Kuiva reikä

Kuiva reikä on liikeyritys, joka johtaa tappioon. Buzz-sanaa "kuiva reikä" käytettiin alun perin öljyn etsinnässä kuvaamaan kaivoa, josta ei löytynyt merkittäviä öljyvaroja. Tätä termiä käytetään nykyään usein kuvaamaan mitä tahansa hedelmätöntä kaupallista aloitetta.

Kuivan reiän purkaminen

Uudemmat yritykset toimivat usein nettotappiolla muutaman ensimmäisen vuoden ajan (samalla kun ne hankkivat kertaluonteisia kuluja, kuten laitteita ja rakennuksia), ennen kuin niistä tulee kannattavia; näitä ei kuitenkaan yleensä kutsuta kuiviksi reikiksi. Kuivan reiän ei yleensä ajatella koskaan pystyvän tuottamaan voittoa.

Mikä muodostaa kuivan reiän

Tyypillisesti kuivaa kuoppaa edeltää liiketoimintatoiminnan tai kannattavuuden odotus. Tällaiset odotukset voivat perustua muiden samoilla markkinoilla tai toimialoilla toimivien yritysten menestykseen tai uskoon, että uudentyyppiset markkinat voivat olla valmiita käynnistettäväksi ja hyödynnettäväksi. Päivittäiset online-tarjoukset – esimerkiksi Grouponilta – kiinnittivät merkittävää huomiota heidän kaupalliseen markkinarakoonsa. Alkuperäinen suosio ja odotettu kasvu johtivat sarjaan kopiointioperaatioita, jotka syntyivät toivoen saavansa yleisön huomion.

Kuten monien trendien kohdalla, päivittäisten tarjousten huippusuosio laantui ja yleinen aktiivisuus laski. Tämä seikka jätti markkinoille lukuisia myöhään tulleita asiakkaita, joilla oli vähän tai ei ollenkaan asiakkaita. Mahdollisuudet käynnistää uusi liiketoiminta tai jopa jatkaa kasvua markkinoilla heikkenivät samalla kun poistuminen pakotti monet toimijat ulos. Vaikka Groupon ja jotkin muut yritykset kestivät, monet kohtasivat kuivan reiän olosuhteet, joissa heidän ponnistelunsa tuottivat vain vähän tai ei ollenkaan tuloja.

Perinteiset ja vanhat teollisuudenalat saattavat joutua käsittelemään kuivia tilanteita, jos niiden asiakaskunta vähenee merkityksettömälle tasolle, joka ei enää voi tukea liiketoimintaa. Esimerkiksi musiikin ja videon digitaalisten mediamuotojen käyttöönotto mahdollisti sisällön suoratoiston ja lataamisen. Tämä muutos yhdessä muiden markkinatekijöiden kanssa johti myynnin laskuun perinteisissä musiikin vähittäiskaupoissa ja videovuokraamoissa. Aikoinaan näillä markkinoilla toimivien merkittävien yritysten, kuten Tower Recordsin ja Blockbuster Entertainmentin, myynti heikkeni tämän seurauksena. Yhdessä muiden tekijöiden kanssa niiden toimialojen kuivat olosuhteet vaikuttivat niiden laskuun, kun asiakkaat kääntyivät muiden sisältöjen myyntipisteisiin ja lähteisiin.

Teknologian vanhentuminen voi myös ajaa yritykset kuiviin olosuhteisiin, jos ne eivät pysty sopeutumaan ja tuottamaan tuotteita ja palveluita, joilla on kysyntää. Esimerkiksi Palm on erikoistunut tuottamaan henkilökohtaisia digitaalisia assistentteja tai PDA-laitteita. Kämmentietokoneiden ominaisuudet syrjäyttävien älypuhelimien käyttöönotto johti tämän sektorin kutistumiseen, kunnes edes kerran näkyvä Palm ei enää pystynyt ylläpitämään toimintaansa.