Modent firma
Hvad er en moden virksomhed?
En moden virksomhed er en virksomhed, der er veletableret i sin branche med et velkendt produkt og loyal kundetilhængerskare. Modne virksomheder er kategoriseret efter deres forretningsstadie, hvor de typisk udviser langsom og stabil vækst.
Modne virksomheder har også en tendens til at have flere lige så veletablerede konkurrenter, hvilket gør priskonkurrence til en væsentlig faktor i deres evne til at øge profitten.
Forstå en moden virksomhed
Modne virksomheder har eksisteret i mange år og sælger produkter, som forbrugere og virksomheder bruger regelmæssigt. Modne virksomheder står dog normalt over for vedvarende og betydelig konkurrence.
En virksomheds vækst har en tendens til at gå gennem faser, der kan omfatte:
Idéfase
Opstart eller nye
Vækst eller ekspansion
Modenhed
Afslå
Virksomheder i opstarts- og ekspansionsfasen har en tendens til at opleve betydelig vækst, der overstiger vækstraten i økonomien. Efterhånden som en virksomhed ældes og modnes, aftager dens vækstrate og tendenser med væksten i den samlede økonomi. Virksomheder i nedgangsfasen har en tendens til at underperforme ekspansionshastigheden i økonomien.
Karakteristika for modne virksomheder
Selvom karakteristika for modne virksomheder kan variere, udviser de typisk visse egenskaber, der gør dem til en veletableret kraft i deres branche.
Konstant til langsom omsætningsvækst
Modne virksomheder oplever ofte en udjævning i salget, da omsætningsforløbet i den høje vækstfase ofte er uholdbart. Modne virksomheder er velkendte og har udvidet deres kundebase gennem årene til det punkt, at de sandsynligvis ikke vil opleve betydelige stigninger i nye kunder.
Den langsomme vækst i salget kan være en kilde til bestyrtelse for ledelsesteamene i modne virksomheder. Modne virksomheder skal gå væk fra strategier med hurtig vækst og tilpasse sig strategier bygget op omkring opretholdelse af niveauer af rimelig vækst og rentabilitet.
Indtjening gennem omkostningseffektivitet
Modne virksomheder er sædvanligvis større virksomheder og har derfor en betydelig drift på plads, herunder produktionsfaciliteter og distributionskanaler, der kan omfatte lastbilkørsel og lager.
Som følge heraf kan modne virksomheder i tider med langsom økonomisk vækst reducere deres omkostninger for at øge indtjening eller profit og kompensere for manglen på eller langsom omsætningsvækst. Omkostningsnedskæringerne, selvom de er små i procent, har en betydelig indvirkning på indtjeningen på grund af den overordnede operations størrelse.
Evnen til at reducere deres udgifter til overhead og driftsomkostninger gør det muligt for modne virksomheder at forbedre deres indtjening eller fortjeneste, selv mens de producerer små procentvise gevinster i omsætningsvækst.
Kontanter og udbytte
På grund af deres evne til at generere stabil omsætning og overskudsvækst i mange år, har modne virksomheder typisk en betydelig sum af akkumuleret overskud kaldet tilbageholdt indtjening. Kontoen for opsparet indtjening, som ligner en opsparingskonto, kan bruges til at investere i nyt udstyr, produktionsfaciliteter eller betale ned på gæld.
De akkumulerede kontanter bruges dog også til at betale udbytte,. som er kontante belønninger givet til aktionærer. Som et resultat heraf er virksomheder, der har tendens til at betale udbytte konsekvent over mange år, normalt modne, veletablerede og profitable virksomheder.
Effektivitet
Modne organisationer har effektive planlægnings-, datastyrings- og ressourceprocesser. De har også typisk processerne og teknologien på plads, så de kan fange information konsekvent på en gentagelig måde.
Datastyring og -sporing, der udføres på virksomhedsniveau, kan give modne virksomheder mulighed for at forbedre effektiviteten, administrere omkostninger og øge salget organisk.
Da modne virksomheder har store kundebaser, kan nye produkter og tjenester tilbydes gennem krydssalgsteknikker i organisationen.
Ved at se processerne på et holistisk niveau kan projektledere og ressourceledere i modne virksomheder også rapportere information såsom forbrugeradfærd eller præferencer, procesineffektivitet og rapportere fremskridt til den øverste ledelse.
Succesfulde modne organisationer har effektive strategier til ikke kun at administrere ressourcer og data, men også til at udvikle strategier for hvad-hvis-scenarier.
For eksempel, hvis en konkurrent introducerer et nyt produkt til markedet, og virksomheden skal reagere, kan ledere gennem deres data se, hvordan eventuelle beslutninger kan påvirke forskellige produkter eller projekter.
Eksempler fra den virkelige verden
Apple Inc. (AAPL) er en af de mest innovative teknologivirksomheder i verden i dag. Som en moden virksomhed har Apple måttet tilpasse sig langsom og stabil vækst i omsætningen. Imidlertid har virksomheden en tendens til at producere højere vækst end de fleste modne virksomheder i betragtning af dens industri og loyale kundebase. Omsætningen for 2021 var $361 milliarder, en stigning på 33% fra 2020.
Apples seneste udbytte var $0,22 pr. aktie. Coca-Colas seneste udbytte var $0,42 per aktie.
Coca-Cola Company (KO) har et af de mest anerkendte mærker i verden, som har solgt det samme produkt i over 100 år. Det har forgrenet sig til andre tilbud, men har været en moden virksomhed i meget lang tid.
Virksomhedens omsætning for de ni måneder, der sluttede 1. oktober 2021, var $29 milliarder. Dette var en stigning på 21 % i forhold til samme periode i 2020, mens overskuddet voksede 23 % år-til-år. På trods af at være en moden virksomhed, er Coca-Cola stadig i stand til at demonstrere vækst, både i omsætning og overskud.
Højdepunkter
Modne virksomheder møder typisk konstant konkurrence og udviser langsom og stabil vækst.
Modne virksomheder har også en tendens til at betale udbytte og kan booste overskuddet gennem omkostningsbesparelser og effektivitetsforbedringer.
En moden virksomhed er en virksomhed, der er veletableret i sin branche, med et velkendt produkt og loyal kundetilhængerskab.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er en moden industri?
En moden industri er en, der har bevæget sig ud over den nye og vækstfase. Virksomhederne i en moden branche er ældre, større og stabile. Modne industrier starter med mange virksomheder, oplever en shakeout-fase, da nogle virksomheder fejler, dem, der sidst søger vækst, stordriftsfordele og markedsandele. En virksomhed bliver moden, når den er solidt etableret og vil ikke opleve væsentlig vækst.
Hvad er eksempler på modne industrier?
Eksempler på modne industrier omfatter tobaksindustrien, bilindustrien, selvom dette er ved at ændre sig med selvkørende biler og elektriske køretøjer, og olieindustrien.
Hvad er eksempler på modne virksomheder?
Kendte modne virksomheder omfatter IBM, Walmart, Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Intel og Xerox.
