव व्यवहार के बारे में निम्नलिखित तीन बुनियादी धारणाएँ बनाकर उनके क्रय पैटर्न की भविष्यवाणी करना चाहता है:

• उपयोगिता अधिकतमकरण: व्यक्तियों के बारे में कहा जाता है कि वे खरीदारी करते समय, ऐसे उत्पाद खरीदते समय सोच-समझकर निर्णय लेते हैं जो उन्हें सबसे अधिक लाभ प्रदान करते हैं, अन्यथा उन्हें आर्थिक दृष्टि से अधिकतम उपयोगिता के रूप में जाना जाता है।

• असंतुष्टता: लोग शायद ही कभी दुकानों की एक यात्रा से संतुष्ट होते हैं और हमेशा अधिक उपभोग करना चाहते हैं

• ह्रासमान सीमांत उपयोगिता: उपभोक्ता किसी उत्पाद का जितना अधिक उपभोग करते हैं, उससे संतुष्टि खो देते हैं

उदाहरणों और/या मामलों के माध्यम से काम करते हुए, उपभोक्ता सिद्धांत को आमतौर पर निम्नलिखित इनपुट की आवश्यकता होती है:

• खपत विकल्पों का एक पूरा सेट

• विकल्पों के सेट में प्रत्येक बंडल से उपभोक्ता को कितनी उपयोगिता प्राप्त होती है

• प्रत्येक बंडल को दी गई कीमतों का एक सेट

• उपभोक्ता के पास वर्तमान में कोई भी प्रारंभिक बंडल

उपभोक्ता सिद्धांत के लाभ

मांग वक्र पर बड़ा असर पड़ता है , एक अच्छी या सेवा की कीमत और एक निश्चित अवधि के लिए मांग की गई मात्रा और समग्र के आकार के बीच संबंध अर्थव्यवस्था ।

उपभोक्ता खर्च अमेरिका और अन्य देशों में सकल घरेलू उत्पाद (जीडीपी) का एक बड़ा हिस्सा चलाता है । अगर लोग खरीद में कटौती करते हैं, तो वस्तुओं और सेवाओं की मांग गिर जाएगी, कंपनी का मुनाफा कम हो जाएगा,. श्रम बाजार,. निवेश,. और कई अन्य चीजें जो अर्थव्यवस्था को टिक कर देंगी।

उपभोक्ता पसंद सिद्धांत को बहुत गंभीरता से लिया जाता है, जो सरकारी नीति से लेकर कॉर्पोरेट विज्ञापन तक सब कुछ प्रभावित करता है।

उपभोक्ता सिद्धांत का उदाहरण

आइए एक उदाहरण देखें। काइल $200 के बजट वाला एक उपभोक्ता है, जिसे पिज्जा और वीडियो गेम (माल का बंडल) के बीच अपने फंड को आवंटित करने का तरीका चुनना होगा। यदि एक पिज्जा की कीमत $ 10 है और एक वीडियो गेम की कीमत $ 50 है, तो काइल 20 पिज्जा, या चार वीडियो गेम, या पांच पिज्जा और तीन वीडियो गेम खरीद सकता है। वैकल्पिक रूप से, वह सभी $200 अपनी जेब में रख सकता था।

एक बाहरी व्यक्ति कैसे भविष्यवाणी कर सकता है कि काइल अपने पैसे कैसे खर्च करेगा? उपभोक्ता सिद्धांत इस प्रश्न का उत्तर देने में मदद कर सकता है।

उपभोक्ता सिद्धांत की सीमाएं

इस स्थिति के लिए एक व्यावहारिक सूत्र विकसित करने की चुनौतियाँ असंख्य हैं। उदाहरण के लिए, जैसा कि व्यवहारिक अर्थशास्त्र बताता है, लोग हमेशा तर्कसंगत नहीं होते हैं और कभी-कभी उपलब्ध विकल्पों के प्रति उदासीन होते हैं। कुछ निर्णय लेना विशेष रूप से कठिन होता है क्योंकि उपभोक्ता उत्पादों से परिचित नहीं होते हैं। निर्णय लेने की प्रक्रिया में एक भावनात्मक घटक भी शामिल हो सकता है जिसे आर्थिक कार्य में कैद नहीं किया जा सकता है।

उपभोक्ता सिद्धांत जो कई धारणाएँ बनाता है, उसका अर्थ है कि यह भारी आलोचना के दायरे में आ गया है। जबकि इसके अवलोकन एक आदर्श दुनिया में मान्य हो सकते हैं, वास्तव में ऐसे कई चर हैं जो खर्च करने की आदतों को त्रुटिपूर्ण के रूप में सरल बनाने की प्रक्रिया को उजागर कर सकते हैं।

काइल के उदाहरण पर वापस जाते हुए, यह पता लगाना कि वह अपना $200 कैसे खर्च करेगा, उतना स्पष्ट नहीं है जितना पहली नज़र में लग सकता है। अर्थशास्त्र मानता है कि वह पिज्जा और वीडियो गेम के लिए अपनी प्राथमिकताओं को समझता है और यह तय कर सकता है कि वह प्रत्येक में से कितना खरीदना चाहता है। यह भी मानता है कि काइल के लिए पर्याप्त वीडियो गेम और पिज्जा उपलब्ध हैं, जो वह चाहता है कि वह प्रत्येक की मात्रा का चयन कर सके।

हाइलाइट्स

• उपभोक्ता सिद्धांत निर्दोष नहीं है, हालांकि, यह मानव व्यवहार के बारे में कई मान्यताओं पर आधारित है।

• व्यक्तियों के स्वाद और आय की बेहतर समझ बनाना महत्वपूर्ण है क्योंकि ये कारक समग्र अर्थव्यवस्था के आकार को प्रभावित करते हैं।

• उपभोक्ता सिद्धांत इस बात का अध्ययन है कि लोग अपनी व्यक्तिगत प्राथमिकताओं और बजट बाधाओं के आधार पर अपना पैसा कैसे खर्च करने का निर्णय लेते हैं।