Forbrugsvarer

Hvad er forbrugsvarer?

Forbrugsvarer er produkter købt til forbrug af gennemsnitsforbrugeren. Alternativt kaldet slutvarer, forbrugsvarer er slutresultatet af produktion og fremstilling og er, hvad en forbruger vil se på lager på butikshylden. Tøj, mad og smykker er alle eksempler på forbrugsvarer. Basis- eller råvarer, såsom kobber, betragtes ikke som forbrugsvarer, fordi de skal omdannes til brugbare produkter.

Forståelse af forbrugsvarer

Forbrugsvarer er varer, der sælges til forbrugere til brug i hjemmet eller skolen eller til rekreativt eller personligt brug. Der er tre hovedtyper af forbrugsgoder: varige varer, ikke-varige varer og tjenester.

Varige goder er forbrugsgoder, der har en lang levetid (dvs. over tre år) og bruges over tid. Eksempler omfatter cykler og køleskabe. Ikke-varige varer forbruges på mindre end tre år og har kort levetid. Eksempler på ikke-varige varer omfatter mad og drikkevarer. Tjenesterne omfatter bilreparationer og klipninger.

Forbrugsvarer kaldes også endelige varer eller slutprodukter, fordi de er det ultimative output af en produktiv proces, der finder sted over tid. Iværksættere og virksomheder kombinerer kapitalgoder (såsom maskiner på en fabrik), arbejdskraft fra arbejdere og råmaterialer (såsom jord og basismetaller) for at producere forbrugsvarer til salg. Varer, der bruges i disse produktionsprocesser, men som ikke i sig selv sælges til forbrugere, er kendt som producentvarer.

Consumer Product Safety Act blev skrevet i 1972 for at føre tilsyn med salget af de mest almindelige forbrugsvarer. Loven skabte den amerikanske forbrugerproduktsikkerhedskommission,. en gruppe på fem udpegede embedsmænd, som fører tilsyn med produkternes sikkerhed og udsteder tilbagekaldelser af eksisterende produkter.

Markedsføring af forbrugsvarer

Convenience varer er dem, der regelmæssigt forbruges og er let tilgængelige for køb. Disse varer sælges for det meste af grossister og detailhandlere og omfatter varer som mælk og tobaksvarer. Dagligvarevarer kan yderligere segmenteres i dagligvarevarer (opfylder basale kundebehov) og impulsvarer (ikke-prioriterede varer, såsom cigaretter).

Indkøbsvarer er dem, hvor et køb kræver mere omtanke og planlægning end med dagligvarevarer. Indkøbsvarer er dyrere og har mere holdbarhed og længere levetid end dagligvarevarer. Eksempler omfatter møbler og fjernsyn.

Specialforbrugsvarer er sjældne og betragtes ofte som luksuriøse. Køb af specialvarer er forbeholdt handlende med økonomiske midler til at gennemføre købet. Marketingindsatsen er rettet mod et nichemarked, normalt overklassen. Disse produkter omfatter pelse og fine smykker.

Uønskede forbrugsvarer er let tilgængelige, men købes af kun få medlemmer af det tilgængelige marked. Disse varer købes normalt ikke gentagne gange og tjener normalt specifikke behov, såsom livsforsikring.

Hurtigt omsættelige forbrugsvarer

En af de største forbrugsvaregrupper kaldes hurtige forbrugsvarer. Dette segment omfatter ikke-varige varer som mad og drikkevarer, der bevæger sig hurtigt gennem kæden fra producenter til distributører og detailhandlere og derefter videre til forbrugerne. Virksomheder og detailhandlere kan godt lide dette segment, da det indeholder de hurtigst bevægende forbrugsvarer fra butikker og tilbyder høje muligheder for omsætning af hyldepladser .

Fra et markedsføringssynspunkt kan forbrugsvarer grupperes i fire kategorier: bekvemmelighedsvarer, shopping, specialvarer og uønskede varer. Disse kategorier er baseret på forbrugernes købsmønstre.

