Kuluttajateoria
Mikä on kuluttajateoria?
Kuluttajateoria on tutkimus siitä, kuinka ihmiset päättävät käyttää rahojaan yksilöllisten mieltymystensä ja budjettirajoitustensa perusteella. Mikrotaloustieteen haara , kuluttajateoria osoittaa, kuinka yksilöt tekevät valintoja riippuen siitä, kuinka paljon tuloja heillä on käytettävissään käytettäväksi sekä tavaroiden ja palveluiden hinnat.
Kuluttajien toiminnan ymmärtäminen helpottaa myyjien ennustamista, mitkä heidän tuotteistaan myyvät enemmän, ja ekonomistit voivat saada paremman käsityksen kokonaistalouden muodosta.
Kuluttajateorian ymmärtäminen
Yksilöillä on vapaus valita erilaisten tavaroiden ja palveluiden välillä. Kuluttajateoria pyrkii ennustamaan heidän ostotottumuksiaan tekemällä seuraavat kolme perusoletusta ihmisen käyttäytymisestä:
mikä tunnetaan myös taloudellisesti maksimihyötynä
Kyllämättömyys: Ihmiset ovat harvoin tyytyväisiä yhteen kauppaan ja haluavat aina kuluttaa enemmän
Rajahyötysuhteen lasku: Kuluttajat menettävät tyytyväisyytensä tuotteeseen mitä enemmän he kuluttavat sitä
Esimerkkejä ja/tai tapauksia käsittelevä kuluttajateoria vaatii yleensä seuraavat tiedot:
Täysi joukko kulutusvaihtoehtoja
Kuinka paljon hyötyä kuluttaja saa kustakin vaihtoehtosarjan paketista
Jokaiselle paketille määritetty hintajoukko
Mikä tahansa kuluttajan tällä hetkellä hallussa oleva alkupaketti
Kuluttajateorian edut
Yksilöiden maun ja tulojen paremman ymmärtämisen rakentaminen on tärkeää, koska sillä on suuri vaikutus kysyntäkäyrään,. tavaran tai palvelun hinnan ja tietyn ajanjakson kysynnän väliseen suhteeseen sekä kokonaistilanteen muotoon. taloutta.
Kulutuskulut ohjaavat merkittävästi suuren osan bruttokansantuotteesta (BKT) Yhdysvalloissa ja muissa maissa. Jos ihmiset vähentävät ostojaan, tavaroiden ja palveluiden kysyntä laskee, mikä puristaa yritysten voitot,. työmarkkinat,. investoinnit ja monet muut talouden tikittävät asiat.
Kuluttajien valintateoria otetaan erittäin vakavasti, ja se vaikuttaa kaikkeen hallituksen politiikasta yritysmainontaan.
Esimerkki kuluttajateoriasta
Katsotaanpa esimerkkiä. Kyle on kuluttaja, jonka budjetti on 200 dollaria, ja hänen on valittava, kuinka jakaa rahansa pizzan ja videopelien (tavaranippu) välillä. Jos pizza maksaa 10 dollaria ja videopeli 50 dollaria, Kyle voisi ostaa 20 pizzaa tai neljä videopeliä tai viisi pizzaa ja kolme videopeliä. Vaihtoehtoisesti hän voisi pitää kaikki 200 dollaria taskussaan.
Kuinka ulkopuolinen voi ennustaa, kuinka Kyle todennäköisimmin käyttää rahansa? Kuluttajateoria voi auttaa antamaan vastauksen tähän kysymykseen.
Kuluttajateorian rajoitukset
Käytännön kaavan kehittämisessä tähän tilanteeseen on monia haasteita. Esimerkiksi, kuten käyttäytymistaloustiede huomauttaa, ihmiset eivät aina ole rationaalisia ja ovat toisinaan välinpitämättömiä käytettävissä olevien valintojen suhteen. Jotkut päätökset ovat erityisen vaikeita tehdä, koska kuluttajat eivät tunne tuotteita. Päätöksentekoprosessissa voi olla myös emotionaalinen komponentti, jota ei voida kaapata taloudelliseen toimintoon.
Kuluttajateorian monet olettamukset tarkoittavat, että se on joutunut ankaran kritiikin kohteeksi. Vaikka sen havainnot voivat olla päteviä täydellisessä maailmassa, todellisuudessa on lukuisia muuttujia, jotka voivat paljastaa kulutustottumusten yksinkertaistamisprosessin virheelliseksi.
Palatakseni Kylen esimerkkiin, sen selvittäminen, kuinka hän käyttää 200 dollarinsa, ei ole niin yksiselitteistä kuin se saattaa aluksi näyttää. Taloustiede olettaa, että hän ymmärtää mieltymyksensä pizzaa ja videopelejä kohtaan ja voi päättää, kuinka paljon kutakin haluaa ostaa. Se olettaa myös, että Kyle voi valita haluamansa määrän videopelejä ja pizzoja.
Kohokohdat
Kuluttajateoria ei kuitenkaan ole virheetön, sillä se perustuu useisiin oletuksiin ihmisen käyttäytymisestä.
Yksilöiden maun ja tulojen ymmärtäminen on tärkeää, koska nämä tekijät vaikuttavat koko talouden muotoon.
Kuluttajateoria on tutkimus siitä, kuinka ihmiset päättävät käyttää rahojaan yksilöllisten mieltymystensä ja budjettirajoitustensa perusteella.
