Marktanteil

Was bedeutet Marktanteil?

Der Marktanteil bezieht sich auf den Prozentsatz des Umsatzes einer Branche, der einem bestimmten Unternehmen gehört. Mit anderen Worten, der Marktanteil ist der „Anteil“ eines einzelnen Unternehmens am Umsatz einer ganzen Branche – sozusagen sein Stück vom Kuchen. Das Unternehmen mit dem größten Marktanteil in einer bestimmten Branche oder Produktkategorie wird als Marktführer bezeichnet.

Unternehmen gewinnen und verlieren ständig Marktanteile, und einige investieren beträchtliche Marketingressourcen in den Versuch, Marktanteile von Wettbewerbern abzuschöpfen. Denken Sie zum Beispiel an Internet- oder Handydienste. Wie oft hören oder sehen Sie eine Anzeige von einem Dienstanbieter, der versucht, Kunden anderer Dienstanbieter zum „Wechseln und Sparen“ zu bewegen? Jede Anzeige wie diese ist ein Versuch eines Unternehmens, seinen Marktanteil zu vergrößern, indem es die Kunden seiner Konkurrenten mit einer Art Anreiz umwandelt.

Wie wird der Marktanteil berechnet?

Der Marktanteil wird berechnet, indem der Umsatz eines einzelnen Unternehmens für einen bestimmten Zeitraum durch den Gesamtumsatz seiner Branche im selben Zeitraum dividiert wird. Das Ergebnis kann in Prozent ausgedrückt werden.

Wenn beispielsweise Peter Peanut im Laufe eines Jahres Erdnüsse im Wert von 400 $ verkauft und der Umsatz der Erdnussindustrie im selben Jahr insgesamt 3.000 $ betrug, wäre der Marktanteil von Peter Peanut . . .

400 $ / 3.000 $ = 0,133 = 13,3 %

Natürlich bieten einige Unternehmen mehrere Produkte an, die in mehrere Produktkategorien fallen. Beispielsweise bietet Apple Smartphones, Computer und digitale Speicher an. Wenn Sie herausfinden wollten, wie hoch der Anteil von Apple an der Smartphone-Industrie ist, würden Sie nicht den Gesamtumsatz von Apple verwenden. Stattdessen würden Sie nur ihre Smartphone-Verkäufe durch die gesamten (branchenweiten) Smartphone-Verkäufe dividieren.

Marktanteilsformel

MS = Unternehmensumsatz / Branchenumsatz insgesamt

Oder

MS = Unternehmensumsatz eines Produkttyps / branchenweiter Umsatz desselben Produkttyps

Beispiel für ## Marktanteil: Tesla (NASDAQ: TSLA)

Im Jahr 2021 waren 14 % aller weltweit verkauften Elektrofahrzeuge Teslas. Damit hatte Tesla den größten Marktanteil aller Hersteller von Elektrofahrzeugen weltweit. Volkswagen und SAIC belegten mit 12 % bzw. 11 % Anteil die Plätze zwei und drei. In Wachstumsbranchen wie Elektrofahrzeugen kann der Wettbewerb um Marktanteile hart sein, aber auch Innovationen und fairere Preismodelle vorantreiben.

Wie gewinnen und verlieren Unternehmen Marktanteile?

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Unternehmen Marktanteile gewinnen können. Nachfolgend nur einige Beispiele.

Margen akzeptieren , um in der Hoffnung, seinen Marktanteil zu steigern, die niedrigsten Preise in einer bestimmten Branche anzubieten. Wenn seine Konkurrenten einknicken, kann ein Unternehmen später seine Preise erhöhen, sobald es sich weitere Marktanteile gesichert hat.

• Neue Angebote und Innovationen: Innerhalb einer bestimmten Produktkategorie kann ein Unternehmen eine neue Funktion oder eine neue Version eines Produkts herausbringen (z. B. könnte ein Kamerahersteller alle seine Produkte wasserdicht machen). In diesem Fall strömen möglicherweise Kunden konkurrierender Unternehmen zu dem Unternehmen, das die neue Funktion anbietet, da es – zumindest zeitweise – das einzige in der Branche ist.

• Kundentreueanreize: Ein Unternehmen kann seinen Kunden als Gegenleistung für ihre Loyalität Anreize anbieten. Starbucks hat beispielsweise eine Smartphone-App mit integriertem Belohnungssystem, mit dem Kunden bei jedem Besuch Punkte sammeln können. Diese Punkte können dann gegen Gratisprodukte eingelöst werden. Viele Fluggesellschaften bieten ähnliche Programme an, bei denen Kunden bei jedem Ticketkauf Meilen oder Punkte für zukünftige Flüge sammeln können.

• Fusionen und Übernahmen: Manchmal kann ein Unternehmen seinen Konkurrenten kaufen (oder mit ihm fusionieren). Dadurch gewinnt es den Marktanteil dieses Unternehmens, und durch die Integration der Stärken und Vermögenswerte des erworbenen Unternehmens mit seinen eigenen kann es oft zusätzliche Kunden von verbleibenden Wettbewerbern in der Branche anziehen.

Wie also verlieren Unternehmen Marktanteile? Normalerweise tun sie dies, indem sie auf die oben erwähnte Weise nicht mit der Konkurrenz Schritt halten können. Wenn ein Unternehmen aufhört, innovativ zu sein oder keine Marketinginstrumente zur Gewinnung und Bindung von Kunden einsetzt, kann es seinen Kundenstamm langsam an Wettbewerber verlieren, die besser mit der Branche und den Kundenbedürfnissen Schritt halten.

