Kulutustavarat
Mitä ovat kulutustavarat?
Kulutushyödykkeet ovat tuotteita, joita keskivertokuluttaja ostaa kulutukseen. Vaihtoehtoisesti kutsutaan lopputavaraksi, kulutustavarat ovat tuotannon ja valmistuksen lopputuloksia, ja ne kuluttaja näkee varastoituina myymälän hyllyllä. Vaatteet, ruoka ja korut ovat kaikki esimerkkejä kulutustavaroista. Perus- tai raaka-aineita, kuten kuparia, ei pidetä kulutushyödykkeinä, koska ne on muutettava käyttökelpoisiksi tuotteiksi.
Kulutushyödykkeiden ymmärtäminen
Kulutustavarat ovat tavaroita, jotka myydään kuluttajille kotona tai koulussa käytettäväksi tai virkistys- tai henkilökohtaiseen käyttöön. Kulutushyödykkeitä on kolme päätyyppiä: kestohyödykkeet, ei-kestotuotteet ja palvelut.
Kestohyödykkeet ovat kulutushyödykkeitä, joilla on pitkä käyttöikä (eli yli kolme vuotta) ja joita käytetään ajan myötä. Esimerkkejä ovat polkupyörät ja jääkaapit. Kestohyödykkeet kulutetaan alle kolmessa vuodessa ja niillä on lyhyt käyttöikä. Esimerkkejä kestohyödykkeistä ovat ruoka ja juomat. Palveluihin kuuluvat autokorjaukset ja hiustenleikkaukset.
Kulutushyödykkeitä kutsutaan myös lopputuotteiksi tai lopputuotteiksi, koska ne ovat ajan mittaan tapahtuvan tuotantoprosessin lopullinen tuotos. Yrittäjät ja yritykset yhdistävät pääomahyödykkeitä (kuten tehtaan koneet), työntekijöiden työvoimaa ja raaka-aineita (kuten maata ja perusmetalleja) tuottaakseen kulutustavaroita myyntiin. Tuottajahyödykkeinä kutsutaan tavaroita, joita käytetään näissä tuotantoprosesseissa, mutta joita ei itse myydä kuluttajille.
Kuluttajatuoteturvallisuuslaki kirjoitettiin vuonna 1972 valvomaan yleisimpien kulutustavaroiden myyntiä. Lailla perustettiin Yhdysvaltain kuluttajatuoteturvallisuuskomissio,. viiden nimitetyn virkamiehen ryhmä, joka valvoo tuotteiden turvallisuutta ja palauttaa olemassa olevat tuotteet.
Kulutushyödykkeiden markkinointi
Päivittäistavarat ovat niitä, joita kulutetaan säännöllisesti ja jotka ovat helposti ostettavissa. Näitä tavaroita myyvät enimmäkseen tukku- ja vähittäiskauppiaat, ja ne sisältävät esimerkiksi maitoa ja tupakkatuotteita. Päivittäistavarat voidaan segmentoida edelleen perusvalmistetuotteisiin (jotka täyttävät asiakkaiden perustarpeet) ja impulssivalmisteisiin (ei-prioriteettitavaroihin, kuten savukkeisiin).
Ostokset ovat sellaisia, joissa osto vaatii enemmän ajattelua ja suunnittelua kuin tavaroiden osto. Ostostuotteet ovat kalliimpia ja kestävämpiä ja pitkäikäisempiä kuin päivittäistavarat. Esimerkkejä ovat huonekalut ja televisiot.
Erikoiskulutustavarat ovat harvinaisia ja niitä pidetään usein ylellisinä. Erikoistuotteiden ostaminen on varattu ostajille, joilla on taloudelliset mahdollisuudet suorittaa osto. Markkinointiponnistelut on suunnattu markkinaraon, yleensä ylempään luokkaan. Näitä tuotteita ovat turkikset ja hienot korut.
Ei-toivottuja kulutustavaroita on helposti saatavilla, mutta vain harvat saatavilla olevien markkinoiden jäsenet ostavat niitä. Näitä tuotteita ei yleensä osteta toistuvasti ja ne palvelevat yleensä tiettyjä tarpeita, kuten henkivakuutusta.
Nopeasti liikkuvat kulutustavarat
Yksi suurimmista kulutustavararyhmistä on nimeltään nopeasti liikkuvat kulutustavarat. Tämä segmentti sisältää kestohyödykkeet, kuten ruoat ja juomat, jotka liikkuvat ketjussa nopeasti tuottajilta jakelijoille ja jälleenmyyjille ja sitten kuluttajille. Yritykset ja jälleenmyyjät pitävät tästä segmentistä, koska se sisältää myymälöiden nopeimmin liikkuvat kulutustavarat ja tarjoaa korkeat hyllytilan vaihtuvuusmahdollisuudet.
