شركة ناضجة
ما هي الشركة الناضجة؟
الشركة الناضجة هي شركة راسخة في صناعتها بمنتج مشهور وعملاء مخلصين. يتم تصنيف الشركات الناضجة حسب مرحلة عملها ، حيث تظهر عادةً نموًا بطيئًا وثابتًا.
تميل الشركات الناضجة أيضًا إلى امتلاك العديد من المنافسين الراسخين ، مما يجعل المنافسة السعرية عاملاً مهمًا في قدرتها على زيادة الأرباح.
فهم شركة ناضجة
كانت الشركات الناضجة موجودة منذ سنوات عديدة وتبيع المنتجات التي يستخدمها المستهلكون والشركات بشكل منتظم. ومع ذلك ، عادة ما تواجه الشركات الناضجة منافسة مستمرة وكبيرة.
يميل نمو الشركة إلى المرور بمراحل قد تشمل:
مرحلة الفكرة
ناشئ أو ناشئ
النمو أو التوسع
نضج
انخفاض
تميل الشركات في مرحلتي البدء والتوسع إلى تحقيق نمو كبير يتجاوز معدل النمو في الاقتصاد. مع تقدم الشركة في العمر ونضجها ، يتباطأ معدل نموها ويتجه مع النمو في الاقتصاد الكلي. تميل الشركات في مرحلة الانحدار إلى التقليل من معدل التوسع في الاقتصاد.
خصائص الشركات الناضجة
على الرغم من أن خصائص الشركات الناضجة يمكن أن تختلف ، إلا أنها تظهر عادةً سمات معينة تجعلها قوة راسخة في صناعتها.
نمو الإيرادات الثابت إلى البطيء
غالبًا ما تواجه الشركات الناضجة استقرارًا في المبيعات ، نظرًا لأن مسار الإيرادات الذي تم اختباره خلال مرحلة النمو المرتفع غالبًا ما يكون غير مستدام. الشركات الناضجة معروفة جيدًا وقد وسعت قاعدة عملائها على مر السنين لدرجة أنه من غير المحتمل أن تشهد زيادات كبيرة في العملاء الجدد.
يمكن أن يكون النمو البطيء في المبيعات مصدر قلق لفرق إدارة الشركات الناضجة. يجب على الشركات الناضجة التحول بعيدًا عن استراتيجيات النمو السريع والتكيف مع الاستراتيجيات المبنية على الحفاظ على مستويات النمو والربحية المعقولة.
الأرباح من خلال فعالية التكلفة
عادة ما تكون الشركات الناضجة شركات أكبر وبالتالي لديها عملية كبيرة في المكان ، بما في ذلك مرافق التصنيع وقنوات التوزيع التي قد تشمل النقل بالشاحنات والتخزين.
نتيجة لذلك ، في أوقات النمو الاقتصادي البطيء ، يمكن للشركات الناضجة خفض تكاليفها لزيادة الأرباح أو الأرباح وتعويض نقص أو إبطاء نمو الإيرادات. إن تخفيضات التكلفة ، رغم أنها صغيرة من حيث النسبة المئوية ، لها تأثير كبير على الأرباح بسبب الحجم الهائل للعملية الإجمالية.
تتيح القدرة على خفض إنفاقها على النفقات العامة وتكاليف التشغيل للشركات الناضجة تحسين أرباحها أو أرباحها حتى مع تحقيق مكاسب بنسبة مئوية صغيرة في نمو الإيرادات.
النقد والأرباح
نظرًا لقدرتها على تحقيق نمو ثابت في الإيرادات والأرباح لسنوات عديدة ، تمتلك الشركات الناضجة عادةً مبلغًا كبيرًا من الأرباح المتراكمة تسمى الأرباح المحتجزة. يمكن استخدام حساب الأرباح المحتجزة ، والذي يشبه حساب التوفير ، للاستثمار في معدات جديدة ، أو مرافق التصنيع ، أو سداد الديون.
ومع ذلك ، يتم استخدام النقد المتراكم أيضًا لدفع توزيعات الأرباح ، وهي مكافآت نقدية تُمنح للمساهمين. نتيجة لذلك ، عادة ما تكون الشركات التي تميل إلى دفع أرباح الأسهم باستمرار على مدى سنوات عديدة شركات ناضجة وراسخة ومربحة.
نجاعة
المنظمات الناضجة لديها عمليات تخطيط وإدارة البيانات والموارد الفعالة. لديهم أيضًا عادةً العمليات والتكنولوجيا المطبقة لتمكينهم من التقاط المعلومات باستمرار بطريقة قابلة للتكرار.
