Barangan Pengguna

Apakah Barangan Pengguna?

Barang pengguna ialah produk yang dibeli untuk kegunaan oleh pengguna biasa. Secara alternatif dipanggil barang akhir, barangan pengguna ialah hasil akhir pengeluaran dan pembuatan dan merupakan perkara yang akan dilihat oleh pengguna disimpan di rak kedai. Pakaian, makanan dan perhiasan adalah semua contoh barangan pengguna. Bahan asas atau mentah, seperti tembaga, tidak dianggap sebagai barangan pengguna kerana ia mesti diubah menjadi produk yang boleh digunakan.

Memahami Barangan Pengguna

Barang pengguna ialah barang yang dijual kepada pengguna untuk kegunaan di rumah atau sekolah atau untuk kegunaan rekreasi atau peribadi. Terdapat tiga jenis utama barangan pengguna: barangan tahan lama, barangan tidak tahan lama dan perkhidmatan.

Barang tahan lama ialah barangan pengguna yang mempunyai jangka hayat yang panjang (iaitu, melebihi tiga tahun) dan digunakan dari semasa ke semasa. Contohnya termasuk basikal dan peti sejuk. Barangan tidak tahan lama digunakan dalam masa kurang daripada tiga tahun dan mempunyai jangka hayat yang pendek. Contoh barang tidak tahan lama termasuk makanan dan minuman. Perkhidmatan termasuk pembaikan kereta dan gunting rambut.

Barang pengguna juga dipanggil barang akhir, atau produk akhir, kerana ia adalah keluaran muktamad daripada proses produktif yang berlaku dari semasa ke semasa. Usahawan dan perniagaan menggabungkan barang modal (seperti mesin di kilang), buruh daripada pekerja, dan bahan mentah (seperti tanah dan logam asas) untuk menghasilkan barangan pengguna untuk dijual. Barangan yang digunakan dalam proses pengeluaran ini tetapi tidak dijual kepada pengguna dikenali sebagai barangan pengeluar.

Akta Keselamatan Produk Pengguna telah ditulis pada tahun 1972 untuk mengawasi penjualan kebanyakan barangan pengguna biasa. Tindakan itu mewujudkan Suruhanjaya Keselamatan Produk Pengguna AS,. sekumpulan lima pegawai dilantik yang mengawasi keselamatan produk dan mengeluarkan penarikan balik produk sedia ada.

Pemasaran Barangan Pengguna

Barangan mudah ialah barang yang kerap dimakan dan sedia untuk dibeli. Barangan ini kebanyakannya dijual oleh pemborong dan peruncit dan termasuk barangan seperti susu dan produk tembakau. Barangan mudah boleh dibahagikan lagi kepada barangan kemudahan ruji (memenuhi keperluan asas pelanggan) dan barangan kemudahan impuls (barangan bukan keutamaan, seperti rokok).

Barangan beli-belah ialah barang yang pembelian memerlukan lebih banyak pemikiran dan perancangan berbanding dengan barang kemudahan. Barangan membeli-belah lebih mahal dan mempunyai lebih ketahanan dan jangka hayat yang lebih lama daripada barangan kemudahan. Contohnya termasuk perabot dan televisyen.

Barangan pengguna khusus jarang berlaku dan sering dianggap mewah. Pembelian barangan khusus dikhaskan untuk pembeli yang mempunyai kemampuan kewangan untuk menjalankan pembelian. Usaha pemasaran ditujukan kepada pasaran khusus, biasanya kelas atasan. Produk ini termasuk bulu dan barang kemas.

Barangan pengguna yang tidak dicari sedia tersedia tetapi dibeli oleh hanya beberapa ahli pasaran yang tersedia. Item ini biasanya tidak dibeli berulang kali dan biasanya memenuhi keperluan khusus, seperti insurans hayat.

Barangan Pengguna Bergerak Cepat

Salah satu kumpulan barangan pengguna terbesar dipanggil barangan pengguna yang bergerak pantas. Segmen ini termasuk barangan tidak tahan lama seperti makanan dan minuman yang bergerak pantas melalui rangkaian daripada pengeluar kepada pengedar dan peruncit kemudian kepada pengguna. Syarikat dan peruncit menyukai segmen ini kerana ia mengandungi barangan pengguna yang bergerak paling pantas daripada kedai, menawarkan peluang perolehan ruang rak yang tinggi.

Dari sudut pemasaran, barangan pengguna boleh dikumpulkan kepada empat kategori: kemudahan, membeli-belah, kepakaran dan barangan yang tidak dicari. Kategori ini adalah berdasarkan corak pembelian pengguna.

