Сухая дыра

Сухая дыра — это деловое предприятие, которое заканчивается убытком. Модное слово «сухая скважина» первоначально использовалось при разведке нефти для описания скважины, в которой не было обнаружено значительных запасов нефти. Этот термин теперь часто используется для описания любой бесплодной коммерческой инициативы.

Разрушение сухой скважины

Новые предприятия часто приносят чистый убыток в течение первых нескольких лет (при приобретении единовременных расходов, таких как оборудование и здания), прежде чем стать прибыльными; однако их обычно не называют сухими скважинами. Обычно считается, что сухая скважина никогда не сможет принести прибыль.

Что представляет собой сухая скважина

Как правило, сухой дыре предшествует ожидание деловой активности или прибыльности от делового предприятия. Такие ожидания могут быть основаны на успехе других предприятий на том же рынке или в той же отрасли или на вере в то, что новый тип рынка может быть готов к запуску и эксплуатации. Ежедневные онлайн-предложения — например, от Groupon — привлекли значительное внимание к их нише коммерции. Первоначальная популярность и ожидаемый рост привели к возникновению ряда операций по подражанию, которые возникли в надежде извлечь выгоду из внимания публики.

Как и во многих трендах, пиковая популярность ежедневных сделок спала, а общая активность снизилась. Это обстоятельство привело к тому, что многие опоздавшие участники рынка остались без клиентов или с небольшим числом клиентов. Перспективы открытия нового бизнеса или даже продолжения роста на рынке уменьшились, а истощение вытеснило многих игроков. Хотя Groupon и некоторые другие предприятия выстояли, многие из них столкнулись с безвыходными условиями, когда их усилия практически не приносили дохода.

Традиционным и унаследованным отраслям, возможно, придется иметь дело с засушливыми ситуациями, если их клиентская база уменьшится до незначительного уровня, который больше не может поддерживать бизнес. Например, внедрение цифровых мультимедийных форматов для музыки и видео позволило выполнять потоковую передачу и загрузку контента. Этот сдвиг, наряду с другими рыночными факторами, привел к снижению продаж в обычных музыкальных ритейлерах и пунктах проката видео. Когда-то известные компании на этих рынках, такие как Tower Records и Blockbuster Entertainment, в результате столкнулись с падением своих продаж. В сочетании с другими факторами их упадку способствовала ситуация с «сухими дырами» в соответствующих секторах, поскольку клиенты обращались к другим торговым точкам и источникам за таким контентом.

Устаревание технологий также может поставить компании в безвыходное положение, если они не смогут адаптироваться и производить продукты и услуги, которые остаются востребованными. Palm, например, специализировалась на производстве персональных цифровых помощников или КПК. Появление смартфонов, которые заменили возможности КПК, привело к тому, что этот сектор сократился до такой степени, что даже некогда известная компания Palm больше не могла поддерживать свою деятельность.