يمكن أن تسمح إدارة البيانات والتتبع التي يتم إجراؤها على مستوى المؤسسة للشركات الناضجة بتحسين الكفاءات وإدارة التكاليف وزيادة المبيعات بشكل طبيعي.
نظرًا لأن الشركات الناضجة لديها قواعد عملاء كبيرة ، يمكن تقديم منتجات وخدمات جديدة من خلال تقنيات البيع المتقاطع داخل المنظمة.
أيضًا ، من خلال رؤية العمليات على المستوى الشامل ، يمكن لمديري المشاريع ومديري الموارد في الشركات الناضجة الإبلاغ عن معلومات مثل سلوك المستهلك أو تفضيلاته ، وأوجه القصور في العمليات ، وإبلاغ الإدارة العليا بالتقدم المحرز.
تمتلك المنظمات الناضجة الناجحة استراتيجيات فعالة ليس فقط لإدارة الموارد والبيانات ولكن أيضًا لتطوير استراتيجيات لسيناريوهات ماذا لو.
على سبيل المثال ، إذا قدم أحد المنافسين منتجًا جديدًا إلى السوق ، وكانت الشركة بحاجة إلى الاستجابة ، فيمكن للقادة أن يروا من خلال بياناتهم كيف يمكن لأي قرارات أن تؤثر على المنتجات أو المشاريع المختلفة.
أمثلة من العالم الحقيقي
تعد شركة Apple Inc. (AAPL) واحدة من أكثر شركات التكنولوجيا ابتكارًا في العالم اليوم. كشركة ناضجة ، كان على Apple التكيف مع نمو الإيرادات البطيء والمطرد. ومع ذلك ، فإن الشركة تميل إلى تحقيق نمو أعلى من معظم الشركات الناضجة بالنظر إلى صناعتها وقاعدة العملاء المخلصين. بلغت الإيرادات لعام 2021 361 مليار دولار ، بزيادة قدرها 33٪ عن عام 2020.
أحدث عائد لشركة Apple كان 0.22 دولار للسهم. كان آخر توزيع أرباح لشركة Coca-Cola هو 0.42 دولار للسهم.
تمتلك شركة Coca-Cola (KO) واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم ، والتي تبيع نفس المنتج لأكثر من 100 عام. لقد تشعبت في عروض أخرى ولكنها كانت شركة ناضجة لفترة طويلة جدًا.
بلغت إيرادات الشركة للأشهر التسعة المنتهية في 1 أكتوبر 2021 ، 29 مليار دولار. كانت هذه زيادة بنسبة 21٪ عن نفس الفترة من عام 2020 ، بينما نمت الأرباح بنسبة 23٪ على أساس سنوي. على الرغم من كونها شركة ناضجة ، إلا أن شركة Coca-Cola لا تزال قادرة على إظهار النمو ، في كل من الإيرادات والأرباح.
يسلط الضوء
تواجه الشركات الناضجة عادةً منافسة ثابتة وتظهر نموًا بطيئًا وثابتًا.
تميل الشركات الناضجة أيضًا إلى دفع أرباح الأسهم ويمكنها زيادة الأرباح من خلال خفض التكاليف وتحسين الكفاءة.
الشركة الناضجة هي شركة راسخة في صناعتها ، مع منتج معروف وعملاء مخلصين.
التعليمات
ما هي الصناعة الناضجة؟
الصناعة الناضجة هي الصناعة التي تجاوزت مرحلة الظهور والنمو. الشركات في الصناعة الناضجة أقدم ، وأكبر ، ومستقرة. تبدأ الصناعات الناضجة بالعديد من الشركات ، وتختبر مرحلة تغيير حيث تفشل بعض الشركات ، وتلك التي تسعى للنمو ، ووفورات الحجم ، وحصة السوق. تصبح الشركة ناضجة عندما يتم تأسيسها بقوة ولن تشهد نموًا كبيرًا.
ما هي أمثلة الصناعات الناضجة؟
تشمل الأمثلة على الصناعات الناضجة صناعة التبغ وصناعة السيارات ، على الرغم من أن هذا يتغير مع السيارات ذاتية القيادة والمركبات الكهربائية وصناعة البترول.
ما هي أمثلة على الشركات الناضجة؟
تشمل الشركات الناضجة المعروفة IBM و Walmart و Procter & Gamble و Johnson & Johnson و Intel و Xerox.
