Biens de consommation à rotation rapide (FMCG)
Que sont les biens de consommation à rotation rapide (FMCG) ?
biens de consommation à rotation rapide sont des produits qui se vendent rapidement à un coût relativement faible. Ces biens sont également appelés biens de consommation emballés.
Les produits de grande consommation ont une courte durée de conservation en raison de la forte demande des consommateurs (par exemple, les boissons gazeuses et les confiseries) ou parce qu'ils sont périssables (par exemple, la viande, les produits laitiers et les produits de boulangerie). Ces biens sont achetés fréquemment, sont consommés rapidement, ont un prix bas et sont vendus en grande quantité. Ils ont également un chiffre d'affaires élevé lorsqu'ils sont sur les étagères du magasin.
Les biens de consommation à rotation lente, qui ont une durée de conservation plus longue et sont achetés au fil du temps, comprennent des articles comme les meubles et les appareils électroménagers.
Comprendre les biens de consommation à rotation rapide (FMCG)
Les biens de consommation sont des produits achetés pour être consommés par le consommateur moyen. Ils sont divisés en trois catégories différentes : les biens durables, les biens non durables et les services. Les biens durables ont une durée de conservation de trois ans ou plus, tandis que les biens non durables ont une durée de conservation inférieure à un an. Les biens de consommation à rotation rapide constituent le segment le plus important des biens de consommation. Ils entrent dans la catégorie non durable, car ils sont consommés immédiatement et ont une courte durée de conservation.
Presque tout le monde dans le monde utilise chaque jour des biens de consommation à rotation rapide (FMCG). Ce sont les achats de consommation à petite échelle que nous effectuons au stand de produits, à l'épicerie, au supermarché et à l'entrepôt. Les exemples incluent le lait, la gomme, les fruits et légumes, le papier toilette, les sodas, la bière et les médicaments en vente libre comme l'aspirine.
Les produits de grande consommation représentent plus de la moitié de toutes les dépenses de consommation,. mais ils ont tendance à être des achats à faible implication. Les consommateurs sont plus susceptibles de montrer un bien durable comme une nouvelle voiture ou un téléphone intelligent magnifiquement conçu qu'une nouvelle boisson énergisante qu'ils ont achetée pour 2,50 $ au dépanneur.
Types de biens de consommation à rotation rapide
Comme mentionné ci-dessus, les biens de consommation à rotation rapide sont des biens non durables, ou des biens qui ont une courte durée de vie et sont consommés à un rythme rapide.
Les produits de grande consommation peuvent être divisés en plusieurs catégories différentes, notamment :
Aliments transformés : Produits fromagers, céréales et pâtes en boîte
Plats préparés : Plats cuisinés
Boissons : eau en bouteille, boissons énergisantes et jus de fruits
Produits de boulangerie : Biscuits, croissants et bagels
Aliments frais, surgelés et produits secs : Fruits, légumes, pois et carottes surgelés, raisins secs et noix
Médicaments : Aspirine, analgésiques et autres médicaments pouvant être achetés sans ordonnance
Produits de nettoyage : bicarbonate de soude, nettoyant pour four et nettoyant pour vitres et vitres
Cosmétiques et articles de toilette : produits de soins capillaires, correcteurs, dentifrice et savon
Fournitures de bureau : stylos, crayons et marqueurs
L'industrie des biens de consommation en évolution rapide
Étant donné que les biens de consommation à rotation rapide ont un taux de rotation si élevé, le marché n'est pas seulement très vaste, il est également très concurrentiel. Certaines des plus grandes entreprises mondiales se disputent des parts de marché dans ce secteur, notamment Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo et Danone. Des entreprises comme celles-ci doivent concentrer leurs efforts sur la commercialisation de biens de consommation à évolution rapide pour inciter et attirer les consommateurs à acheter leurs produits.
C'est pourquoi l'emballage est un facteur très important dans le processus de production. Les systèmes de logistique et de distribution nécessitent souvent des emballages secondaires et tertiaires pour maximiser l'efficacité. L'emballage unitaire ou emballage primaire est essentiel pour la protection et la durée de conservation du produit, et fournit également des informations et des incitations à la vente aux consommateurs.
Les FMCG sont vendus en grande quantité, ils sont donc considérés comme une source de revenus fiable. Ce volume élevé de ventes compense également les faibles marges bénéficiaires sur les ventes individuelles.
En tant qu'investissements, les actions FMCG promettent généralement une faible croissance, mais sont des valeurs sûres avec des marges prévisibles , des rendements stables et des dividendes réguliers.
Considérations particulières
Biens de consommation et e-commerce en évolution rapide
Les acheteurs du monde entier achètent de plus en plus les articles dont ils ont besoin en ligne, car cela offre certaines commodités, de la livraison des commandes directement à la porte à une large sélection et des prix bas, que les magasins physiques ne peuvent pas offrir.
Selon un rapport de 2018 de Nielsen, les biens les plus populaires pour l'achat en ligne sont liés aux voyages, aux divertissements ou aux biens durables, tels que la mode et l'électronique. Cependant, le marché en ligne de l'épicerie et d'autres produits consommables est en croissance, car les entreprises redéfinissent l'efficacité de la logistique de livraison et raccourcissent leurs délais de livraison. Alors que les catégories non consommables peuvent continuer à dominer les produits consommables en volume, les gains d'efficacité logistique ont accru l'utilisation des canaux de commerce électronique pour l'acquisition de produits de grande consommation.
Points forts
Des exemples de produits de grande consommation comprennent le lait, la gomme, les fruits et légumes, le papier toilette, les sodas, la bière et les médicaments en vente libre comme l'aspirine.
Les FMCG ont de faibles marges bénéficiaires et des volumes de ventes élevés.
Les biens de consommation à rotation rapide sont des produits non durables qui se vendent rapidement à un coût relativement faible.
FAQ
Que sont les biens de consommation emballés ?
Les biens de consommation emballés sont les mêmes que les biens de consommation à rotation rapide. Ce sont des articles avec des taux de rotation élevés, des prix bas ou des durées de conservation courtes. Les biens de consommation à rotation rapide se caractérisent par de faibles marges bénéficiaires et de grandes quantités de vente. Les produits qui entrent dans ce groupe comprennent les boissons gazeuses, le papier toilette ou les produits laitiers, par exemple.
Quelles sont certaines des plus grandes entreprises de biens de consommation à évolution rapide ?
Nestlé, Procter & Gamble et Coca-Cola comptent parmi les plus grandes entreprises mondiales de biens de consommation à évolution rapide. La société suisse Nestlé, par exemple, exploite plus de 2 000 marques qui couvrent tout, des vitamines aux aliments surgelés. Il est important de noter que dans l'industrie des biens de consommation en évolution rapide, la concurrence pour les parts de marché est élevée. En réponse, les entreprises se concentrent fortement sur l'emballage non seulement pour attirer les clients, mais aussi pour préserver la durée de conservation et l'intégrité du produit.
Quels sont les 3 types de biens de consommation ?
Les trois principales catégories de biens de consommation comprennent les biens durables, les biens non durables et les services. Les biens durables, tels que les meubles ou les voitures, durent au moins trois ans. Souvent, les économistes surveilleront les dépenses en biens durables pour suivre la santé de l'économie. Les biens non durables sont des articles dont la durée de conservation est inférieure à un an et qui sont consommés rapidement. Les biens de consommation à rotation rapide entrent dans cette catégorie. Enfin, les services incluent les services ou produits immatériels, tels que les coupes de cheveux ou les lavages de voitures.
