بضائع المستهلكين
ما هي السلع الاستهلاكية؟
السلع الاستهلاكية هي المنتجات المشتراة للاستهلاك من قبل المستهلك العادي. بدلاً من ذلك ، يُطلق على السلع الاستهلاكية اسم السلع النهائية ، وهي النتيجة النهائية للإنتاج والتصنيع وهي ما سيراه المستهلك مخزنة على رف المتجر. الملابس والطعام والمجوهرات كلها أمثلة على السلع الاستهلاكية. لا تعتبر المواد الأساسية أو الخام ، مثل النحاس ، سلعًا استهلاكية لأنه يجب تحويلها إلى منتجات قابلة للاستخدام.
فهم السلع الاستهلاكية
السلع الاستهلاكية هي سلع تُباع للمستهلكين لاستخدامها في المنزل أو المدرسة أو للاستخدام الشخصي أو الترفيهي. هناك ثلاثة أنواع رئيسية من السلع الاستهلاكية: السلع المعمرة والسلع غير المعمرة والخدمات.
السلع المعمرة هي سلع استهلاكية ذات عمر طويل (أي أكثر من ثلاث سنوات) وتستخدم بمرور الوقت. تشمل الأمثلة الدراجات والثلاجات. يتم استهلاك السلع غير المعمرة في أقل من ثلاث سنوات ولها عمر قصير. تشمل أمثلة السلع غير المعمرة الأطعمة والمشروبات. تشمل الخدمات إصلاح السيارات وقصات الشعر.
تسمى السلع الاستهلاكية أيضًا بالسلع النهائية ، أو المنتجات النهائية ، لأنها الناتج النهائي لعملية إنتاجية تحدث بمرور الوقت. يجمع رواد الأعمال والشركات بين السلع الرأسمالية (مثل الآلات في المصنع) ، والعمالة من العمال ، والمواد الخام (مثل الأرض والمعادن الأساسية) لإنتاج سلع استهلاكية للبيع. تُعرف السلع التي تُستخدم في عمليات الإنتاج هذه ولكنها لا تُباع للمستهلكين باسم السلع المنتجة.
تمت كتابة قانون سلامة المنتجات الاستهلاكية في عام 1972 للإشراف على بيع السلع الاستهلاكية الأكثر شيوعًا. أنشأ القانون لجنة سلامة المنتجات الاستهلاكية الأمريكية ، وهي مجموعة من خمسة مسؤولين معينين يشرفون على سلامة المنتجات ويصدرون استدعاءات للمنتجات الحالية.
تسويق السلع الاستهلاكية
سلع الراحة هي تلك التي يتم استهلاكها بانتظام ومتاحة بسهولة للشراء. يتم بيع هذه السلع في الغالب من قبل تجار الجملة وتجار التجزئة وتشمل عناصر مثل الحليب ومنتجات التبغ. يمكن تقسيم السلع المريحة بشكل أكبر إلى سلع ملائمة أساسية (تلبي احتياجات العميل الأساسية) وسلع ملائمة للاندفاع (سلع غير ذات أولوية ، مثل السجائر).
سلع التسوق هي تلك التي تتطلب فيها عملية الشراء مزيدًا من التفكير والتخطيط أكثر من السلع الملائمة. تعتبر سلع التسوق أغلى ثمناً وتتمتع بمتانة أكبر وعمر أطول من سلع الراحة. تشمل الأمثلة الأثاث وأجهزة التلفزيون.
السلع الاستهلاكية المتخصصة نادرة وغالبًا ما تعتبر فاخرة. شراء السلع المتخصصة محجوز للمتسوقين الذين لديهم الإمكانيات المالية لإجراء عملية الشراء. جهود التسويق موجهة لسوق متخصصة ، وعادة ما تكون الطبقة العليا. وتشمل هذه المنتجات الفراء والمجوهرات الراقية.
السلع الاستهلاكية غير المطلوبة متوفرة بسهولة ولكن يتم شراؤها من قبل عدد قليل من الأعضاء في السوق المتاحة. لا يتم شراء هذه العناصر عادة بشكل متكرر وعادة ما تخدم احتياجات معينة ، مثل التأمين على الحياة.
السلع الاستهلاكية سريعة الحركة
واحدة من أكبر مجموعات السلع الاستهلاكية تسمى السلع الاستهلاكية سريعة الحركة. يشمل هذا الجزء السلع غير المعمرة مثل الأطعمة والمشروبات التي تنتقل بسرعة عبر السلسلة من المنتجين إلى الموزعين وتجار التجزئة ثم إلى المستهلكين. تعجب الشركات وتجار التجزئة بهذا القطاع لأنه يحتوي على السلع الاستهلاكية الأسرع تحركًا من المتاجر ، مما يوفر فرص دوران عالية لمساحة الرفوف.
من وجهة نظر التسويق ، يمكن تجميع السلع الاستهلاكية في أربع فئات: الراحة والتسوق والتخصص والسلع غير المرغوب فيها. تستند هذه الفئات على أنماط شراء المستهلك.
