Kontekstuel annoncering

Hvad er kontekstuel annoncering?

Kontekstuel annoncering er en automatiseret proces, hvor et salgsfremmende budskab matches med relevant digitalt indhold. Algoritmerne, der understøtter kontekstuel annoncering, udvælger annoncerne baseret på søgeord og andre metadata, der er inkluderet i indholdet. Den resulterende annonce er relevant og målrettet, hvilket tilskynder brugerne til at klikke sig igennem annoncen. Denne klikaktivitet skaber indtjening for udgiveren af indholdet og mere trafik for annoncøren.

Forståelse af kontekstuel annoncering

Kontekstuel annoncering repræsenterer en stor del af internetannoncering. Den største aktør inden for kontekstuel annoncering er naturligvis Google (nu Alphabet Inc) med sin AdSense-platform. AdSense giver en udgiver mulighed for at indsætte kode på et websted, hvor annoncer vises af AdSense. Webstedet gennemgås for søgeord og kontekst, og relevante annoncer placeres. Ejeren af webstedet kan tilpasse visse funktioner, såsom hvor og hvordan annoncer vises, og de typer af produkter eller tjenester, der annonceres for.

Fordelene ved kontekstuel annoncering

Automatiseringen af annoncevisningsprocessen har været en velsignelse for mange onlineudgivere og virksomheder, der annoncerer online. Automatisering giver udgivere, fra store websteder til små blogs, mulighed for at vise annoncer uden at skulle betjene en annoncesalgsafdeling for at finde købere eller en it-afdeling til at vise og spore annoncer. For annoncører har det givet flere muligheder og mulighed for at levere budskaber til profitable målgrupper uden at skulle søge efter dem. Teknologien udvikler sig også, hvorved selve annoncerne kan tilpasses yderligere i henhold til brugerens demografiske oplysninger og geografiske placering, ikke kun indholdet på siden.

Ulemperne ved kontekstuel annoncering

Ulemperne ved kontekstuel annoncering er, at annoncerne kan være distraherende, annoncerne kan irritere forbrugerne, hvis de forstyrrer indholdet, deres udbredelse betyder, at de ofte ignoreres, og annoncer kan blive placeret sammen med deres konkurrenters. Derudover må forbrugere, der søger efter indhold, ikke klikke på, hvad der åbenlyst er en annonce.

Fremtiden for kontekstuel annoncering

Området for kontekstuel annoncering er stadig relativt nyt. Ud over websider integrerer kontekstuel annoncering video- og videospilindhold. Konceptet med en dynamisk reklametavle er blevet foreslået med et kamera, der kan identificere publikums køn og alder og ændre den annonce, der vises, baseret på indsamlede data.

Kontekstuelle annoncer er dog langt fra perfekte. Med den stigende integration af søgehistorik og brugeroplysninger er der legitime bekymringer om privatlivets fred. På et praktisk plan forårsager anvendelsen af nye datastrømme på den kontekstuelle annoncevisningsmaskine, at søgninger af høj værdi følges fra websted til websted. For eksempel er de fleste internetbrugere bekendt med at have en flypris, som de søgte efter, blive hængende i uger eller endda måneder. På samme måde kan en søgning efter søgeord omkring en forlovelsesring følge en bruger i årevis.