Потребительские товары

Что такое потребительские товары?

Потребительские товары – это товары, приобретаемые для потребления средним потребителем. Потребительские товары, также называемые конечными товарами, являются конечным результатом производства и производства и представляют собой то, что потребитель увидит на полке магазина. Одежда, еда и украшения — все это примеры потребительских товаров. Основные или сырьевые материалы, такие как медь, не считаются потребительскими товарами, поскольку они должны быть преобразованы в пригодные для использования продукты.

Понимание потребительских товаров

Потребительские товары — это товары, продаваемые потребителям для использования дома или в школе, для отдыха или личного пользования. Существует три основных типа потребительских товаров: товары длительного пользования, товары кратковременного пользования и услуги.

Товары длительного пользования — это потребительские товары, которые имеют длительный срок службы (т. е. более трех лет) и используются в течение длительного времени. Примеры включают велосипеды и холодильники. Товары краткосрочного пользования потребляются менее чем за три года и имеют короткую продолжительность жизни. Примеры товаров краткосрочного пользования включают продукты питания и напитки. Услуги включают в себя ремонт автомобилей и стрижки.

Потребительские товары также называют конечными товарами или конечными продуктами, потому что они являются конечным результатом производственного процесса, происходящего с течением времени. Предприниматели и предприятия объединяют капитальные товары (например, оборудование на фабрике), рабочую силу рабочих и сырье (например, землю и основные металлы) для производства потребительских товаров для продажи. Товары, которые используются в этих производственных процессах, но сами не продаются потребителям, известны как товары для производителей.

Закон о безопасности потребительских товаров был написан в 1972 году для надзора за продажей наиболее распространенных потребительских товаров. Закон создал Комиссию по безопасности потребительских товаров США,. группу из пяти назначенных должностных лиц, которые наблюдают за безопасностью продуктов и отзывают существующие продукты.

Маркетинг потребительских товаров

Товары повседневного спроса – это товары, которые регулярно потребляются и легко доступны для покупки. Эти товары в основном продаются оптовыми и розничными торговцами и включают такие товары, как молоко и табачные изделия. Товары повседневного спроса можно дополнительно разделить на основные товары повседневного спроса (удовлетворяющие основные потребности клиентов) и товары повседневного спроса (неприоритетные товары, такие как сигареты).

Товары для покупок — это те, покупка которых требует большего обдумывания и планирования, чем покупка товаров повседневного спроса. Товары для покупок дороже и имеют большую прочность и более длительный срок службы, чем товары повседневного спроса. Примеры включают мебель и телевизоры.

Специальные потребительские товары редки и часто считаются роскошными. Покупка специальных товаров зарезервирована для покупателей с финансовыми средствами для совершения покупки. Маркетинговые усилия направлены на нишу рынка, обычно на высший класс. Эти продукты включают меха и изысканные украшения.

Невостребованные потребительские товары легко доступны, но покупаются лишь немногими участниками доступного рынка. Эти предметы обычно не покупаются повторно и обычно служат конкретным потребностям, таким как страхование жизни.

Товары повседневного спроса

Одна из крупнейших групп потребительских товаров называется товары народного потребления. Этот сегмент включает товары краткосрочного пользования, такие как продукты питания и напитки, которые быстро перемещаются по цепочке от производителей к дистрибьюторам и розничным торговцам, а затем к потребителям. Компании и ритейлеры любят этот сегмент, так как он содержит самые быстроходные потребительские товары из магазинов, предлагая высокие возможности оборачиваемости полочного пространства.

С точки зрения маркетинга потребительские товары можно разделить на четыре категории: товары повседневного спроса, товары для покупок, специальные товары и товары, не пользующиеся спросом. Эти категории основаны на моделях потребительских покупок.

Маркетологи делят потребительские товары в соответствии с моделями потребительских покупок на четыре категории: товары повседневного спроса, товары для покупок, специальные товары и товары, не пользующиеся спросом.

ETF потребительских товаров

Крупнейшим ETF потребительских товаров является ETF iShares US Consumer Staples ETF (IYK). Основанный в 2000 году как ETF iShares US Consumer Goods, он имеет 58 акций и 954 миллиона долларов чистых активов под управлением (AUM) по состоянию на февраль 2022 года. Первоначально фонд отслеживал индекс потребительских товаров США Доу-Джонса, но в 2021 году он был изменен. для отслеживания индекса Russell 1000 Consumer Staples RIC 22,5/45 Capped. Крупнейшими активами являются Procter & Gamble, Coca-Cola, PepsiCo, Philip Morris и CVS.

Помимо Russell 1000 Consumer Staples Index, несколько крупнейших компаний отсутствуют. Одна компания, которая не представлена в холдингах ETF, — это Nestlé, крупнейшая компания по производству потребительских товаров в мире по состоянию на 2021 год.

Товары народного потребления, торгуемые в частном порядке

В индекс также не входят частные компании по производству потребительских товаров. Двумя крупнейшими частными компаниями по производству потребительских товаров являются Mars и SC Johnson. Mars славится своими брендами конфет и жевательной резинки, в то время как SC Johnson занимается производством потребительских товаров, специализирующихся на домашнем хозяйстве, с такими брендами, как Pledge, Raid, Ziploc и Windex.

Особенности

• С экономической точки зрения потребительские товары можно разделить на товары длительного пользования (используемые более трех лет), недолговечные (используемые менее трех лет) и чистые услуги (потребляемые мгновенно по мере их производства).

• В маркетинговых целях потребительские товары могут быть сгруппированы в различные категории в зависимости от поведения потребителей, того, как потребители их покупают и как часто потребители их покупают.

• Потребительские товары или конечные товары - это товары, продаваемые потребителям для их собственного использования или удовольствия, а не в качестве средств для дальнейшей экономической производственной деятельности.

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ

Как маркетолог классифицирует потребительские товары?

Основываясь на моделях потребительских покупок, маркетологи делят потребительские товары на четыре категории: товары повседневного спроса, товары для покупок, специальные товары и товары, не пользующиеся спросом. Товары повседневного спроса — это товары, которые регулярно потребляются и легко доступны для покупки, например упакованные продукты питания и напитки. Товары для покупок требуют большего планирования и, как правило, более дорогие и долговечные, чем товары повседневного спроса. Специальные потребительские товары, такие как ювелирные изделия, часто считаются предметами роскоши, и их покупают только те, кто достаточно богат, чтобы позволить себе их купить. Наконец, невостребованные потребительские товары легко доступны, но редко покупаются.

В чем разница между капиталом и потребительскими товарами?

Капитальные блага, такие как здания, машины, оборудование, транспортные средства и инструменты, представляют собой материальные активы, которые компания использует в производственном процессе для производства продуктов и услуг, которыми впоследствии будут пользоваться потребители. Капитальные товары не являются готовыми товарами; вместо этого они используются для производства готовой продукции. Потребительские товары – это товары, используемые потребителями и не имеющие будущего продуктивного использования. Некоторые товары могут считаться либо физическими товарами, либо капитальными товарами, в зависимости от того, как они используются.

Какие бывают виды потребительских товаров?

Существует три основных типа потребительских товаров: товары длительного пользования, товары кратковременного пользования и услуги. Товары длительного пользования с длительным сроком службы, такие как бытовая техника и инструменты. Товары кратковременного пользования, такие как упакованная еда и напитки, потребляются менее чем за три года. Услуги включают нематериальные товары, такие как ремонт, уборка и консультации.