Cabinet d'âge mûr
Qu'est-ce qu'une entreprise mature ?
entreprise mature est une entreprise bien établie dans son secteur avec un produit bien connu et une clientèle fidèle. Les entreprises matures sont classées en fonction de leur stade d'activité, au cours duquel elles affichent généralement une croissance lente et régulière.
Les entreprises matures ont également tendance à avoir plusieurs concurrents également bien établis, ce qui fait de la concurrence par les prix un facteur important dans leur capacité à augmenter leurs bénéfices.
Comprendre une entreprise mature
Les entreprises matures existent depuis de nombreuses années et vendent des produits que les consommateurs et les entreprises utilisent régulièrement. Cependant, les entreprises matures sont généralement confrontées à une concurrence continue et importante.
La croissance d'une entreprise a tendance à passer par des phases qui peuvent inclure :
Phase d'idée
Start-up ou émergent
Croissance ou expansion
Maturité
Déclin
Les entreprises en phase de démarrage et d'expansion ont tendance à connaître une croissance importante qui dépasse le taux de croissance de l'économie. À mesure qu'une entreprise vieillit et mûrit, son taux de croissance ralentit et évolue avec la croissance de l'économie globale. Les entreprises en phase de déclin ont tendance à sous-performer le taux d'expansion de l'économie.
Caractéristiques des entreprises matures
Bien que les caractéristiques des entreprises matures puissent varier, elles présentent généralement certains traits qui en font une force bien établie dans leur secteur.
Croissance stable à lente des revenus
Les entreprises matures connaissent souvent une stabilisation de leurs ventes, car la trajectoire des revenus enregistrée pendant la phase de forte croissance est souvent insoutenable. Les entreprises matures sont bien connues et ont élargi leur clientèle au fil des ans au point qu'il est peu probable qu'elles connaissent une augmentation significative du nombre de nouveaux clients.
La lente croissance des ventes peut être une source de consternation pour les équipes dirigeantes des entreprises matures. Les entreprises matures doivent s'éloigner des stratégies de croissance rapide et s'adapter à des stratégies construites autour de niveaux durables de croissance et de rentabilité raisonnables.
Gains grâce à la rentabilité
Les entreprises matures sont généralement de plus grandes entreprises et ont donc une activité importante en place, y compris des installations de fabrication et des canaux de distribution qui peuvent inclure le camionnage et l'entreposage.
Par conséquent, en période de faible croissance économique, les entreprises matures peuvent réduire leurs coûts pour augmenter leurs bénéfices ou leurs bénéfices et compenser l'absence ou la lenteur de la croissance des revenus. Les réductions de coûts, bien que faibles en termes de pourcentage, ont un impact significatif sur les bénéfices en raison de la taille même de l'opération globale.
La possibilité de réduire leurs dépenses en frais généraux et en frais d'exploitation permet aux entreprises matures d'améliorer leurs revenus ou leurs bénéfices tout en produisant de faibles gains en pourcentage de la croissance des revenus.
Espèces et dividendes
En raison de leur capacité à générer une croissance régulière des revenus et des bénéfices pendant de nombreuses années, les entreprises matures ont généralement une somme importante de bénéfices accumulés appelés bénéfices non répartis. Le compte des bénéfices non répartis, qui est similaire à un compte d'épargne, peut être utilisé pour investir dans de nouveaux équipements, des installations de fabrication ou pour rembourser une dette.
Cependant, les liquidités accumulées sont également utilisées pour verser des dividendes,. qui sont des récompenses en espèces accordées aux actionnaires. Par conséquent, les entreprises qui ont tendance à verser des dividendes régulièrement pendant de nombreuses années sont généralement des entreprises matures, bien établies et rentables.
Efficacité
Les organisations matures disposent de processus efficaces de planification, de gestion des données et de ressourcement. Ils disposent également généralement des processus et de la technologie en place pour leur permettre de capturer des informations de manière cohérente et reproductible.
La gestion et le suivi des données effectués à l'échelle de l'entreprise peuvent permettre aux entreprises matures d'améliorer leur efficacité, de gérer leurs coûts et de stimuler leurs ventes de manière organique.
Étant donné que les entreprises matures ont une large clientèle, de nouveaux produits et services peuvent être proposés grâce à des techniques de vente croisée au sein de l'organisation.
De plus, en voyant les processus à un niveau holistique, les chefs de projet et les gestionnaires de ressources des entreprises matures peuvent rapporter des informations telles que le comportement ou les préférences des consommateurs, les inefficacités des processus et signaler les progrès à la direction générale.
Les organisations matures qui réussissent ont des stratégies efficaces non seulement pour gérer les ressources et les données, mais aussi pour développer des stratégies pour des scénarios hypothétiques.
Par exemple, si un concurrent introduit un nouveau produit sur le marché et que l'entreprise doit réagir, les dirigeants peuvent voir à travers leurs données comment toute décision pourrait avoir un impact sur divers produits ou projets.
Exemples du monde réel
Apple Inc. (AAPL) est aujourd'hui l'une des entreprises technologiques les plus innovantes au monde. En tant qu'entreprise mature, Apple a dû s'adapter à une croissance lente et régulière de ses revenus. Cependant, l'entreprise a tendance à générer une croissance plus élevée que la plupart des entreprises matures compte tenu de son secteur d'activité et de sa clientèle fidèle. Les revenus pour 2021 étaient de 361 milliards de dollars, soit une augmentation de 33 % par rapport à 2020.
Le dividende le plus récent d'Apple était de 0,22 $ par action. Le dividende le plus récent de Coca-Cola était de 0,42 $ par action.
Coca-Cola Company (KO) possède l'une des marques les plus reconnues au monde, qui vend le même produit depuis plus de 100 ans. Elle s'est diversifiée dans d'autres offres, mais est une entreprise mature depuis très longtemps.
Le chiffre d'affaires de la société pour les neuf mois se terminant le 1er octobre 2021 était de 29 milliards de dollars. Il s'agit d'une augmentation de 21 % par rapport à la même période en 2020, tandis que les bénéfices ont augmenté de 23 % d'une année sur l'autre. En dépit d'être une entreprise mature, Coca-Cola est toujours en mesure de démontrer une croissance, à la fois en termes de revenus et de bénéfices.
Points forts
Les entreprises matures font généralement face à une concurrence constante et affichent une croissance lente et régulière.
Les entreprises matures ont également tendance à verser des dividendes et peuvent augmenter leurs bénéfices grâce à des réductions de coûts et à des améliorations de l'efficacité.
Une entreprise mature est une entreprise bien établie dans son secteur, avec un produit bien connu et une clientèle fidèle.
FAQ
Qu'est-ce qu'une industrie mature ?
Une industrie mature est une industrie qui a dépassé la phase d'émergence et de croissance. Les entreprises d'une industrie mature sont plus anciennes, plus grandes et stables. Les industries matures commencent avec de nombreuses entreprises, connaissent une phase de bouleversement lorsque certaines entreprises échouent, celles qui recherchent la croissance, les économies d'échelle et les parts de marché. Une entreprise devient mature lorsqu'elle est solidement établie et ne connaîtra pas de croissance significative.
Quels sont les exemples d'industries matures ?
Des exemples d'industries matures comprennent l'industrie du tabac, l'industrie automobile, bien que cela change avec les voitures autonomes et les véhicules électriques, et l'industrie pétrolière.
Quels sont les exemples d'entreprises matures ?
Les entreprises matures bien connues incluent IBM, Walmart, Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Intel et Xerox.
