Dobra konsumpcyjne

Czym są dobra konsumpcyjne?

Dobra konsumpcyjne to produkty kupowane do konsumpcji przez przeciętnego konsumenta. Dobra konsumpcyjne, inaczej zwane dobrami końcowymi, są końcowym rezultatem produkcji i wytwarzania i są tym, co konsument zobaczy na półce sklepowej. Odzież, żywność i biżuteria to przykłady dóbr konsumpcyjnych. Podstawowe lub surowce, takie jak miedź, nie są uważane za dobra konsumpcyjne, ponieważ muszą zostać przekształcone w produkty użytkowe.

Zrozumienie towarów konsumpcyjnych

Dobra konsumpcyjne to towary sprzedawane konsumentom do użytku w domu lub szkole albo do użytku rekreacyjnego lub osobistego. Istnieją trzy główne rodzaje dóbr konsumpcyjnych: dobra trwałe, dobra nietrwałe i usługi.

Dobra trwałe to dobra konsumpcyjne, które mają długą żywotność (tj. ponad trzy lata) i są używane z biegiem czasu. Przykładami są rowery i lodówki. Dobra nietrwałe są zużywane w czasie krótszym niż trzy lata i mają krótką żywotność. Przykładami towarów nietrwałych są żywność i napoje. Usługi obejmują naprawę samochodów i strzyżenie.

Dobra konsumpcyjne są również nazywane dobrami końcowymi lub produktami końcowymi, ponieważ są ostatecznym wynikiem procesu produkcyjnego, który zachodzi w czasie. Przedsiębiorcy i firmy łączą dobra kapitałowe (takie jak maszyny w fabryce), pracę pracowników i surowce (takie jak ziemia i metale podstawowe), aby wytwarzać dobra konsumpcyjne na sprzedaż. Towary, które są wykorzystywane w tych procesach produkcyjnych, ale same nie są sprzedawane konsumentom, są znane jako dobra produkcyjne.

Ustawa o bezpieczeństwie produktów konsumenckich została napisana w 1972 roku, aby nadzorować sprzedaż najpopularniejszych towarów konsumpcyjnych. Ustawa stworzyła amerykańską Komisję ds. Bezpieczeństwa Produktów Konsumenckich,. grupę pięciu wyznaczonych urzędników, którzy nadzorują bezpieczeństwo produktów i wydają wycofania istniejących produktów.

Marketing towarów konsumpcyjnych

Towary wygodne to takie, które są regularnie spożywane i są łatwo dostępne do zakupu. Towary te są sprzedawane głównie przez hurtowników i detalistów i obejmują produkty takie jak mleko i wyroby tytoniowe. Towary wygodne można dalej podzielić na podstawowe towary wygodne (spełniające podstawowe potrzeby klientów) i towary wygodne impulsowe (towary niepriorytetowe, takie jak papierosy).

Towary zakupowe to takie, w których zakup wymaga więcej przemyślenia i planowania niż w przypadku towarów wygodnych. Towary zakupowe są droższe i mają większą trwałość i dłuższą żywotność niż towary wygodne. Przykłady obejmują meble i telewizory.

Specjalistyczne towary konsumpcyjne są rzadkie i często uważane za luksusowe. Zakup towarów specjalistycznych jest zarezerwowany dla kupujących, którzy dysponują środkami finansowymi na dokonanie zakupu. Działania marketingowe są nastawione na rynek niszowy, zwykle klasy wyższej. Produkty te obejmują futra i biżuterię.

Nieposzukiwane dobra konsumpcyjne są łatwo dostępne, ale kupuje je tylko kilku członków dostępnego rynku. Przedmioty te zwykle nie są kupowane wielokrotnie i zwykle służą konkretnym potrzebom, takim jak ubezpieczenie na życie.

Szybko zbywalne towary konsumpcyjne

Jedną z największych grup towarów konsumpcyjnych jest tzw. szybko zbywalne dobra konsumpcyjne. Segment ten obejmuje towary nietrwałe, takie jak żywność i napoje, które szybko przemieszczają się w łańcuchu od producentów do dystrybutorów i sprzedawców detalicznych, a następnie do konsumentów. Firmy i detaliści lubią ten segment, ponieważ zawiera on najszybciej zbywalne towary konsumpcyjne ze sklepów, oferując duże możliwości rotacji przestrzeni na półkach.

Z marketingowego punktu widzenia dobra konsumpcyjne można podzielić na cztery kategorie: dobra wygoda, zakupy, towary specjalistyczne i towary nieszukane. Kategorie te opierają się na wzorcach zakupowych konsumentów.

