Forbruksvarer

Hva er forbruksvarer?

Forbruksvarer er produkter kjøpt for konsum av gjennomsnittsforbrukeren. Alternativt kalt sluttvarer, forbruksvarer er sluttresultatet av produksjon og produksjon og er det en forbruker vil se på lager i butikkhyllen. Klær, mat og smykker er alle eksempler på forbruksvarer. Grunn- eller råvarer, som kobber, regnes ikke som forbruksvarer fordi de må omdannes til brukbare produkter.

Forstå forbrukervarer

Forbruksvarer er varer som selges til forbrukere for bruk i hjemmet eller skolen eller til rekreasjons- eller personlig bruk. Det er tre hovedtyper av forbruksvarer: varige varer, ikke-varige varer og tjenester.

Varige varer er forbruksvarer som har lang levetid (dvs. over tre år) og som brukes over tid. Eksempler inkluderer sykler og kjøleskap. Ikke-varige varer forbrukes på mindre enn tre år og har kort levetid. Eksempler på ikke-varige varer inkluderer mat og drikke. Tjenestene inkluderer bilreparasjoner og hårklipp.

Forbruksvarer kalles også sluttvarer, eller sluttprodukter, fordi de er den ultimate produksjonen av en produktiv prosess som skjer over tid. Entreprenører og bedrifter kombinerer kapitalvarer (som maskiner i en fabrikk), arbeidskraft fra arbeidere og råvarer (som land og grunnleggende metaller) for å produsere forbruksvarer for salg. Varer som brukes i disse produksjonsprosessene, men som ikke selv selges til forbrukere, kalles produsentvarer.

Consumer Product Safety Act ble skrevet i 1972 for å føre tilsyn med salget av de fleste vanlige forbruksvarer. Loven opprettet US Consumer Product Safety Commission,. en gruppe på fem utnevnte tjenestemenn som fører tilsyn med sikkerheten til produkter og utsteder tilbakekalling av eksisterende produkter.

Markedsføring av forbruksvarer

Nærvarer er de som konsumeres regelmessig og som er lett tilgjengelige for kjøp. Disse varene selges for det meste av grossister og forhandlere og inkluderer varer som melk og tobakksprodukter. Dagligvarer kan videre segmenteres i stifte dagligvarer (oppfyller grunnleggende kundebehov) og impulsvarer (ikke-prioriterte varer, for eksempel sigaretter).

Shoppingvarer er varer der et kjøp krever mer omtanke og planlegging enn med dagligvarevarer. Handlevarer er dyrere og har lengre holdbarhet og lengre levetid enn dagligvarer. Eksempler inkluderer møbler og TV.

Spesialvarer er sjeldne og anses ofte som luksuriøse. Kjøp av spesialvarer er forbeholdt kunder med økonomiske midler til å gjennomføre kjøpet. Markedsføringsinnsatsen er rettet mot et nisjemarked, vanligvis overklassen. Disse produktene inkluderer pels og fine smykker.

Usøkte forbruksvarer er lett tilgjengelige, men kjøpes av bare noen få medlemmer av det tilgjengelige markedet. Disse varene kjøpes vanligvis ikke gjentatte ganger og tjener vanligvis spesifikke behov, for eksempel livsforsikring.

Forbruksvarer i rask bevegelse

En av de største forbruksvaregruppene kalles hurtiggående forbruksvarer. Dette segmentet inkluderer ikke-varige varer som mat og drikke som beveger seg raskt gjennom kjeden fra produsenter til distributører og forhandlere og videre til forbrukere. Bedrifter og forhandlere liker dette segmentet ettersom det inneholder de raskest bevegelige forbruksvarene fra butikker, og tilbyr høye muligheter for omsetning av hylleplass.

Fra et markedsføringssynspunkt kan forbruksvarer grupperes i fire kategorier: bekvemmelighet, shopping, spesialitet og usøkte varer. Disse kategoriene er basert på forbrukernes kjøpsmønstre.

Markedsførere deler forbruksvarer i henhold til forbrukernes kjøpsmønster i fire kategorier: bekvemmelighet, shopping, spesialitet og usøkte varer.

ETFer for forbrukervarer

Den største ETFen for forbrukervarer er iShares US Consumer Staples ETF (IYK). Grunnlagt i 2000 som iShares US Consumer Goods ETF, og har 58 aksjebeholdninger og 954 millioner dollar i netto aktiva under forvaltning (AUM) per februar 2022. Fondet fulgte opprinnelig Dow Jones US Consumer Goods Index, men i 2021 ble den endret for å spore Russell 1000 Consumer Staples RIC 22.5/45 Capped Index. Toppbeholdninger er Procter & Gamble, Coca-Cola, PepsiCo, Philip Morris og CVS.

Utover Russell 1000 Consumer Staples Index mangler flere av de største selskapene. Et selskap som ikke er representert i ETFs beholdning er Nestlé, det største forbrukervareselskapet i verden i 2021.

Privathandlede forbruksvarer

Indeksen inkluderer heller ikke privathandlede forbruksvareselskaper. To av de største private forbruksvareselskapene er Mars og SC Johnson. Mars er kjent for sine godteri- og tyggegummimerker, mens SC Johnson er et forbrukervareselskap fokusert på hjemmet med merker som Pledge, Raid, Ziploc og Windex.

Høydepunkter

• Fra et økonomisk synspunkt kan forbruksvarer klassifiseres som varige (nyttige i mer enn tre år), ikke-holdbare (nyttige i mindre enn tre år), eller rene tjenester (konsumeres øyeblikkelig etter hvert som de produseres).

– For markedsføringsformål kan forbruksvarer grupperes i ulike kategorier basert på forbrukeratferd, hvordan forbrukere handler for dem, og hvor ofte forbrukere handler for dem.

• Forbruksvarer, eller sluttvarer, er varer som selges til forbrukere for eget bruk eller nytelse og ikke som middel for videre økonomisk produksjonsaktivitet.

FAQ

Hvordan klassifiserer en markedsfører forbruksvarer?

Basert på forbrukernes kjøpsmønstre grupperer markedsførere forbruksvarer i fire kategorier: bekvemmelighet, shopping, spesialitet og usøkte varer. Nærvarer er de som konsumeres regelmessig og er lett tilgjengelige for kjøp, for eksempel pakket mat og drikke. Handlevarer krever mer planlegging og har en tendens til å være dyrere og holdbare enn dagligvarer. Spesialiserte forbruksvarer, som smykker, regnes ofte som luksusvarer og kjøpes kun av de som er rike nok til å ha råd til dem. Endelig er usøkte forbruksvarer lett tilgjengelige, men sjelden kjøpt.

Hva er forskjellen mellom kapital- og forbruksvarer?

Kapitalvarer, som bygninger, maskiner, utstyr, kjøretøy og verktøy, er fysiske eiendeler som et selskap bruker i produksjonsprosessen for å produsere produkter og tjenester som forbrukerne senere vil bruke. Kapitalvarer er ikke ferdigvarer; i stedet brukes de til å lage ferdigvarer. Forbruksvarer er de som brukes av forbrukere og har ingen fremtidig produktiv bruk. Noen varer kan betraktes som enten fysiske varer eller kapitalvarer, avhengig av hvordan de brukes.

Hva er typene forbrukervarer?

Det er tre hovedtyper av forbruksvarer: varige varer, ikke-varige varer og tjenester. Holdbare varer de med lang levetid, som hvitevarer og verktøy. Ikke-varige varer konsumeres på mindre enn tre år, for eksempel pakket mat og drikke. Tjenester inkluderer immaterielle varer, som reparasjoner, rengjøring og rådgivning.