Trockenes Loch

Ein trockenes Loch ist ein Geschäft, das am Ende ein Verlust ist. Das Schlagwort „trockenes Loch“ wurde ursprünglich in der Ölexploration verwendet, um ein Bohrloch zu beschreiben, bei dem keine nennenswerten Ölvorkommen gefunden wurden. Dieser Begriff wird heute oft verwendet, um jede fruchtlose kommerzielle Initiative zu beschreiben.

Trockenes Loch abbauen

Neuere Unternehmen machen in den ersten Jahren oft einen Nettoverlust (während sie einmalige Ausgaben wie Ausrüstung und Gebäude erwerben), bevor sie profitabel werden. Diese werden jedoch normalerweise nicht als Trockenlöcher bezeichnet. Es wird normalerweise angenommen, dass ein trockenes Loch niemals in der Lage ist, einen Gewinn zu erzielen.

Was ein trockenes Loch ausmacht

Typischerweise geht einem trockenen Loch eine Erwartung von Geschäftstätigkeit oder Rentabilität aus einem Geschäftsvorhaben voraus. Solche Erwartungen können auf dem Erfolg anderer Unternehmen auf dem gleichen Markt oder in der gleichen Branche oder auf der Überzeugung beruhen, dass eine neue Art von Markt zur Einführung und Nutzung bereit sein könnte. Tägliche Online-Angebote – zum Beispiel von Groupon – lenkten die Aufmerksamkeit auf ihre Handelsnische. Die anfängliche Popularität und das erwartete Wachstum führten zu einer Reihe von Nachahmungsoperationen, die in der Hoffnung aufkamen, von der Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu profitieren.

Wie bei vielen Trends ließ die Spitzenpopularität für Tagesangebote nach und die Gesamtaktivität ging zurück. Dieser Umstand ließ zahlreiche späte Markteinsteiger mit wenigen oder keinen Kunden auf dem Markt zurück. Die Aussichten, ein neues Unternehmen zu gründen oder sogar weiter auf dem Markt zu wachsen, nahmen ab, während viele Spieler durch Abwanderung verdrängt wurden. Obwohl Groupon und einige andere Unternehmen durchhielten, sahen sich viele mit Trockenlöchern konfrontiert, in denen ihre Bemühungen wenig bis gar keine Einnahmen generierten.

Traditionelle und veraltete Branchen müssen sich möglicherweise mit trockenen Situationen auseinandersetzen, wenn ihr Kundenstamm auf ein vernachlässigbares Niveau schrumpft, das ein Unternehmen nicht mehr unterstützen kann. Beispielsweise ermöglichte die Einführung digitaler Medienformate für Musik und Videos das Streamen und Herunterladen von Inhalten. Diese Verschiebung führte zusammen mit anderen Marktfaktoren zu rückläufigen Umsätzen bei stationären Musikhändlern und Videotheken. Einst prominente Unternehmen in diesen Märkten wie Tower Records und Blockbuster Entertainment sahen infolgedessen einen Umsatzeinbruch. Zusammen mit anderen Faktoren trugen die trockenen Umstände ihrer jeweiligen Sektoren zu ihrem Rückgang bei, da sich die Kunden für solche Inhalte an andere Verkaufsstellen und Quellen wandten.

Die Veralterung von Technologie kann Unternehmen auch ins Trockene treiben, wenn sie nicht in der Lage sind, Produkte und Dienstleistungen anzupassen und zu produzieren, die weiterhin nachgefragt werden. Palm zum Beispiel hat sich auf die Herstellung von Personal Digital Assistants oder PDAs spezialisiert. Die Einführung von Smartphones, die die Fähigkeiten von PDAs ersetzten, führte dazu, dass dieser Sektor schrumpfte, bis selbst das einst prominente Palm seinen Betrieb nicht mehr aufrechterhalten konnte.