Markedsførere opdeler forbrugsvarer efter forbrugernes købsmønstre i fire kategorier: bekvemmelighed, shopping, specialvarer og uønskede varer.

Consumer Goods ETF'er

Den største ETF for forbrugsgoder er iShares US Consumer Staples ETF (IYK). Grundlagt i 2000 som iShares US Consumer Goods ETF, den har 58 aktiebeholdninger og 954 millioner USD i nettoaktiver under forvaltning (AUM) i februar 2022. Fonden fulgte oprindeligt Dow Jones US Consumer Goods Index, men i 2021 blev det ændret for at spore Russell 1000 Consumer Staples RIC 22.5/45 Capped Index. Topbeholdninger er Procter & Gamble, Coca-Cola, PepsiCo, Philip Morris og CVS.

Ud over Russell 1000 Consumer Staples Index mangler flere af de største virksomheder. Et selskab, der ikke er repræsenteret i ETF's beholdninger, er Nestlé, den største forbrugsvarevirksomhed i verden i 2021.

Privathandlede forbrugsvarer

Indekset omfatter heller ikke privathandlede forbrugsvarevirksomheder. To af de største private forbrugsgoder er Mars og SC Johnson. Mars er berømt for sine slik- og tyggegummimærker, hvorimod SC Johnson er et forbrugsvarefirma med fokus på hjemmet med mærker som Pledge, Raid, Ziploc og Windex.

Højdepunkter

Fra et økonomisk synspunkt kan forbrugsgoder klassificeres som varige (brugelige i mere end tre år), ikke-holdbare (brugelige i mindre end tre år) eller rene tjenester (forbruges øjeblikkeligt, efterhånden som de produceres).
Til markedsføringsformål kan forbrugsvarer grupperes i forskellige kategorier baseret på forbrugeradfærd, hvordan forbrugerne handler for dem, og hvor ofte forbrugerne handler for dem.
Forbrugsvarer eller endelige varer er varer, der sælges til forbrugere til eget brug eller fornøjelse og ikke som et middel til yderligere økonomisk produktionsaktivitet.

Ofte stillede spørgsmål

Hvordan klassificerer en marketingmedarbejder forbrugsvarer?

Baseret på forbrugernes købsmønstre grupperer marketingfolk forbrugsvarer i fire kategorier: bekvemmelighedsvarer, shopping, specialvarer og uønskede varer. Convenience varer er dem, der regelmæssigt indtages og er let tilgængelige for køb, såsom pakket mad og drikkevarer. Shoppingvarer kræver mere planlægning og har en tendens til at være dyrere og mere holdbare end dagligvarevarer. Specialforbrugsvarer, som smykker, betragtes ofte som luksusvarer og købes kun af dem, der er rige nok til at have råd til dem. Endelig er uønskede forbrugsgoder let tilgængelige, men købes sjældent.

Hvad er forskellen mellem kapital- og forbrugsvarer?

Kapitalgoder, såsom bygninger, maskiner, udstyr, køretøjer og værktøjer, er fysiske aktiver, som en virksomhed bruger i produktionsprocessen til at fremstille produkter og tjenester, som forbrugerne senere vil bruge. Kapitalgoder er ikke færdigvarer; i stedet bruges de til at lave færdigvarer. Forbrugsvarer er dem, der bruges af forbrugerne og har ingen fremtidig produktiv anvendelse. Nogle varer kan betragtes som enten fysiske goder eller investeringsgoder, afhængigt af hvordan de bruges.

Hvad er typerne af forbrugsvarer?

Der er tre hovedtyper af forbrugsgoder: varige varer, ikke-varige varer og tjenester. Holdbare varer med lang levetid, såsom apparater og værktøj. Ikke-varige varer forbruges på mindre end tre år, såsom pakket mad og drikkevarer. Tjenester omfatter immaterielle varer, såsom reparationer, rengøring og rådgivning.