Markkinoinnin näkökulmasta kulutustavarat voidaan ryhmitellä neljään luokkaan: mukavuus, ostokset, erikoistuotteet ja ei-toivotut tavarat. Nämä luokat perustuvat kuluttajien ostotottumuksiin.
Markkinoijat jakavat kulutustavarat kuluttajien ostotapojen mukaan neljään luokkaan: mukavuus, ostokset, erikoistuotteet ja ei-toivotut tavarat.
Kuluttajatuotteiden ETF:t
Suurin kulutustavaroiden ETF on iShares US Consumer Staples ETF (IYK). Vuonna 2000 perustettu iShares US Consumer Goods ETF, sillä on 58 osakeomistusta ja 954 miljoonan dollarin nettovarallisuus (AUM) helmikuussa 2022. Rahasto seurasi alun perin Dow Jones US Consumer Goods -indeksiä, mutta vuonna 2021 sitä muutettiin. seurata Russell 1000 Consumer Staples RIC 22.5/45 Capped -indeksiä. Suurimmat omistukset ovat Procter & Gamble, Coca-Cola, PepsiCo, Philip Morris ja CVS.
Russell 1000 Consumer Staples -indeksin lisäksi useita suurimmista yrityksistä puuttuu. Yksi yritys, joka ei ole edustettuna ETF:n omistuksissa, on Nestlé, maailman suurin kulutustavarayhtiö vuonna 2021.
Yksityisesti myytävät kulutustavarat
Indeksi ei myöskään sisällä yksityisiä kulutustavarayrityksiä. Kaksi suurimmista yksityisistä kulutustavarayhtiöistä ovat Mars ja SC Johnson. Mars on kuuluisa karkki- ja purukumibrändeistään, kun taas SC Johnson on kotitalouksiin keskittynyt kulutustavarayritys, jonka tuotemerkit kuten Pledge, Raid, Ziploc ja Windex.
Kohokohdat
Taloudellisesta näkökulmasta kulutushyödykkeet voidaan luokitella kestäviin (käyttökelpoinen yli kolme vuotta), kestämättömiin (hyödyllinen alle kolme vuotta) tai puhtaisiin palveluihin (kulutus välittömästi, kun ne valmistetaan).
Markkinointitarkoituksessa kulutustavarat voidaan ryhmitellä eri luokkiin sen mukaan, miten kuluttajat ostavat niitä ja kuinka usein kuluttajat ostavat niitä.
Kulutushyödykkeet eli loppuhyödykkeet ovat tavaroita, jotka myydään kuluttajille heidän omaan käyttöönsä tai nautintoonsa eikä välineenä taloudellisen tuotannon jatkamiseen.
UKK
Miten markkinoija luokittelee kulutustavarat?
Kuluttajien ostotottumusten perusteella markkinoijat ryhmittelevät kulutustavarat neljään luokkaan: mukavuus, ostokset, erikoistuotteet ja ei-toivotut tavarat. Päivittäistavaroita ovat ne, joita kulutetaan säännöllisesti ja jotka ovat helposti ostettavissa, kuten pakatut ruoat ja juomat. Ostokset vaativat enemmän suunnittelua ja ovat yleensä kalliimpia ja kestävämpiä kuin päivittäistavarat. Erikoiskulutustavaroita, kuten koruja, pidetään usein ylellisinä, ja niitä ostavat vain riittävän varakkaat, jotta niihin on varaa. Lopuksi, ei-toivottuja kulutustavaroita on helposti saatavilla, mutta niitä ostetaan harvoin.
Mitä eroa on pääoman ja kulutushyödykkeiden välillä?
Pääomahyödykkeet, kuten rakennukset, koneet, laitteet, ajoneuvot ja työkalut, ovat fyysisiä hyödykkeitä, joita yritys käyttää tuotantoprosessissaan valmistaakseen tuotteita ja palveluita, joita kuluttajat käyttävät myöhemmin. Investointihyödykkeet eivät ole valmiita tuotteita; sen sijaan niitä käytetään valmiiden tuotteiden valmistukseen. Kuluttajat ovat niitä, joita kuluttajat käyttävät, eikä niillä ole tulevaisuutta tuottavaan käyttöön. Joitakin tavaroita voidaan pitää joko fyysisinä hyödykkeinä tai tuotantohyödykkeinä riippuen siitä, miten niitä käytetään.
Mitkä ovat kulutustavaratyypit?
Kulutushyödykkeitä on kolme päätyyppiä: kestohyödykkeet, ei-kestotuotteet ja palvelut. Kestotavarat, joilla on pitkä käyttöikä, kuten kodinkoneet ja työkalut. Kestohyödykkeet kulutetaan alle kolmessa vuodessa, kuten pakatut ruoat ja juomat. Palveluihin kuuluvat aineettomat hyödykkeet, kuten korjaukset, siivous ja konsultointi.
