Kontekstuell annonsering

Hva er kontekstuell annonsering?

Kontekstuell annonsering er en automatisert prosess der et reklamebudskap matches med relevant digitalt innhold. Algoritmene som ligger til grunn for kontekstuell annonsering velger annonsene basert på nøkkelord og andre metadata som er inkludert i innholdet. Den resulterende annonsen er relevant og målrettet, noe som oppmuntrer brukere til å klikke seg gjennom annonsen. Denne klikkaktiviteten skaper inntekter for utgiveren av innholdet og mer trafikk for annonsøren.

Forstå kontekstuell annonsering

Kontekstuell annonsering representerer en stor del av internettannonsering. Den største aktøren innen kontekstuell annonsering er selvfølgelig Google (nå Alphabet Inc) med sin AdSense-plattform. AdSense lar en utgiver sette inn kode på et nettsted der annonser vises av AdSense. Nettstedet gjennomsøkes for søkeord og kontekst, og relevante annonser plasseres. Nettstedseieren kan tilpasse visse funksjoner, for eksempel hvor og hvordan annonser vises, og typene produkter eller tjenester som annonseres.

Fordelene med kontekstuell annonsering

Automatiseringen av annonseleveringsprosessen har vært en velsignelse for mange nettutgivere og selskaper som annonserer på nettet. Automatisering lar utgivere, fra store nettsteder til små blogger, vise annonser uten å måtte drive en annonsesalgsavdeling for å finne kjøpere eller en IT-avdeling for å vise og spore annonser. For annonsører har det gitt flere alternativer og muligheten til å levere meldinger til lønnsomme målgrupper uten å måtte søke etter dem. Teknologien utvikler seg også, slik at selve annonsene kan tilpasses ytterligere i henhold til demografisk informasjon og geografisk plassering til brukeren, ikke bare innholdet på siden.

Ulempene med kontekstuell annonsering

Ulempene med kontekstuell annonsering er at annonsene kan være distraherende, annonsene kan irritere forbrukere hvis de forstyrrer innholdet, deres utbredelse betyr at de ofte blir ignorert, og annonser kan plasseres ved siden av konkurrentene. I tillegg kan det hende at forbrukere som søker etter innhold ikke klikker på det som åpenbart er en annonse.

Fremtiden for kontekstuell annonsering

Feltet kontekstuell annonsering er fortsatt relativt nytt. Utover nettsider, er kontekstuell annonsering integrering av video- og videospillinnhold. Konseptet med en dynamisk reklametavle har blitt foreslått, med et kamera som kan identifisere kjønn og alder på publikum og endre annonsen som vises basert på innsamlede data.

Kontekstuelle annonser er imidlertid langt fra perfekte. Med den økende integrasjonen av søkehistorikk og brukerinformasjon, er det legitime personvernhensyn. På et praktisk nivå fører bruken av nye datastrømmer til den kontekstuelle annonseserveringsmaskinen til at søk med høy verdi følges fra nettsted til nettsted. For eksempel er de fleste internettbrukere kjent med å ha en flypris som de søkte etter, henge i flere uker eller måneder. På samme måte kan et søk etter nøkkelord rundt en forlovelsesring følge en bruker i årevis.