Publicidade contextual
O que é publicidade contextual?
A publicidade contextual é um processo automatizado em que uma mensagem promocional é combinada com conteúdo digital relevante. Os algoritmos que sustentam a publicidade contextual selecionam os anúncios com base em palavras-chave e outros metadados incluídos no conteúdo. O anúncio resultante é relevante e direcionado, o que incentiva os usuários a clicar no anúncio. Essa atividade de cliques gera receita para o editor do conteúdo e mais tráfego para o anunciante.
Entendendo a publicidade contextual
A publicidade contextual representa uma grande parte da publicidade na Internet. O maior player em publicidade contextual é, obviamente, o Google (agora Alphabet Inc) com sua plataforma AdSense. O AdSense permite que um editor insira um código em um site onde os anúncios são veiculados pelo AdSense. O site é rastreado por palavras-chave e contexto e anúncios relevantes são colocados. O proprietário do site pode personalizar determinados recursos, como onde e como os anúncios são exibidos e os tipos de produtos ou serviços anunciados.
As vantagens da publicidade contextual
A automação do processo de veiculação de anúncios foi um benefício para muitos editores e empresas on-line que anunciam on-line. A automação permite que os editores, de grandes sites a pequenos blogs, veiculem anúncios sem precisar operar um departamento de vendas de anúncios para encontrar compradores ou um departamento de TI para exibir e rastrear anúncios. Para os anunciantes, ele forneceu mais opções e a capacidade de entregar mensagens para públicos lucrativos sem precisar procurá-los. A tecnologia também está evoluindo, por meio da qual os próprios anúncios podem ser personalizados de acordo com as informações demográficas e a localização geográfica do usuário, e não apenas o conteúdo da página.
As desvantagens da publicidade contextual
As desvantagens da publicidade contextual são que os anúncios podem distrair, os anúncios podem incomodar os consumidores se interromperem o conteúdo, sua prevalência significa que eles são frequentemente ignorados e os anúncios podem ser colocados ao lado dos de seus concorrentes. Além disso, os consumidores que estão procurando conteúdo não podem clicar no que obviamente é um anúncio.
O futuro da publicidade contextual
O campo da publicidade contextual ainda é relativamente novo. Além das páginas da web, a publicidade contextual está integrando conteúdo de vídeo e videogame. Foi proposto o conceito de um outdoor dinâmico, com uma câmera que pode identificar o sexo e a idade do público e alterar o anúncio exibido com base nos dados coletados.
No entanto, os anúncios contextuais estão longe de ser perfeitos. Com a crescente integração do histórico de pesquisa e informações do usuário, há preocupações legítimas de privacidade. Em um nível prático, a aplicação de novos fluxos de dados à máquina de veiculação de anúncios contextual faz com que pesquisas de alto valor sejam seguidas de um site para outro. Por exemplo, a maioria dos usuários da Internet está acostumada a ter um preço de voo que eles pesquisaram por semanas ou até meses. Da mesma forma, uma pesquisa por palavras-chave em torno de um anel de noivado pode seguir um usuário por anos.
