Reife Firma
Was ist eine reife Firma?
Ein ausgereiftes Unternehmen ist ein Unternehmen, das in seiner Branche mit einem bekannten Produkt und einer treuen Kundenbasis gut etabliert ist. Reife Unternehmen werden nach ihrer Geschäftsphase kategorisiert, in der sie typischerweise ein langsames und stetiges Wachstum aufweisen.
Ältere Unternehmen haben in der Regel auch mehrere gleich gut etablierte Wettbewerber, was den Preiswettbewerb zu einem wesentlichen Faktor für ihre Fähigkeit zur Gewinnsteigerung macht.
Eine reife Firma verstehen
Ausgereifte Unternehmen gibt es seit vielen Jahren und verkaufen Produkte, die Verbraucher und Unternehmen regelmäßig verwenden. Ältere Unternehmen sind jedoch in der Regel einem anhaltenden und erheblichen Wettbewerb ausgesetzt.
Das Wachstum eines Unternehmens durchläuft in der Regel Phasen, die Folgendes umfassen können:
Ideenphase
Start-up oder Emerging
Wachstum oder Expansion
Die Reife
Abfall
Unternehmen in der Gründungs- und Expansionsphase weisen tendenziell ein deutliches Wachstum auf, das die Wachstumsrate der Wirtschaft übersteigt. Wenn ein Unternehmen altert und reift, verlangsamt sich seine Wachstumsrate und folgt dem Wachstum der Gesamtwirtschaft. Unternehmen in der Niedergangsphase neigen dazu, die Expansionsrate der Wirtschaft zu unterschreiten.
Merkmale reifer Unternehmen
Obwohl die Merkmale reifer Unternehmen variieren können, weisen sie in der Regel bestimmte Merkmale auf, die sie zu einer etablierten Kraft in ihrer Branche machen.
Stetiges bis langsames Umsatzwachstum
Ältere Unternehmen erleben oft eine Umsatzflanke, da der Umsatzpfad während der Hochwachstumsphase oft nicht nachhaltig ist. Ausgereifte Unternehmen sind bekannt und haben ihren Kundenstamm im Laufe der Jahre so weit erweitert, dass sie wahrscheinlich keinen signifikanten Anstieg der Neukunden mehr verzeichnen werden.
Das langsame Umsatzwachstum kann die Managementteams reifer Unternehmen beunruhigen. Reife Unternehmen müssen sich von schnellen Wachstumsstrategien abwenden und sich an Strategien anpassen, die auf der Aufrechterhaltung eines angemessenen Wachstums- und Rentabilitätsniveaus basieren.
Einnahmen durch Kosteneffizienz
Reife Unternehmen sind in der Regel größere Unternehmen und verfügen daher über einen umfangreichen Betrieb, einschließlich Produktionsstätten und Vertriebskanälen, die Spedition und Lagerhaltung umfassen können.
Infolgedessen können reife Unternehmen in Zeiten langsamen Wirtschaftswachstums ihre Kosten senken, um Einnahmen oder Gewinne zu steigern und das fehlende oder langsame Umsatzwachstum auszugleichen. Die prozentual geringen Kostensenkungen wirken sich aufgrund der schieren Größe des Gesamtbetriebs erheblich auf das Ergebnis aus.
Die Fähigkeit, ihre Ausgaben für Gemeinkosten und Betriebskosten zu senken, ermöglicht es etablierten Unternehmen, ihre Einnahmen oder Gewinne zu verbessern, selbst wenn sie kleine prozentuale Zuwächse beim Umsatzwachstum erzielen.
Bargeld und Dividenden
Aufgrund ihrer Fähigkeit, über viele Jahre hinweg ein stetiges Umsatz- und Gewinnwachstum zu erzielen, verfügen reife Unternehmen in der Regel über eine beträchtliche Summe kumulierter Gewinne, die als Gewinnrücklagen bezeichnet werden. Das Gewinnvortragskonto, das einem Sparkonto ähnelt, kann verwendet werden, um in neue Geräte und Produktionsanlagen zu investieren oder Schulden zu begleichen.
Das angesammelte Bargeld wird jedoch auch zur Zahlung von Dividenden verwendet,. bei denen es sich um Barprämien handelt, die den Aktionären gewährt werden. Infolgedessen sind Unternehmen, die dazu neigen, über viele Jahre hinweg konstant Dividenden zu zahlen, in der Regel reife, etablierte und profitable Unternehmen.