يقسم المسوقون السلع الاستهلاكية وفقًا لأنماط شراء المستهلك إلى أربع فئات: السلع الملائمة والتسوق والتخصص والسلع غير المرغوب فيها.
صناديق الاستثمار المتداولة للسلع الاستهلاكية
أكبر ETF للسلع الاستهلاكية هو iShares US Consumer Staples ETF (IYK). تأسست في عام 2000 باسم iShares US Consumer Goods ETF ، ولديها 58 من الأسهم و 954 مليون دولار في صافي الأصول الخاضعة للإدارة (AUM) اعتبارًا من فبراير 2022. تتبع الصندوق في الأصل مؤشر Dow Jones للسلع الاستهلاكية في الولايات المتحدة ، ولكن في عام 2021 تم تغييره لتتبع مؤشر Russell 1000 Consumer Staples RIC 22.5 / 45 Capped. أهم مقتنيات بروكتر آند جامبل ، كوكا كولا ، بيبسيكو ، فيليب موريس ، وسي في إس.
إلى جانب مؤشر Russell 1000 Consumer Staples ، فقد العديد من أكبر الشركات. إحدى الشركات غير الممثلة في مقتنيات ETF هي شركة نستله ، أكبر شركة سلع استهلاكية في العالم اعتبارًا من عام 2021.
السلع الاستهلاكية المتداولة بشكل خاص
لا يشمل المؤشر أيضًا شركات السلع الاستهلاكية المتداولة بشكل خاص. اثنتان من أكبر شركات السلع الاستهلاكية الخاصة هما Mars و SC Johnson. تشتهر شركة Mars بعلاماتها التجارية للحلوى والعلكة ، في حين أن SC Johnson هي شركة سلع استهلاكية تركز على المنزل مع علامات تجارية مثل Pledge و Raid و Ziploc و Windex.
يسلط الضوء
من الناحية الاقتصادية ، يمكن تصنيف السلع الاستهلاكية على أنها معمرة (مفيدة لمدة تزيد عن ثلاث سنوات) ، أو غير معمرة (مفيدة لمدة تقل عن ثلاث سنوات) ، أو خدمات نقية (تُستهلك على الفور أثناء إنتاجها).
لأغراض التسويق ، يمكن تجميع السلع الاستهلاكية في فئات مختلفة بناءً على سلوك المستهلك ، وكيف يتسوق المستهلكون لها ، ومدى تكرار تسوق المستهلكين لها.
السلع الاستهلاكية ، أو السلع النهائية ، هي سلع تُباع للمستهلكين لاستخدامهم أو التمتع بهم وليس كوسيلة لمزيد من نشاط الإنتاج الاقتصادي.
التعليمات
كيف يصنف المسوق السلع الاستهلاكية؟
استنادًا إلى أنماط شراء المستهلك ، يقوم المسوقون بتجميع السلع الاستهلاكية في أربع فئات: الراحة والتسوق والتخصص والسلع غير المرغوب فيها. سلع الراحة هي تلك التي يتم استهلاكها بانتظام والمتاحة بسهولة للشراء ، مثل الأطعمة والمشروبات المعبأة. تتطلب سلع التسوق مزيدًا من التخطيط وتميل إلى أن تكون أكثر تكلفة ودائمة من السلع الملائمة. غالبًا ما تُعتبر السلع الاستهلاكية المتخصصة ، مثل المجوهرات ، من الكماليات ولا يشتريها إلا الأثرياء بما يكفي لتحملها. أخيرًا ، السلع الاستهلاكية غير المطلوبة متوفرة بسهولة ولكن نادرًا ما يتم شراؤها.
ما هو الفرق بين رأس المال والسلع الاستهلاكية؟
السلع الرأسمالية ، مثل المباني والآلات والمعدات والمركبات والأدوات ، هي أصول مادية تستخدمها الشركة في عملية الإنتاج لتصنيع المنتجات والخدمات التي سيستخدمها المستهلكون لاحقًا. السلع الرأسمالية ليست سلعًا تامة الصنع ؛ بدلاً من ذلك ، يتم استخدامها لصنع سلع تامة الصنع. السلع الاستهلاكية هي تلك التي يستخدمها المستهلكون وليس لها استخدام إنتاجي في المستقبل. يمكن اعتبار بعض السلع إما سلعًا مادية أو سلعًا رأسمالية ، اعتمادًا على كيفية استخدامها.
ما هي أنواع السلع الاستهلاكية؟
هناك ثلاثة أنواع رئيسية من السلع الاستهلاكية: السلع المعمرة والسلع غير المعمرة والخدمات. السلع المعمرة ذات العمر الافتراضي الطويل ، مثل الأجهزة والأدوات. يتم استهلاك السلع غير المعمرة في أقل من ثلاث سنوات ، مثل الأطعمة والمشروبات المعبأة. تشمل الخدمات السلع غير الملموسة ، مثل الإصلاح والتنظيف والاستشارات.
