Konsumgüter

Was sind Konsumgüter?

Konsumgüter sind Produkte, die für den Verbrauch durch den Durchschnittsverbraucher gekauft werden. Konsumgüter, die auch als Endprodukte bezeichnet werden, sind das Endergebnis der Produktion und Herstellung und das, was ein Verbraucher im Ladenregal vorrätig sieht. Kleidung, Lebensmittel und Schmuck sind Beispiele für Konsumgüter. Grund- oder Rohstoffe wie Kupfer gelten nicht als Konsumgüter, da sie in verwertbare Produkte umgewandelt werden müssen.

Konsumgüter verstehen

Konsumgüter sind Waren, die an Verbraucher für den Gebrauch zu Hause oder in der Schule oder für den Freizeit- oder persönlichen Gebrauch verkauft werden. Es gibt drei Hauptarten von Konsumgütern: Gebrauchsgüter, Verbrauchsgüter und Dienstleistungen.

Gebrauchsgüter sind Verbrauchsgüter, die eine lange Lebensdauer haben (dh über drei Jahre) und im Laufe der Zeit verwendet werden. Beispiele sind Fahrräder und Kühlschränke. Verbrauchsgüter werden in weniger als drei Jahren verbraucht und haben eine kurze Lebensdauer. Beispiele für Verbrauchsgüter sind Lebensmittel und Getränke. Zu den Dienstleistungen gehören Autoreparaturen und Haarschnitte.

Konsumgüter werden auch als Endprodukte oder Endprodukte bezeichnet, da sie das endgültige Ergebnis eines Produktionsprozesses sind, der im Laufe der Zeit stattfindet. Unternehmer und Unternehmen kombinieren Investitionsgüter (z. B. Maschinen in einer Fabrik), Arbeitskraft von Arbeitern und Rohstoffe (z. B. Land und Grundmetalle), um Konsumgüter für den Verkauf herzustellen. Waren, die in diesen Produktionsprozessen verwendet, aber selbst nicht an Verbraucher verkauft werden, werden als Produktionsgüter bezeichnet.

Der Consumer Product Safety Act wurde 1972 geschrieben, um den Verkauf der gängigsten Konsumgüter zu überwachen. Das Gesetz schuf die US Consumer Product Safety Commission,. eine Gruppe von fünf ernannten Beamten, die die Sicherheit von Produkten überwachen und Rückrufaktionen für bestehende Produkte veranlassen.

Marketing von Konsumgütern

Verbrauchsgüter sind solche, die regelmäßig konsumiert werden und leicht erhältlich sind. Diese Waren werden hauptsächlich von Groß- und Einzelhändlern verkauft und umfassen Artikel wie Milch und Tabakprodukte. Convenience-Waren können weiter unterteilt werden in Basis-Convenience-Waren (zur Erfüllung grundlegender Kundenbedürfnisse) und Impuls-Convenience-Waren (Nicht-Prioritätswaren wie Zigaretten).

Shopping-Waren sind solche, bei denen ein Kauf mehr Überlegung und Planung erfordert als bei Convenience-Waren. Einkaufsgüter sind teurer und haben eine längere Haltbarkeit und eine längere Lebensdauer als Güter des täglichen Bedarfs. Beispiele sind Möbel und Fernseher.

Spezielle Konsumgüter sind selten und werden oft als luxuriös angesehen. Der Kauf von Spezialprodukten ist Käufern vorbehalten, die über die finanziellen Mittel verfügen, um den Kauf durchzuführen. Marketinganstrengungen sind auf einen Nischenmarkt ausgerichtet, meist die Oberschicht. Diese Produkte umfassen Pelze und edlen Schmuck.

Unerwünschte Konsumgüter sind leicht verfügbar, werden aber nur von wenigen Mitgliedern des verfügbaren Marktes gekauft. Diese Artikel werden normalerweise nicht wiederholt gekauft und dienen normalerweise bestimmten Bedürfnissen, wie z. B. einer Lebensversicherung.

Schnelllebige Konsumgüter

Eine der größten Konsumgütergruppen heißt Fast Moving Consumer Goods. Dieses Segment umfasst Verbrauchsgüter wie Lebensmittel und Getränke, die sich schnell durch die Kette von Produzenten zu Händlern und Einzelhändlern und dann weiter zu Verbrauchern bewegen. Unternehmen und Einzelhändler mögen dieses Segment, da es die schnellstmöglichen Konsumgüter aus den Geschäften enthält und hohe Verkaufschancen für Regalflächen bietet.