Effizienz
Reife Organisationen verfügen über effektive Planungs-, Datenmanagement- und Ressourcenbeschaffungsprozesse. Sie verfügen in der Regel auch über die Prozesse und Technologien, die es ihnen ermöglichen, Informationen konsistent und wiederholbar zu erfassen.
Datenmanagement und -verfolgung, die auf unternehmensweiter Ebene durchgeführt werden, können es ausgereiften Unternehmen ermöglichen, ihre Effizienz zu verbessern, Kosten zu verwalten und den Umsatz organisch zu steigern.
Da etablierte Unternehmen über einen großen Kundenstamm verfügen, können neue Produkte und Dienstleistungen durch Cross-Selling-Techniken innerhalb der Organisation angeboten werden.
Durch die Betrachtung der Prozesse auf ganzheitlicher Ebene können Projektmanager und Ressourcenmanager reifer Unternehmen Informationen wie Verbraucherverhalten oder -präferenzen, Prozessineffizienzen melden und der Geschäftsleitung den Fortschritt melden.
Erfolgreiche reife Organisationen verfügen nicht nur über effektive Strategien zur Verwaltung von Ressourcen und Daten, sondern auch zur Entwicklung von Strategien für Was-wäre-wenn-Szenarien.
Wenn beispielsweise ein Konkurrent ein neues Produkt auf den Markt bringt und das Unternehmen reagieren muss, können Führungskräfte anhand ihrer Daten sehen, wie sich Entscheidungen auf verschiedene Produkte oder Projekte auswirken könnten.
Beispiele aus der Praxis
Apple Inc. (AAPL) ist heute eines der innovativsten Technologieunternehmen der Welt. Als reifes Unternehmen musste sich Apple auf ein langsames und stetiges Umsatzwachstum einstellen. Aufgrund seiner Branche und seines treuen Kundenstamms tendiert das Unternehmen jedoch zu einem höheren Wachstum als die meisten ausgereiften Unternehmen . Der Umsatz für 2021 betrug 361 Milliarden US-Dollar, eine Steigerung von 33 % gegenüber 2020.
Apples jüngste Dividende betrug 0,22 $ je Aktie. Die letzte Dividende von Coca-Cola betrug 0,42 US-Dollar pro Aktie.
Die Coca-Cola Company (KO) hat eine der bekanntesten Marken der Welt, die seit über 100 Jahren das gleiche Produkt verkauft. Es hat sich auf andere Angebote ausgeweitet, ist aber seit sehr langer Zeit ein ausgereiftes Unternehmen.
Der Umsatz des Unternehmens für die neun Monate bis zum 1. Oktober 2021 betrug 29 Milliarden US-Dollar. Dies war eine Steigerung von 21 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2020, während die Gewinne im Jahresvergleich um 23 % stiegen. Obwohl Coca-Cola ein ausgereiftes Unternehmen ist, kann es immer noch Wachstum vorweisen, sowohl beim Umsatz als auch beim Gewinn.
Höhepunkte
Reife Unternehmen sind in der Regel einem ständigen Wettbewerb ausgesetzt und weisen ein langsames und stetiges Wachstum auf.
Auch reife Unternehmen zahlen tendenziell Dividenden und können ihre Gewinne durch Kostensenkungen und Effizienzsteigerungen steigern.
Ein ausgereiftes Unternehmen ist ein Unternehmen, das in seiner Branche gut etabliert ist, mit einem bekannten Produkt und einer treuen Kundenbasis.
FAQ
Was ist eine ausgereifte Branche?
Eine ausgereifte Branche ist eine Branche, die die Schwellen- und Wachstumsphase hinter sich gelassen hat. Die Unternehmen in einer reifen Branche sind älter, größer und stabiler. Reife Industrien beginnen mit vielen Unternehmen, erleben eine Bereinigungsphase, wenn einige Unternehmen scheitern, diejenigen, die zuletzt nach Wachstum, Skaleneffekten und Marktanteilen suchen. Ein Unternehmen wird reif, wenn es fest etabliert ist und kein signifikantes Wachstum erfahren wird.
Was sind Beispiele für ausgereifte Branchen?
Beispiele für ausgereifte Industrien sind die Tabakindustrie, die Automobilindustrie, obwohl sich dies mit selbstfahrenden Autos und Elektrofahrzeugen ändert, und die Erdölindustrie.
Was sind Beispiele für reife Unternehmen?
Bekannte etablierte Unternehmen sind IBM, Walmart, Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Intel und Xerox.
