Teoria konsumenta
Czym jest teoria konsumenta?
Teoria konsumenta to badanie, w jaki sposób ludzie decydują się wydawać pieniądze w oparciu o ich indywidualne preferencje i ograniczenia budżetowe. Gałąź mikroekonomii,. teoria konsumenta, pokazuje, w jaki sposób ludzie dokonują wyborów, w zależności od tego, jaki dochód mają do wydania oraz ceny towarów i usług.
Zrozumienie, w jaki sposób działają konsumenci, ułatwia sprzedawcom przewidywanie, które z ich produktów sprzedają się lepiej, a ekonomistom pozwala lepiej zrozumieć kształt całej gospodarki
Zrozumienie teorii konsumenta
Osoby fizyczne mają swobodę wyboru między różnymi pakietami towarów i usług. Teoria konsumenta stara się przewidzieć ich wzorce zakupowe, przyjmując następujące trzy podstawowe założenia dotyczące ludzkiego zachowania:
Maksymalizacja użyteczności: mówi się, że ludzie podejmują wykalkulowane decyzje podczas zakupów, kupując produkty, które przynoszą im największe korzyści, inaczej określane jako maksymalna użyteczność w kategoriach ekonomicznych
Nienasycenie: ludzie rzadko są zadowoleni z jednej wycieczki do sklepu i zawsze chcą więcej skonsumować
Spadek użyteczności krańcowej: konsumenci tracą satysfakcję z produktu, im więcej go konsumują
Opierając się na przykładach i/lub przypadkach, teoria konsumencka zwykle wymaga następujących danych wejściowych:
Pełen zestaw opcji konsumpcji
Ile użyteczności konsument czerpie z każdego pakietu w zestawie opcji
Zestaw cen przypisany do każdego pakietu
– Dowolny początkowy pakiet, który konsument aktualnie posiada
Zalety teorii konsumenta
Budowanie lepszego zrozumienia gustów i dochodów jednostek jest ważne, ponieważ ma duży wpływ na krzywą popytu,. związek między ceną towaru lub usługi a ilością popytu w danym okresie oraz kształt ogólnego ekonomia.
Wydatki konsumenckie napędzają znaczną część produktu krajowego brutto (PKB) w Stanach Zjednoczonych i innych krajach. Jeśli ludzie ograniczą zakupy, popyt na towary i usługi spadnie, ściskając zyski firm,. rynek pracy,. inwestycje i wiele innych rzeczy, które napędzają gospodarkę.
Teoria wyboru konsumenta jest traktowana bardzo poważnie, wpływając na wszystko, od polityki rządu po reklamę korporacyjną.
Przykład teorii konsumenta
Spójrzmy na przykład. Kyle jest konsumentem z budżetem 200 dolarów, który musi wybrać sposób alokacji środków między pizzę i gry wideo (pakiet towarów). Jeśli pizza kosztuje 10 dolarów, a gra wideo 50 dolarów, Kyle może kupić 20 pizz lub cztery gry wideo lub pięć pizz i trzy gry wideo. Ewentualnie mógłby trzymać wszystkie 200 dolarów w kieszeni.
Jak osoba z zewnątrz może przewidzieć, jak Kyle najprawdopodobniej wyda swoje pieniądze? Teoria konsumencka może pomóc w odpowiedzi na to pytanie.
Ograniczenia teorii konsumenta
Wyzwania związane z wypracowaniem praktycznej formuły takiej sytuacji są liczne. Na przykład, jak wskazuje ekonomia behawioralna , ludzie nie zawsze są racjonalni i czasami są obojętni na dostępne wybory. Niektóre decyzje są szczególnie trudne do podjęcia, ponieważ konsumenci nie znają produktów. W procesie podejmowania decyzji może również występować element emocjonalny, którego nie można uchwycić w funkcji ekonomicznej.
Wiele założeń, jakie przyjmuje teoria konsumencka, oznacza, że znalazła się pod ostrą krytyką. Chociaż jego obserwacje mogą być prawdziwe w idealnym świecie, w rzeczywistości istnieje wiele zmiennych, które mogą obnażyć proces upraszczania nawyków związanych z wydawaniem pieniędzy jako wadliwy.
Wracając do przykładu Kyle'a, ustalenie, jak wyda swoje 200 dolarów, nie jest tak jasne, jak mogłoby się wydawać. Ekonomia zakłada, że rozumie swoje preferencje dotyczące pizzy i gier wideo i może zdecydować, ile chce kupić. Zakłada również, że jest wystarczająco dużo gier wideo i pizzy, aby Kyle mógł wybrać ilość każdej, której pragnie.
Przegląd najważniejszych wydarzeń
Teoria konsumencka nie jest jednak bezbłędna, ponieważ opiera się na wielu założeniach dotyczących ludzkiego zachowania.
Budowanie lepszego zrozumienia gustów i dochodów jednostek jest ważne, ponieważ czynniki te wpływają na kształt całej gospodarki.
Teoria konsumenta to badanie, w jaki sposób ludzie decydują się wydawać pieniądze w oparciu o ich indywidualne preferencje i ograniczenia budżetowe.
