Buraco Seco

Um buraco seco é um empreendimento que acaba sendo um prejuízo. A palavra da moda "buraco seco" foi originalmente usada na exploração de petróleo para descrever um poço onde não foram encontradas reservas significativas de petróleo. Este termo agora é frequentemente usado para descrever qualquer iniciativa comercial infrutífera.

Quebrando o Poço Seco

As empresas mais novas costumam ter prejuízo líquido nos primeiros anos (enquanto adquirem despesas únicas, como equipamentos e prédios) antes de se tornarem lucrativas; no entanto, estes não são normalmente referidos como furos secos. Normalmente, pensa-se que um buraco seco nunca será capaz de produzir lucro.

O que constitui um buraco seco

Normalmente, o que precede um buraco seco é uma expectativa de atividade comercial ou lucratividade de um empreendimento comercial. Tais expectativas podem ser baseadas no sucesso de outros negócios no mesmo mercado ou indústria ou na crença de que um novo tipo de mercado pode estar pronto para lançamento e exploração. Ofertas diárias online – do Groupon, por exemplo – chamaram bastante atenção para seu nicho de comércio. A popularidade inicial e o crescimento esperado levaram a uma série de operações de imitação que surgiram, na esperança de capitalizar a atenção do público.

Tal como acontece com muitas tendências, o pico de popularidade das ofertas diárias diminuiu e a atividade geral diminuiu. Esta circunstância deixou numerosos entrantes tardios no mercado com poucos ou nenhum cliente. As perspectivas de lançar um novo negócio ou mesmo continuar a crescer no mercado diminuíram enquanto o atrito forçou muitos players a saírem. Embora o Groupon e alguns outros negócios tenham resistido, muitos enfrentaram condições de poço seco, onde seus esforços geraram pouca ou nenhuma receita.

As indústrias tradicionais e legadas podem ter que lidar com situações secas se sua base de clientes diminuir para níveis insignificantes que não podem mais suportar um negócio. Por exemplo, a adoção de formatos de mídia digital para música e vídeo permitiu streaming e download de conteúdos. Essa mudança, juntamente com outros fatores de mercado, levou a uma queda nas vendas em lojas físicas de música e locadoras de vídeo. Uma vez que empresas proeminentes nesses mercados, como Tower Records e Blockbuster Entertainment, viram suas vendas corroerem como resultado. Juntamente com outros fatores, as circunstâncias do buraco seco de seus respectivos setores contribuíram para seu declínio, pois os clientes recorreram a outros pontos de venda e fontes para esse conteúdo.

A obsolescência da tecnologia também pode levar as empresas a situações de vazio se não forem capazes de se adaptar e produzir produtos e serviços que permaneçam em demanda. A Palm, por exemplo, especializou-se na produção de assistentes digitais pessoais, ou PDAs. A introdução de smartphones que suplantaram os recursos dos PDAs levou esse setor a encolher até que a Palm, outrora proeminente, não pudesse mais sustentar suas operações.