Wie sollten Anleger den Marktanteil interpretieren?

Wie wirkt sich der Marktanteil auf den Aktienkurs aus? Sollten Investoren Kauf- und Verkaufsentscheidungen auf der Grundlage von Änderungen des Marktanteils eines Unternehmens treffen? Dies sind komplizierte Fragen, und die Antwort variiert je nach individueller Situation. Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass sich Änderungen des Marktanteils auf verschiedene Branchen unterschiedlich auswirken.

In neueren, wachsenden Branchen, die immer noch neue Kunden anziehen und neue Innovationen hervorbringen, kann sich der Marktanteil oft und schnell ändern, aber das ist nicht unbedingt ein Grund zur Beunruhigung. Da die Branche selbst immer noch wächst, gibt es jeden Tag einen größeren Gesamtmarktanteil. Ein kleines Stück eines wachsenden Kuchens kann sozusagen mitwachsen.

In reifen Industrien hingegen können Änderungen des Marktanteils schwerwiegendere Folgen haben. Wenn eine Branche oder Produktkategorie ausgereift und etabliert ist, wächst ihr Kundenstamm nicht besonders schnell. Dies bedeutet, dass ein Verlust von Marktanteilen schwerwiegende Auswirkungen auf das Ergebnis eines Unternehmens haben könnte, was wiederum den Wert seiner Aktien beeinträchtigen könnte.

Als allgemeine Faustregel gilt, dass bei Investitionen in reife Branchen etablierte Unternehmen mit guten Marktanteilen und langjähriger Kundenbindung die sicherste Wahl sein können. Wenn es um wachsende Märkte geht, bieten branchenspezifische ETFs eine einfache Möglichkeit, das Risiko zu diversifizieren und auf eine Vielzahl von Unternehmen zu verteilen.

Welcher Marktanteil stellt ein Monopol dar?

Wenn wir an ein Monopol denken, stellen wir uns normalerweise ein allmächtiges Unternehmen vor, das die einzige Option für Verbraucher ist, wenn es um ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung geht. Laut Justice.gov war jedoch „ein Marktanteil von mehr als fünfzig Prozent erforderlich, damit Gerichte das Bestehen einer Monopolmacht feststellen konnten“. Im rechtlichen Sinne könnte also jeder Marktanteil von über 50 % potenziell ein Monopol darstellen.

Höhepunkte

• Diese Kennzahl wird verwendet, um eine allgemeine Vorstellung von der Größe eines Unternehmens im Verhältnis zu seinem Markt und seinen Wettbewerbern zu geben.

• Der Marktanteil stellt den Prozentsatz einer Branche oder des Gesamtumsatzes eines Marktes dar, den ein bestimmtes Unternehmen über einen bestimmten Zeitraum erwirtschaftet.

• Der Marktanteil wird berechnet, indem der Umsatz des Unternehmens über den Zeitraum genommen und durch den Gesamtumsatz der Branche im selben Zeitraum dividiert wird.

FAQ

Was ist Marktanteil?

Der Marktanteil zeigt die Größe eines Unternehmens, eine nützliche Kennzahl zur Veranschaulichung der Dominanz und Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens in einem bestimmten Bereich. Der Marktanteil wird als Prozentsatz des Unternehmensumsatzes im Vergleich zum Gesamtumsatzanteil in der jeweiligen Branche über einen bestimmten Zeitraum berechnet. Der Marktanteil eines Unternehmens kann seine Geschäftstätigkeit erheblich beeinflussen, nämlich seine Aktienperformance, Skalierbarkeit und Preise, die es für seine Produkte oder Dienstleistungen anbieten kann.

Warum ist Marktanteil wichtig?

Einfach ausgedrückt ist der Marktanteil ein wichtiger Indikator für die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens. Wenn ein Unternehmen seinen Marktanteil erhöht, kann dies seine Rentabilität verbessern. Dies liegt daran, dass Unternehmen mit zunehmender Größe auch skalieren können, daher niedrigere Preise anbieten und das Wachstum ihrer Konkurrenten einschränken. In einigen Fällen können Unternehmen so weit gehen, in einigen Bereichen mit Verlust zu arbeiten, um die Konkurrenten zu verdrängen oder zwingen sie in den Konkurs. Nach diesem Zeitpunkt kann das Unternehmen seinen Marktanteil erhöhen und die Preise weiter erhöhen. Auf den Finanzmärkten kann der Marktanteil die Aktienkurse stark beeinflussen, insbesondere in zyklischen Branchen, wenn die Margen gering und der Wettbewerb hart ist. Jeder deutliche Unterschied im Marktanteil kann eine Schwäche oder Stärke der Anlegerstimmung auslösen.

Welche Strategien werden verwendet, um Marktanteile zu gewinnen?

Um einen größeren Marktanteil zu gewinnen, kann ein Unternehmen eine von vielen Strategien anwenden. Erstens kann es neue Technologien einführen, um Kunden anzuziehen, die ansonsten möglicherweise bei ihrem Konkurrenten gekauft hätten. Zweitens ist die Pflege der Kundenloyalität eine Taktik, die sowohl zu einem soliden bestehenden Kundenstamm als auch zu einer Erweiterung durch Mundpropaganda führen kann. Drittens verhindert die Einstellung talentierter Mitarbeiter kostspielige Fluktuationskosten, sodass das Unternehmen stattdessen seine Kernkompetenzen priorisieren kann. Schließlich kann ein Unternehmen mit einer Akquisition sowohl die Anzahl der Wettbewerber reduzieren als auch seinen Kundenstamm gewinnen.