Sucha dziura

Sucha dziura to przedsięwzięcie biznesowe, które kończy się stratą. Popularne słowo „sucha dziura” było pierwotnie używane w poszukiwaniach ropy naftowej do opisania odwiertu, w którym nie znaleziono znaczących zasobów ropy. Termin ten jest obecnie często używany do opisania każdej bezowocnej inicjatywy komercyjnej.

Rozbijanie suchej dziury

Nowsze firmy często przynoszą straty netto przez pierwsze kilka lat (przy jednoczesnym pozyskiwaniu jednorazowych wydatków, takich jak sprzęt i budynki), zanim staną się rentowne; jednak nie są one zwykle określane jako suche dziury. Zazwyczaj uważa się, że sucha dziura nigdy nie przyniesie zysku.

Co stanowi suchą dziurę

Zazwyczaj to, co poprzedza suchą dziurę, to oczekiwanie aktywności biznesowej lub rentowności z przedsięwzięcia biznesowego. Takie oczekiwania mogą opierać się na sukcesie innych przedsiębiorstw na tym samym rynku lub branży lub przekonaniu, że nowy rodzaj rynku może być gotowy do uruchomienia i eksploatacji. Codzienne oferty online – na przykład Groupon – zwróciły dużą uwagę na ich niszę handlową. Początkowa popularność i oczekiwany wzrost doprowadziły do serii operacji naśladowania, które pojawiły się, mając nadzieję na wykorzystanie uwagi opinii publicznej.

Podobnie jak w przypadku wielu trendów, szczytowa popularność codziennych ofert spadła, a ogólna aktywność spadła. Ta okoliczność spowodowała, że na rynku pojawiło się wielu spóźnionych podmiotów z niewielką liczbą klientów lub bez nich. Perspektywy na rozpoczęcie nowego biznesu lub nawet dalszy wzrost na rynku zmniejszyły się, a ubytek wyparł wielu graczy. Chociaż Groupon i niektóre inne firmy przetrwały, wiele z nich zmagało się z warunkami suchej dziury, w których ich wysiłki generowały niewielkie lub żadne przychody.

Branże tradycyjne i starsze mogą być zmuszone do radzenia sobie z suchymi sytuacjami, jeśli ich baza klientów zmniejszy się do znikomego poziomu, który nie będzie już mógł wspierać firmy. Na przykład przyjęcie cyfrowych formatów multimedialnych dla muzyki i wideo umożliwiło przesyłanie strumieniowe i pobieranie treści. Ta zmiana, wraz z innymi czynnikami rynkowymi, doprowadziła do spadku sprzedaży w tradycyjnych sklepach muzycznych i wypożyczalniach wideo. Kiedyś znaczące firmy na tych rynkach, takie jak Tower Records i Blockbuster Entertainment, odnotowały w rezultacie spadek sprzedaży. W połączeniu z innymi czynnikami, warunki panujące w poszczególnych sektorach przyczyniły się do ich spadku, ponieważ klienci zwrócili się do innych sklepów i źródeł takich treści.

Przestarzałość technologii może również popchnąć firmy do sytuacji, w których nie są one w stanie dostosować się i wytwarzać produkty i usługi, na które jest popyt. Na przykład firma Palm specjalizowała się w produkcji osobistych asystentów cyfrowych, czyli palmtopów. Wprowadzenie smartfonów, które zastąpiły możliwości urządzeń PDA, spowodowało kurczenie się tego sektora, aż nawet niegdyś wybitny Palm nie był w stanie dłużej utrzymać swojej działalności.