Aus Marketingsicht lassen sich Konsumgüter in vier Kategorien einteilen: Convenience-, Shopping-, Spezial- und nicht nachgefragte Waren. Diese Kategorien basieren auf dem Kaufverhalten der Verbraucher.

Vermarkter unterteilen Konsumgüter nach dem Kaufverhalten der Verbraucher in vier Kategorien: Convenience-, Shopping-, Spezial- und nicht nachgefragte Waren.

Konsumgüter-ETFs

Der größte Konsumgüter-ETF ist der iShares US Consumer Staples ETF (IYK). Er wurde im Jahr 2000 als iShares US Consumer Goods ETF gegründet und verfügt über 58 Aktienbestände und ein verwaltetes Nettovermögen (AUM) von 954 Millionen US-Dollar (Stand: Februar 2022). Der Fonds bildete ursprünglich den Dow Jones US Consumer Goods Index ab, wurde jedoch 2021 geändert zur Nachbildung des Russell 1000 Consumer Staples RIC 22.5/45 Capped Index. Top-Holdings sind Procter & Gamble, Coca-Cola, PepsiCo, Philip Morris und CVS.

Neben dem Russell 1000 Consumer Staples Index fehlen einige der größten Unternehmen. Ein Unternehmen, das nicht in den Beständen des ETF vertreten ist, ist Nestlé, das ab 2021 das größte Konsumgüterunternehmen der Welt ist.

Privat gehandelte Konsumgüter

Der Index enthält auch keine privat gehandelten Konsumgüterunternehmen. Zwei der größten privaten Konsumgüterunternehmen sind Mars und SC Johnson. Mars ist berühmt für seine Süßigkeiten- und Kaugummimarken, während SC Johnson ein Konsumgüterunternehmen ist, das sich mit Marken wie Pledge, Raid, Ziploc und Windex auf den Haushalt konzentriert.

Höhepunkte

• Aus wirtschaftlicher Sicht lassen sich Konsumgüter in langlebige (Nutzung länger als drei Jahre), kurzlebige (Nutzung weniger als drei Jahre) oder reine Dienstleistungen (sofortiger Verbrauch während der Herstellung) einteilen.

• Für Marketingzwecke können Konsumgüter in verschiedene Kategorien gruppiert werden, basierend auf dem Verbraucherverhalten, wie Verbraucher sie kaufen und wie häufig Verbraucher sie kaufen.

• Verbrauchsgüter oder Endprodukte sind Waren, die Verbrauchern für ihren eigenen Gebrauch oder Genuss verkauft werden und nicht als Mittel für weitere wirtschaftliche Produktionstätigkeiten.

FAQ

Wie klassifiziert ein Vermarkter Konsumgüter?

Basierend auf dem Kaufverhalten der Verbraucher gruppieren Vermarkter Konsumgüter in vier Kategorien: Convenience-, Einkaufs-, Spezial- und nicht gesuchte Waren. Convenience-Waren sind solche, die regelmäßig konsumiert werden und leicht erhältlich sind, wie z. B. verpackte Lebensmittel und Getränke. Shopping-Waren erfordern mehr Planung und sind tendenziell teurer und langlebiger als Convenience-Waren. Spezielle Konsumgüter wie Schmuck gelten oft als Luxusgüter und werden nur von denen gekauft, die reich genug sind, um sie sich leisten zu können. Schließlich sind nicht nachgefragte Konsumgüter leicht verfügbar, werden aber selten gekauft.

Was ist der Unterschied zwischen Kapital- und Konsumgütern?

Investitionsgüter wie Gebäude, Maschinen, Ausrüstungen, Fahrzeuge und Werkzeuge sind physische Vermögenswerte, die ein Unternehmen im Produktionsprozess verwendet, um Produkte und Dienstleistungen herzustellen, die Verbraucher später verwenden werden. Investitionsgüter sind keine fertigen Güter; Stattdessen werden sie zur Herstellung von Fertigwaren verwendet. Konsumgüter werden von Verbrauchern verwendet und haben keine zukünftige produktive Verwendung. Einige Güter können je nach Verwendungszweck entweder als physische Güter oder als Investitionsgüter betrachtet werden.

Welche Arten von Konsumgütern gibt es?

Es gibt drei Hauptarten von Konsumgütern: Gebrauchsgüter, Verbrauchsgüter und Dienstleistungen. Gebrauchsgüter solche mit einer langen Lebensdauer, wie Geräte und Werkzeuge. Verbrauchsgüter wie verpackte Lebensmittel und Getränke werden in weniger als drei Jahren verbraucht. Dienstleistungen umfassen immaterielle Güter wie Reparaturen, Reinigung und Beratung.