Moget företag
Vad är ett moget företag?
En mogen firma är ett företag som är väletablerat i sin bransch med en välkänd produkt och trogen kundföljare. Mogna företag kategoriseras efter deras affärsstadium, där de vanligtvis uppvisar långsam och stadig tillväxt.
Mogna företag tenderar också att ha flera lika väletablerade konkurrenter, vilket gör priskonkurrens till en betydande faktor för deras förmåga att öka vinsten.
Förstå ett moget företag
Mogna företag har funnits i många år och säljer produkter som konsumenter och företag använder regelbundet. Men mogna företag möter vanligtvis pågående och betydande konkurrens.
Ett företags tillväxt tenderar att gå igenom faser som kan inkludera:
– Idéfas
Uppstart eller framväxande
Tillväxt eller expansion
Mognad
Avböja
Företag i start- och expansionsfasen tenderar att uppleva en betydande tillväxt som överstiger tillväxttakten i ekonomin. När ett företag åldras och mognar avtar dess tillväxttakt och trender med tillväxten i den totala ekonomin. Företag i nedgångsfasen tenderar att underprestera expansionstakten i ekonomin.
Kännetecken för mogna företag
Även om egenskaperna hos mogna företag kan variera, uppvisar de vanligtvis vissa egenskaper som gör dem till en väletablerad kraft i sin bransch.
Stadig till långsam intäktstillväxt
Mogna företag upplever ofta en utjämning i försäljningen, eftersom intäktsbanan som upplevs under den höga tillväxtfasen ofta är ohållbar. Mogna företag är välkända och har utökat sin kundbas under åren till den grad att de sannolikt inte kommer att uppleva betydande ökningar av nya kunder.
Den långsamma försäljningstillväxten kan vara en källa till bestörtning för ledningsgrupperna i mogna företag. Mogna företag måste övergå från strategier för snabb tillväxt och anpassa sig till strategier som bygger på att upprätthålla nivåer av rimlig tillväxt och lönsamhet.
Intäkter genom kostnadseffektivitet
Mogna företag är vanligtvis större företag och har därför en betydande verksamhet på plats, inklusive tillverkningsanläggningar och distributionskanaler som kan innefatta lastbilstransporter och lager.
Som ett resultat, under tider av långsam ekonomisk tillväxt, kan mogna företag minska sina kostnader för att öka intäkterna eller vinsten och kompensera för bristen på eller långsam intäktstillväxt. Kostnadsminskningarna, även om de är små procentuellt sett, har en betydande inverkan på resultatet på grund av den totala verksamhetens storlek.
Möjligheten att minska sina utgifter för omkostnader och driftskostnader gör att mogna företag kan förbättra sina intäkter eller vinst även samtidigt som de producerar små procentuella vinster i intäktstillväxt.
Kontanter och utdelningar
På grund av sin förmåga att generera stadiga intäkter och vinsttillväxt under många år, har mogna företag vanligtvis en betydande summa av ackumulerade vinster som kallas kvarhållna vinster. Det balanserade vinstkontot, som liknar ett sparkonto, kan användas för att investera i ny utrustning, tillverkningsanläggningar eller betala av skulder.
Men de ackumulerade kontanterna används också för att betala utdelningar,. som är kontanta belöningar som ges till aktieägarna. Som ett resultat är företag som tenderar att betala utdelningar konsekvent under många år vanligtvis mogna, väletablerade och lönsamma företag.
Effektivitet
Mogna organisationer har effektiva planering, datahantering och resursprocesser. De har också vanligtvis processer och teknik på plats för att de ska kunna fånga information konsekvent på ett repeterbart sätt.
Datahantering och spårning som utförs på företagsnivå kan göra det möjligt för mogna företag att förbättra effektiviteten, hantera kostnader och öka försäljningen organiskt.
Eftersom mogna företag har stora kundbaser kan nya produkter och tjänster erbjudas genom korsförsäljningstekniker inom organisationen.
Genom att se processerna på en holistisk nivå kan projektledare och resursansvariga för mogna företag också rapportera information som konsumentbeteende eller preferenser, processineffektivitet och rapportera framstegen till högsta ledningen.
Framgångsrika mogna organisationer har effektiva strategier för att inte bara hantera resurser och data utan också för att utveckla strategier för vad-om-scenarier.
Till exempel, om en konkurrent introducerar en ny produkt på marknaden och företaget behöver svara, kan ledare se genom sina uppgifter hur eventuella beslut kan påverka olika produkter eller projekt.
Exempel från verkliga världen
Apple Inc. (AAPL) är ett av de mest innovativa teknikföretagen i världen idag. Som ett moget företag har Apple varit tvungen att anpassa sig till långsam och stadig intäktstillväxt. Företaget tenderar dock att producera högre tillväxt än de flesta mogna företag med tanke på dess bransch och lojala kundbas. Intäkterna för 2021 var 361 miljarder USD, en ökning med 33 % från 2020.
Apples senaste utdelning var 0,22 dollar per aktie. Coca-Colas senaste utdelning var 0,42 dollar per aktie.
Coca-Cola Company (KO) har ett av de mest erkända varumärkena i världen, som har sålt samma produkt i över 100 år. Det har grenat ut till andra erbjudanden men har varit ett moget företag under mycket lång tid.
Företagets intäkter för de nio månaderna som slutade 1 oktober 2021 var 29 miljarder dollar. Detta var en ökning med 21 % från samma period 2020, medan vinsten ökade med 23 % jämfört med samma period föregående år. Trots att det är ett moget företag kan Coca-Cola fortfarande visa tillväxt, både vad gäller intäkter och vinster.
Höjdpunkter
- Mogna företag möter vanligtvis stadig konkurrens och uppvisar långsam och stadig tillväxt.
– Mogna företag tenderar också att betala utdelning och kan öka vinsten genom kostnadsminskningar och effektiviseringar.
– En mogen firma är ett företag som är väletablerat i sin bransch, med en välkänd produkt och trogen kundföljare.
Vanliga frågor
Vad är en mogen industri?
En mogen bransch är en som har gått bortom den framväxande och tillväxtfasen. Företagen i en mogen bransch är äldre, större och stabila. Mogna branscher börjar med många företag, upplever en shakeout-fas när vissa företag misslyckas, de som senast söker tillväxt, stordriftsfördelar och marknadsandelar. Ett företag blir moget när det är fast etablerat och kommer inte att uppleva någon betydande tillväxt.
Vad är exempel på mogna branscher?
Exempel på mogna industrier är tobaksindustrin, fordonsindustrin, även om detta håller på att förändras med självkörande bilar och elfordon samt petroleumindustrin.
Vad är exempel på mogna företag?
Välkända mogna företag inkluderar IBM, Walmart, Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Intel och Xerox.
