Biens de consommation
Que sont les biens de consommation ?
Les biens de consommation sont des produits achetés pour être consommés par le consommateur moyen. Alternativement appelés biens finaux, les biens de consommation sont le résultat final de la production et de la fabrication et sont ce qu'un consommateur verra stocké sur l'étagère du magasin. Les vêtements, la nourriture et les bijoux sont tous des exemples de biens de consommation. Les matières de base ou premières, comme le cuivre, ne sont pas considérées comme des biens de consommation car elles doivent être transformées en produits utilisables.
Comprendre les biens de consommation
Les biens de consommation sont des biens vendus aux consommateurs pour être utilisés à la maison ou à l'école ou pour un usage récréatif ou personnel. Il existe trois principaux types de biens de consommation : les biens durables, les biens non durables et les services.
Les biens durables sont des biens de consommation qui ont une longue durée de vie (c'est-à-dire plus de trois ans) et qui sont utilisés dans le temps. Les exemples incluent les bicyclettes et les réfrigérateurs. Les biens non durables sont consommés en moins de trois ans et ont une courte durée de vie. Des exemples de biens non durables comprennent les aliments et les boissons. Les services comprennent les réparations automobiles et les coupes de cheveux.
Les biens de consommation sont également appelés biens finaux, ou produits finaux, car ils sont le résultat ultime d'un processus de production qui se déroule au fil du temps. Les entrepreneurs et les entreprises combinent des biens d'équipement (tels que des machines dans une usine), le travail des travailleurs et des matières premières (telles que la terre et les métaux de base) pour produire des biens de consommation destinés à la vente. Les biens qui sont utilisés dans ces processus de production mais qui ne sont pas eux-mêmes vendus aux consommateurs sont appelés biens de production.
La Loi sur la sécurité des produits de consommation a été rédigée en 1972 pour superviser la vente des biens de consommation les plus courants. La loi a créé la Consumer Product Safety Commission des États-Unis,. un groupe de cinq fonctionnaires nommés qui supervisent la sécurité des produits et émettent des rappels de produits existants.
Marketing des biens de consommation
Les produits de commodité sont ceux qui sont consommés régulièrement et qui sont facilement disponibles à l'achat. Ces biens sont principalement vendus par des grossistes et des détaillants et comprennent des articles tels que le lait et les produits du tabac. Les biens de consommation courante peuvent être subdivisés en biens de commodité de base (satisfaisant les besoins de base des clients) et biens de consommation courante (biens non prioritaires, tels que les cigarettes).
Les produits de shopping sont ceux pour lesquels un achat nécessite plus de réflexion et de planification que pour les produits de commodité. Les produits d'achat sont plus chers et ont une plus grande durabilité et une durée de vie plus longue que les produits de commodité. Les exemples incluent les meubles et les téléviseurs.
Les biens de consommation spécialisés sont rares et souvent considérés comme luxueux. L'achat de produits de spécialité est réservé aux acheteurs ayant les moyens financiers de procéder à l'achat. Les efforts de marketing sont axés sur un marché de niche, généralement la classe supérieure. Ces produits comprennent des fourrures et des bijoux raffinés.
Les biens de consommation non recherchés sont facilement disponibles mais ne sont achetés que par quelques membres du marché disponible. Ces articles ne sont généralement pas achetés à plusieurs reprises et répondent généralement à des besoins spécifiques, tels que l'assurance-vie.
Les biens de consommation à rotation rapide
L'un des plus grands groupes de biens de consommation est appelé biens de consommation à rotation rapide. Ce segment comprend des biens non durables comme les aliments et les boissons qui se déplacent rapidement dans la chaîne des producteurs aux distributeurs et détaillants, puis aux consommateurs. Les entreprises et les détaillants aiment ce segment car il contient les biens de consommation les plus rapides des magasins, offrant des opportunités de rotation élevées en rayon.
D'un point de vue marketing, les biens de consommation peuvent être regroupés en quatre catégories : commodité, shopping, spécialité et biens non recherchés. Ces catégories sont basées sur les habitudes d'achat des consommateurs.