Pemasar membahagikan barangan pengguna mengikut corak pembelian pengguna kepada empat kategori: kemudahan, membeli-belah, kepakaran dan barangan tidak dicari.

ETF Barangan Pengguna

ETF barangan pengguna terbesar ialah iShares US Consumer Staples ETF (IYK). Diasaskan pada tahun 2000 sebagai ETF Barangan Pengguna AS iShares, ia mempunyai 58 pegangan saham dan $954 juta dalam aset bersih di bawah pengurusan (AUM) pada Februari 2022. Dana itu pada asalnya menjejaki Indeks Barangan Pengguna AS Dow Jones, tetapi pada 2021 ia telah diubah. untuk menjejaki Russell 1000 Consumer Staples RIC 22.5/45 Capped Index. Pegangan teratas ialah Procter & Gamble, Coca-Cola, PepsiCo, Philip Morris dan CVS.

Di luar Russell 1000 Consumer Staples Index, beberapa syarikat terbesar hilang. Satu syarikat yang tidak diwakili dalam pegangan ETF ialah Nestlé, syarikat barangan pengguna terbesar di dunia pada 2021.

Barangan Pengguna Didagangkan Secara Persendirian

Indeks itu juga tidak termasuk syarikat barangan pengguna yang didagangkan secara persendirian. Dua daripada syarikat barangan pengguna persendirian terbesar ialah Mars dan SC Johnson. Mars terkenal dengan jenama gula-gula dan gula-gula getahnya, manakala SC Johnson ialah syarikat barangan pengguna yang memfokuskan pada rumah dengan jenama seperti Pledge, Raid, Ziploc dan Windex.

Sorotan

• Dari sudut ekonomi, barangan pengguna boleh diklasifikasikan sebagai tahan lama (berguna untuk lebih daripada tiga tahun), tidak tahan lama (berguna untuk kurang daripada tiga tahun), atau perkhidmatan tulen (dimakan serta-merta semasa ia dihasilkan).

• Untuk tujuan pemasaran, barangan pengguna boleh dikumpulkan ke dalam kategori yang berbeza berdasarkan tingkah laku pengguna, cara pengguna membeli-belah untuknya dan kekerapan pengguna membeli-belah untuknya.

• Barang pengguna, atau barang akhir, adalah barang yang dijual kepada pengguna untuk kegunaan atau kesenangan mereka sendiri dan bukan sebagai alat untuk aktiviti pengeluaran ekonomi selanjutnya.

Soalan Lazim

Bagaimanakah Pemasar Mengklasifikasikan Barangan Pengguna?

Berdasarkan corak pembelian pengguna, pemasar mengelompokkan barangan pengguna kepada empat kategori: kemudahan, membeli-belah, kepakaran dan barangan yang tidak dicari. Barangan mudah ialah barang yang kerap dimakan dan sedia untuk dibeli, seperti makanan dan minuman yang dibungkus. Barangan membeli-belah memerlukan lebih banyak perancangan dan cenderung lebih mahal dan tahan lama daripada barangan kemudahan. Barangan pengguna khusus, seperti barang kemas, sering dianggap sebagai kemewahan dan hanya dibeli oleh mereka yang cukup kaya untuk membelinya. Akhirnya, barangan pengguna yang tidak dicari sedia ada tetapi jarang dibeli.

Apakah Perbezaan Antara Modal dan Barangan Pengguna?

Barang modal, seperti bangunan, mesin, peralatan, kenderaan dan alatan, adalah aset fizikal yang digunakan oleh syarikat dalam proses pengeluaran untuk mengeluarkan produk dan perkhidmatan yang akan digunakan oleh pengguna kemudiannya. Barang modal bukan barang siap; sebaliknya, ia digunakan untuk membuat barang siap. Barang pengguna adalah yang digunakan oleh pengguna dan tidak mempunyai kegunaan produktif pada masa hadapan. Sesetengah barangan boleh dianggap sama ada barangan fizikal atau barang modal, bergantung pada cara ia digunakan.

Apakah Jenis Barangan Pengguna?

Terdapat tiga jenis utama barangan pengguna: barangan tahan lama, barangan tidak tahan lama dan perkhidmatan. Barang tahan lama yang mempunyai jangka hayat yang panjang, seperti perkakas dan alatan. Barangan tidak tahan lama dimakan dalam masa kurang daripada tiga tahun, seperti makanan dan minuman yang dibungkus. Perkhidmatan termasuk barangan tidak ketara, seperti pembaikan, pembersihan dan perundingan.