Teoria del consumatore
Che cos'è la teoria del consumatore?
La teoria del consumatore è lo studio di come le persone decidono di spendere i loro soldi in base alle loro preferenze individuali e ai vincoli di budget. Una branca della microeconomia,. la teoria del consumatore mostra come gli individui fanno le scelte, in base a quanto reddito hanno a disposizione da spendere e ai prezzi di beni e servizi.
Comprendere come operano i consumatori rende più facile per i venditori prevedere quali dei loro prodotti venderanno di più e consente agli economisti di comprendere meglio la forma dell'economia complessiva
Capire la teoria del consumatore
Gli individui hanno la libertà di scegliere tra diversi pacchetti di beni e servizi. La teoria del consumatore cerca di prevedere i loro modelli di acquisto facendo i seguenti tre presupposti di base sul comportamento umano:
Massimizzazione dell'utilità : si dice che gli individui prendano decisioni calcolate quando fanno acquisti, acquistando prodotti che portano loro il massimo beneficio, altrimenti noto come massima utilità in termini economici
Non sazietà : le persone raramente sono soddisfatte di un viaggio nei negozi e vogliono sempre consumarne di più
Utilità marginale decrescente: i consumatori perdono soddisfazione per un prodotto più lo consumano
Lavorando attraverso esempi e/o casi, la teoria del consumatore di solito richiede i seguenti input:
Una serie completa di opzioni di consumo
Quanta utilità trae un consumatore da ciascun bundle nell'insieme delle opzioni
Un insieme di prezzi assegnati a ciascun pacchetto
Qualsiasi pacchetto iniziale attualmente in possesso del consumatore
Vantaggi della teoria del consumatore
Costruire una migliore comprensione dei gusti e dei redditi degli individui è importante perché ha una grande influenza sulla curva di domanda,. sulla relazione tra il prezzo di un bene o servizio e la quantità domandata per un dato periodo di tempo e sulla forma del economia.
spesa dei consumatori guida una parte significativa del prodotto interno lordo (PIL) negli Stati Uniti e in altre nazioni. Se le persone riducono gli acquisti, la domanda di beni e servizi diminuirà , comprimendo i profitti delle aziende,. il mercato del lavoro,. gli investimenti e molte altre cose che fanno funzionare l'economia.
La teoria della scelta del consumatore è presa molto sul serio, influenzando tutto, dalla politica del governo alla pubblicità aziendale.
Esempio di teoria del consumatore
Diamo un'occhiata a un esempio. Kyle è un consumatore con un budget di 200 dollari, che deve scegliere come allocare i suoi fondi tra pizza e videogiochi (il pacco di merce). Se una pizza costa $ 10 e un videogioco costa $ 50, Kyle potrebbe comprare 20 pizze, o quattro videogiochi, o cinque pizze e tre videogiochi. In alternativa, potrebbe tenere tutti i $ 200 in tasca.
Come può un estraneo prevedere come è più probabile che Kyle spenda i suoi soldi? La teoria del consumatore può aiutare a dare una risposta a questa domanda.
Limiti della teoria del consumatore
Le sfide per lo sviluppo di una formula pratica per questa situazione sono numerose. Ad esempio, come sottolinea l' economia comportamentale , le persone non sono sempre razionali e talvolta sono indifferenti alle scelte disponibili. Alcune decisioni sono particolarmente difficili da prendere perché i consumatori non hanno familiarità con i prodotti. Potrebbe esserci anche una componente emotiva coinvolta nel processo decisionale che non può essere catturata in una funzione economica.
I numerosi presupposti che la teoria del consumatore fa significano che è stata oggetto di pesanti critiche. Mentre le sue osservazioni possono essere valide in un mondo perfetto, in realtà ci sono numerose variabili che possono esporre il processo di semplificazione delle abitudini di spesa come imperfetto.
Tornando all'esempio di Kyle, capire come spenderà i suoi $ 200 non è così chiaro come potrebbe sembrare a prima vista. L'economia presuppone che capisca le sue preferenze per pizza e videogiochi e possa decidere quanto acquistare di ciascuno. Presume anche che ci siano abbastanza videogiochi e pizze disponibili per Kyle per scegliere la quantità di ciascuno che desidera.
Mette in risalto
Tuttavia, la teoria del consumatore non è impeccabile, poiché si basa su una serie di presupposti sul comportamento umano.
Costruire una migliore comprensione dei gusti e dei redditi degli individui è importante perché questi fattori influiscono sulla forma dell'economia nel suo complesso.
La teoria del consumatore è lo studio di come le persone decidono di spendere i loro soldi in base alle loro preferenze individuali e ai vincoli di budget.