Les spécialistes du marketing divisent les biens de consommation selon les habitudes d'achat des consommateurs en quatre catégories : commodité, achats, spécialités et biens non recherchés.
ETF de biens de consommation
Le plus grand FNB de biens de consommation est le FNB iShares US Consumer Staples (IYK). Fondé en 2000 sous le nom de iShares US Consumer Goods ETF, il détient 58 actions et 954 millions de dollars d' actifs nets sous gestion (AUM) en février 2022. Le fonds suivait à l'origine l'indice Dow Jones US Consumer Goods, mais en 2021, il a été modifié. pour suivre le Russell 1000 Consumer Staples RIC 22.5/45 Capped Index. Les principaux titres sont Procter & Gamble, Coca-Cola, PepsiCo, Philip Morris et CVS.
Au-delà de l'indice Russell 1000 Consumer Staples, plusieurs des plus grandes entreprises manquent à l'appel. Une entreprise qui n'est pas représentée dans les avoirs de l'ETF est Nestlé, la plus grande entreprise de biens de consommation au monde en 2021.
Biens de consommation du commerce privé
L'indice n'inclut pas non plus les sociétés privées de biens de consommation. Deux des plus grandes entreprises privées de biens de consommation sont Mars et SC Johnson. Mars est célèbre pour ses marques de bonbons et de gommes, tandis que SC Johnson est une entreprise de biens de consommation axée sur la maison avec des marques telles que Pledge, Raid, Ziploc et Windex.
Points forts
D'un point de vue économique, les biens de consommation peuvent être classés comme durables (utiles pendant plus de trois ans), non durables (utiles pendant moins de trois ans) ou purs services (consommés instantanément au fur et à mesure de leur production).
À des fins de marketing, les biens de consommation peuvent être regroupés en différentes catégories en fonction du comportement des consommateurs, de la manière dont les consommateurs les achètent et de la fréquence à laquelle les consommateurs les achètent.
Les biens de consommation, ou biens finals, sont des biens vendus aux consommateurs pour leur propre usage ou plaisir et non comme moyen pour une activité de production économique ultérieure.
FAQ
Comment un spécialiste du marketing classe-t-il les biens de consommation ?
Sur la base des habitudes d'achat des consommateurs, les spécialistes du marketing regroupent les biens de consommation en quatre catégories : commodité, achats, spécialités et biens non recherchés. Les produits de consommation courante sont ceux qui sont régulièrement consommés et facilement disponibles à l'achat, tels que les aliments et les boissons emballés. Les produits d'achat nécessitent plus de planification et ont tendance à être plus chers et durables que les produits de commodité. Les biens de consommation spécialisés, comme les bijoux, sont souvent considérés comme des produits de luxe et ne sont achetés que par ceux qui sont assez riches pour se les offrir. Enfin, les biens de consommation non recherchés sont facilement disponibles mais rarement achetés.
Quelle est la différence entre les biens d'équipement et les biens de consommation ?
Les biens d'équipement, tels que les bâtiments, les machines, les équipements, les véhicules et les outils, sont des actifs physiques qu'une entreprise utilise dans le processus de production pour fabriquer des produits et des services que les consommateurs utiliseront plus tard. Les biens d'équipement ne sont pas des produits finis ; au lieu de cela, ils sont utilisés pour fabriquer des produits finis. Les biens de consommation sont ceux utilisés par les consommateurs et n'ont pas d'utilisation productive future. Certains biens peuvent être considérés comme des biens physiques ou des biens d'équipement, selon la façon dont ils sont utilisés.
Quels sont les types de biens de consommation ?
Il existe trois principaux types de biens de consommation : les biens durables, les biens non durables et les services. Biens durables ceux qui ont une longue durée de vie, tels que les appareils électroménagers et les outils. Les biens non durables sont consommés en moins de trois ans, comme les aliments et les boissons emballés. Les services comprennent les biens incorporels, tels que les réparations, le nettoyage et le conseil.
