Théorie du consommateur
Qu'est-ce que la théorie du consommateur ?
La théorie du consommateur est l'étude de la façon dont les gens décident de dépenser leur argent en fonction de leurs préférences individuelles et de leurs contraintes budgétaires. Branche de la microéconomie,. la théorie du consommateur montre comment les individus font des choix, en fonction du revenu dont ils disposent et des prix des biens et services.
Comprendre comment les consommateurs fonctionnent permet aux vendeurs de prédire plus facilement lesquels de leurs produits se vendront le plus et permet aux économistes de mieux comprendre la forme de l'économie globale
Comprendre la théorie du consommateur
Les individus ont la liberté de choisir entre différents ensembles de biens et de services. La théorie du consommateur cherche à prédire ses habitudes d'achat en faisant les trois hypothèses de base suivantes sur le comportement humain :
Maximisation de l'utilité : on dit que les individus prennent des décisions calculées lors de leurs achats, en achetant des produits qui leur apportent le plus grand avantage, autrement connu sous le nom d'utilité maximale en termes économiques
Non rassasiement : Les gens sont rarement satisfaits d'une seule sortie dans les magasins et veulent toujours consommer plus
Utilité marginale décroissante : Plus ils consomment, plus le consommateur perd de satisfaction vis-à-vis d'un produit
Travaillant à travers des exemples et/ou des cas, la théorie du consommateur nécessite généralement les apports suivants :
Un ensemble complet d'options de consommation
Quelle est l'utilité qu'un consommateur tire de chaque offre groupée dans l'ensemble d'options
Un ensemble de prix attribués à chaque forfait
Tout forfait initial que le consommateur détient actuellement
Avantages de la théorie du consommateur
Construire une meilleure compréhension des goûts et des revenus des individus est important car cela a une grande incidence sur la courbe de la demande,. la relation entre le prix d'un bien ou d'un service et la quantité demandée pour une période de temps donnée, et la forme de l'ensemble économie.
Les dépenses de consommation représentent une part importante du produit intérieur brut (PIB) aux États-Unis et dans d'autres pays. Si les gens réduisent leurs achats, la demande de biens et de services chutera, ce qui comprimera les bénéfices des entreprises,. le marché du travail,. les investissements et bien d'autres choses qui font tourner l'économie.
La théorie du choix du consommateur est prise très au sérieux et influence tout, de la politique gouvernementale à la publicité des entreprises.
Exemple de théorie du consommateur
Prenons un exemple. Kyle est un consommateur avec un budget de 200 $, qui doit choisir comment répartir ses fonds entre la pizza et les jeux vidéo (le lot de marchandises). Si une pizza coûte 10 $ et un jeu vidéo coûte 50 $, Kyle pourrait acheter 20 pizzas, ou quatre jeux vidéo, ou cinq pizzas et trois jeux vidéo. Alternativement, il pourrait garder tous les 200 $ dans sa poche.
Comment un étranger peut-il prédire comment Kyle est le plus susceptible de dépenser son argent ? La théorie du consommateur peut aider à répondre à cette question.
Limites de la théorie du consommateur
Les défis à l'élaboration d'une formule pratique pour cette situation sont nombreux. Par exemple, comme le souligne l'économie comportementale,. les gens ne sont pas toujours rationnels et sont parfois indifférents aux choix disponibles. Certaines décisions sont particulièrement difficiles à prendre car les consommateurs ne connaissent pas les produits. Il pourrait également y avoir une composante émotionnelle impliquée dans le processus de prise de décision qui ne peut pas être capturée dans une fonction économique.
Les nombreuses hypothèses formulées par la théorie du consommateur signifient qu'elle a fait l'objet de vives critiques. Alors que ses observations peuvent être valables dans un monde parfait, en réalité, il existe de nombreuses variables qui peuvent exposer le processus de simplification des habitudes de dépenses comme défectueux.
Pour en revenir à l'exemple de Kyle, déterminer comment il dépensera ses 200 $ n'est pas aussi clair qu'il y paraît à première vue. L'économie suppose qu'il comprend ses préférences pour les pizzas et les jeux vidéo et qu'il peut décider de la quantité de chacun qu'il veut acheter. Il suppose également qu'il y a suffisamment de jeux vidéo et de pizzas disponibles pour que Kyle puisse choisir la quantité de chacun qu'il désire.
Points forts
La théorie du consommateur n'est cependant pas sans faille, car elle repose sur un certain nombre d'hypothèses sur le comportement humain.
Il est important de mieux comprendre les goûts et les revenus des individus, car ces facteurs influent sur la forme de l'économie globale.
La théorie du consommateur est l'étude de la façon dont les gens décident de dépenser leur argent en fonction de leurs préférences individuelles et de leurs contraintes budgétaires.