Marketerzy dzielą towary konsumpcyjne według wzorców zakupów konsumenckich na cztery kategorie: towary wygodne, zakupy, specjalistyczne i towary nieszukane.

ETF-y na dobra konsumpcyjne

Największym funduszem ETF na dobra konsumpcyjne jest iShares US Consumer Staples ETF (IYK). Założony w 2000 r. jako iShares US Consumer Goods ETF, posiada 58 udziałów w akcjach i 954 mln USD w zarządzanych aktywach netto (AUM) według stanu na luty 2022 r. Fundusz początkowo śledził indeks Dow Jones US Consumer Goods Index, ale w 2021 r. został zmieniony aby śledzić indeks Russell 1000 Consumer Staples RIC 22,5/45 Capped Index. Najlepsze udziały to Procter & Gamble, Coca-Cola, PepsiCo, Philip Morris i CVS.

Poza indeksem Russell 1000 Consumer Staples brakuje kilku największych firm. Jedną z firm, która nie jest reprezentowana w holdingach ETF, jest Nestlé, największa na świecie firma produkująca dobra konsumpcyjne od 2021 roku.

Towary konsumpcyjne w obrocie prywatnym

Indeks nie obejmuje również spółek z sektora dóbr konsumpcyjnych będących w obrocie prywatnym. Dwie z największych prywatnych firm produkujących towary konsumpcyjne to Mars i SC Johnson. Mars słynie z marek cukierków i gum do żucia, podczas gdy SC Johnson jest firmą zajmującą się artykułami konsumenckimi, skoncentrowaną na domu z takimi markami jak Pledge, Raid, Ziploc i Windex.

Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Z ekonomicznego punktu widzenia dobra konsumpcyjne można sklasyfikować jako trwałe (przydatne dłużej niż trzy lata), nietrwałe (przydatne krócej niż trzy lata) lub czyste usługi (konsumowane natychmiast po ich wyprodukowaniu).

• Do celów marketingowych towary konsumpcyjne można podzielić na różne kategorie w oparciu o zachowanie konsumentów, sposób, w jaki konsumenci je kupują i jak często konsumenci je kupują.

• Dobra konsumpcyjne lub dobra końcowe to towary sprzedawane konsumentom na ich własny użytek lub przyjemność, a nie jako środek do dalszej gospodarczej działalności produkcyjnej.

FAQ

Jak marketer klasyfikuje towary konsumpcyjne?

W oparciu o wzorce zakupów konsumenckich marketerzy dzielą towary konsumpcyjne na cztery kategorie: towary wygodne, zakupy, specjalistyczne i towary nieszukane. Towary wygodne to te, które są regularnie spożywane i łatwo dostępne do zakupu, takie jak pakowana żywność i napoje. Zakupy wymagają więcej planowania i są zwykle droższe i trwalsze niż towary wygodne. Specjalistyczne dobra konsumpcyjne, takie jak biżuteria, są często uważane za luksusowe i kupują je tylko ci, którzy są wystarczająco bogaci, aby sobie na nie pozwolić. Wreszcie, niechciane towary konsumpcyjne są łatwo dostępne, ale rzadko kupowane.

Jaka jest różnica między dobrami kapitałowymi a dobrami konsumpcyjnymi?

Dobra kapitałowe, takie jak budynki, maszyny, sprzęt, pojazdy i narzędzia, to aktywa fizyczne, które firma wykorzystuje w procesie produkcyjnym do wytwarzania produktów i usług, z których konsumenci będą później korzystać. Dobra inwestycyjne nie są dobrami gotowymi; zamiast tego są wykorzystywane do produkcji wyrobów gotowych. Dobra konsumpcyjne to te, z których korzystają konsumenci i nie mają one w przyszłości produktywnego wykorzystania. Niektóre dobra można uznać za dobra fizyczne lub dobra kapitałowe, w zależności od sposobu ich użycia.

Jakie są rodzaje towarów konsumpcyjnych?

Istnieją trzy główne rodzaje dóbr konsumpcyjnych: dobra trwałe, dobra nietrwałe i usługi. Towary trwałe o długiej żywotności, takie jak urządzenia i narzędzia. Towary nietrwałe, takie jak pakowana żywność i napoje, są konsumowane w czasie krótszym niż trzy lata. Usługi obejmują dobra niematerialne, takie jak naprawy, sprzątanie i doradztwo.