Теория потребления
Что такое теория потребления?
Теория потребления — это исследование того, как люди решают тратить свои деньги,. основываясь на своих индивидуальных предпочтениях и бюджетных ограничениях. Раздел микроэкономики,. теория потребления, показывает, как люди делают выбор в зависимости от того, какой доход они могут потратить, а также от цен на товары и услуги.
Понимание того, как работают потребители, облегчает продавцам прогнозирование того, какой из их продуктов будет продаваться больше, и позволяет экономистам лучше понять форму экономики в целом.
Понимание теории потребления
У людей есть свобода выбора между различными наборами товаров и услуг. Теория потребителей стремится предсказать их модели покупок, делая следующие три основных предположения о человеческом поведении:
Максимизация полезности: говорят, что люди принимают обдуманные решения при совершении покупок, покупая продукты, которые приносят им наибольшую выгоду, иначе известную как максимальная полезность с экономической точки зрения .
Ненасытность: люди редко довольствуются одним походом в магазин и всегда хотят съесть больше.
Уменьшение предельной полезности: потребители теряют удовлетворение от продукта, чем больше они его потребляют.
Работая с примерами и / или случаями, теория потребителей обычно требует следующих входных данных:
Полный набор опций потребления
Сколько полезности извлекает потребитель из каждого набора в наборе опций
Набор цен, назначенных каждому пакету
Любой начальный набор, который потребитель в настоящее время имеет
Преимущества теории потребления
Построение лучшего понимания вкусов и доходов людей важно, потому что оно оказывает большое влияние на кривую спроса,. связь между ценой товара или услуги и объемом спроса за данный период времени, а также на форму общего спроса. экономика.
Потребительские расходы составляют значительную долю валового внутреннего продукта (ВВП) в США и других странах. Если люди сократят покупки, упадет спрос на товары и услуги, что приведет к сокращению прибылей компаний,. рынка труда,. инвестиций и многих других вещей, от которых зависит экономика.
К теории потребительского выбора относятся очень серьезно, и она влияет на все, от государственной политики до корпоративной рекламы.
Пример теории потребления
Давайте посмотрим на пример. Кайл — потребитель с бюджетом в 200 долларов, который должен выбрать, как распределить свои средства между пиццей и видеоиграми (набор товаров). Если пицца стоит 10 долларов, а видеоигра — 50 долларов, Кайл может купить 20 пицц, или четыре видеоигры, или пять пицц и три видеоигры. В качестве альтернативы он мог оставить все 200 долларов в кармане.
Как посторонний может предсказать, как Кайл, скорее всего, потратит свои деньги? Теория потребления может помочь дать ответ на этот вопрос.
Ограничения теории потребления
Вызовы для разработки практической формулы для этой ситуации многочисленны. Например, как указывает поведенческая экономика , люди не всегда рациональны и иногда безразличны к имеющимся выборам. Некоторые решения особенно трудно принять, потому что потребители не знакомы с продукцией. В процесс принятия решений может также входить эмоциональный компонент, который невозможно отразить в экономической функции.
Многие предположения, которые делает теория потребления, означают, что она подверглась жесткой критике. Хотя его наблюдения могут быть верны в идеальном мире, в действительности существует множество переменных, которые могут показать, что процесс упрощения покупательских привычек ошибочен.
Возвращаясь к примеру Кайла, выяснить, как он потратит свои 200 долларов, не так однозначно, как может показаться на первый взгляд. Экономика предполагает, что он понимает свои предпочтения в отношении пиццы и видеоигр и может решить, сколько того и другого он хочет купить. Также предполагается, что Кайлу доступно достаточное количество видеоигр и пицц, чтобы выбрать количество каждой из них, которое он желает.
Особенности
Тем не менее, теория потребления не безупречна, поскольку она основана на ряде предположений о человеческом поведении.
Построение лучшего понимания вкусов и доходов людей важно, потому что эти факторы влияют на форму экономики в целом.
Теория потребления — это исследование того, как люди решают потратить свои деньги, основываясь на своих индивидуальных предпочтениях и бюджетных ограничениях.
