Publicité contextuelle

Qu'est-ce que la publicité contextuelle ?

La publicité contextuelle est un processus automatisé dans lequel un message promotionnel est associé à un contenu numérique pertinent. Les algorithmes qui sous-tendent la publicité contextuelle sélectionnent les publicités en fonction de mots-clés et d'autres métadonnées incluses dans le contenu. La publicité qui en résulte est pertinente et ciblée, ce qui encourage les utilisateurs à cliquer sur la publicité. Cette activité de clic génère des revenus pour l'éditeur du contenu et davantage de trafic pour l'annonceur.

Comprendre la publicité contextuelle

La publicité contextuelle représente une part importante de la publicité sur Internet. Le plus grand acteur de la publicité contextuelle est bien sûr Google (aujourd'hui Alphabet Inc) avec sa plateforme AdSense. AdSense permet à un éditeur d'insérer du code sur un site où les annonces sont diffusées par AdSense. Le site est exploré pour les mots-clés et le contexte et des annonces pertinentes sont placées. Le propriétaire du site peut personnaliser certaines fonctionnalités, telles que où et comment les publicités sont affichées, et les types de produits ou services annoncés.

Les avantages de la publicité contextuelle

L'automatisation du processus de diffusion d'annonces a été une aubaine pour de nombreux éditeurs en ligne et entreprises qui font de la publicité en ligne. L'automatisation permet aux éditeurs, des grands sites aux petits blogs, de diffuser des annonces sans avoir à faire fonctionner un service de vente d'annonces pour trouver des acheteurs ou un service informatique pour afficher et suivre les annonces. Pour les annonceurs, il a fourni plus d'options et la possibilité de diffuser des messages à des publics rentables sans avoir à les rechercher. La technologie évolue également, de sorte que les publicités elles-mêmes peuvent être davantage personnalisées en fonction des informations démographiques et de l'emplacement géographique de l'utilisateur, et pas seulement du contenu de la page.

Les inconvénients de la publicité contextuelle

Les inconvénients de la publicité contextuelle sont que les publicités peuvent être distrayantes, les publicités peuvent gêner les consommateurs si elles perturbent le contenu, leur prévalence signifie qu'elles sont souvent ignorées et les publicités peuvent être placées à côté de celles de leurs concurrents. De plus, les consommateurs qui recherchent du contenu ne peuvent pas cliquer sur ce qui est manifestement une publicité.

L'avenir de la publicité contextuelle

Le domaine de la publicité contextuelle est encore relativement nouveau. Au-delà des pages web, la publicité contextuelle intègre les contenus vidéo et jeux vidéo. Le concept d'un panneau d'affichage dynamique a été proposé, avec une caméra capable d'identifier le sexe et l'âge du public et de modifier la publicité affichée en fonction des données collectées.

Cependant, les publicités contextuelles sont loin d'être parfaites. Avec l'intégration croissante de l'historique de recherche et des informations sur les utilisateurs, il existe des préoccupations légitimes en matière de confidentialité. Sur le plan pratique, l'application de nouveaux flux de données à la machine de diffusion d'annonces contextuelles entraîne le suivi des recherches à forte valeur ajoutée d'un site à l'autre. Par exemple, la plupart des internautes sont habitués à avoir un prix de vol qu'ils ont recherché pendant des semaines, voire des mois. De même, une recherche de mots-clés autour d'une bague de fiançailles pourrait suivre un utilisateur pendant des années.