Lubang Kering

Lubang kering adalah usaha perniagaan yang akhirnya menjadi kerugian. Perkataan buzz "lubang kering" pada asalnya digunakan dalam penerokaan minyak untuk menerangkan perigi di mana tiada rizab minyak yang ketara ditemui. Istilah ini kini sering digunakan untuk menggambarkan sebarang inisiatif komersial yang sia-sia.

Memecah Lubang Kering

Perniagaan baru sering mengalami kerugian bersih untuk beberapa tahun pertama (semasa memperoleh perbelanjaan sekali sahaja seperti peralatan dan bangunan) sebelum menjadi menguntungkan; bagaimanapun, ini biasanya tidak dirujuk sebagai lubang kering. Lubang kering biasanya dianggap tidak akan dapat menghasilkan keuntungan.

Apa yang Menjadikan Lubang Kering

Biasanya, apa yang mendahului lubang kering adalah jangkaan aktiviti perniagaan atau keuntungan daripada usaha perniagaan. Jangkaan sedemikian mungkin berdasarkan kejayaan perniagaan lain dalam pasaran atau industri yang sama atau kepercayaan bahawa jenis pasaran baharu mungkin sedia untuk dilancarkan dan dieksploitasi. Tawaran harian dalam talian - daripada Groupon, sebagai contoh - menarik perhatian penting kepada niche perdagangan mereka. Populariti awal dan pertumbuhan yang dijangka membawa kepada satu siri operasi peniru yang muncul, dengan harapan dapat memanfaatkan perhatian orang ramai.

Seperti kebanyakan aliran, populariti puncak untuk tawaran harian berkurangan, dan keseluruhan aktiviti menurun. Keadaan ini menyebabkan ramai peserta lewat ke pasaran dengan sedikit atau tiada pelanggan. Prospek untuk melancarkan perniagaan baharu atau malah terus berkembang dalam pasaran berkurangan manakala pergeseran memaksa ramai pemain keluar. Walaupun Groupon dan beberapa perniagaan lain bertahan, ramai yang menghadapi keadaan lubang kering di mana usaha mereka menjana sedikit atau tiada hasil.

Industri tradisional dan warisan mungkin terpaksa berhadapan dengan situasi kering jika pangkalan pelanggan mereka berkurangan ke tahap yang boleh diabaikan yang tidak lagi dapat menyokong perniagaan. Sebagai contoh, penggunaan format media digital untuk muzik dan video dibenarkan untuk penstriman dan muat turun kandungan. Peralihan ini, bersama-sama dengan faktor pasaran lain, membawa kepada penurunan jualan di peruncit muzik dan lokasi penyewaan video. Syarikat terkemuka dalam pasaran tersebut seperti Tower Records dan Blockbuster Entertainment menyaksikan jualan mereka terhakis akibatnya. Ditambah dengan faktor lain, keadaan lubang kering sektor masing-masing menyumbang kepada penurunan mereka, apabila pelanggan beralih ke kedai dan sumber lain untuk kandungan tersebut.

Keusangan teknologi juga boleh mendorong syarikat ke dalam keadaan lubang kering jika mereka tidak dapat menyesuaikan diri dan menghasilkan produk dan perkhidmatan yang kekal dalam permintaan. Palm, sebagai contoh, khusus dalam menghasilkan pembantu digital peribadi, atau PDA. Pengenalan telefon pintar yang menggantikan keupayaan PDA menyebabkan sektor itu mengecut sehingga Palm yang pernah terkenal tidak lagi dapat mengekalkan operasinya.