Asiayhteyteen perustuva mainonta

Mitä kontekstuaalinen mainonta on?

Asiayhteyteen perustuva mainonta on automatisoitu prosessi, jossa mainosviesti yhdistetään asiaankuuluvaan digitaaliseen sisältöön. Asiayhteyteen kohdistuvan mainonnan taustalla olevat algoritmit valitsevat mainokset avainsanojen ja muiden sisällön sisältämien metatietojen perusteella. Tuloksena oleva mainos on osuva ja kohdistettu, mikä rohkaisee käyttäjiä napsauttamaan mainosta. Tämä napsautustoiminta tuottaa tuloja sisällön julkaisijalle ja lisää liikennettä mainostajalle.

Asiayhteyskohtaisen mainonnan ymmärtäminen

Asiayhteyteen perustuva mainonta muodostaa suuren osan Internet-mainonnasta. Asiayhteysmainonnan suurin toimija on tietysti Google (nykyisin Alphabet Inc) AdSense-alustallaan. AdSense antaa julkaisijalle mahdollisuuden lisätä koodia koko sivustolle, jossa AdSense näyttää mainoksia. Sivusto indeksoidaan avainsanoja ja kontekstia varten, ja osuvia mainoksia sijoitetaan. Sivuston omistaja voi muokata tiettyjä ominaisuuksia, kuten missä ja miten mainoksia näytetään, sekä mainostettujen tuotteiden tai palveluiden tyyppejä.

Kontekstuaalisen mainonnan edut

Mainosten näyttöprosessin automatisointi on ollut siunaus monille verkkojulkaisijoille ja verkossa mainostaville yrityksille. Automatisoinnin avulla julkaisijat, suurista sivustoista pieniin blogeihin, voivat näyttää mainoksia ilman, että heidän tarvitsee käyttää mainosten myyntiosastoa ostajien löytämiseksi tai IT-osastoa mainosten näyttämiseksi ja seuraamiseksi. Mainostajille se on tarjonnut enemmän vaihtoehtoja ja mahdollisuuden toimittaa viestejä kannattavalle yleisölle ilman, että heidän tarvitsee etsiä niitä. Tekniikka kehittyy myös siten, että itse mainoksia voidaan mukauttaa edelleen käyttäjän demografisten tietojen ja maantieteellisen sijainnin mukaan, ei vain sivun sisällön mukaan.

Kontekstuaalisen mainonnan haitat

Asiayhteyteen perustuvan mainonnan haittoja ovat, että mainokset voivat olla häiritseviä, mainokset voivat ärsyttää kuluttajia, jos ne häiritsevät sisältöä, niiden yleisyys tarkoittaa, että ne jätetään usein huomiotta ja mainokset voidaan sijoittaa kilpailijoidensa mainosten viereen. Lisäksi kuluttajat, jotka etsivät sisältöä, eivät välttämättä klikkaa sitä, mikä on ilmeistä mainosta.

Kontekstuaalisen mainonnan tulevaisuus

Kontekstuaalisen mainonnan ala on vielä suhteellisen uusi. Verkkosivujen lisäksi kontekstuaalinen mainonta yhdistää video- ja videopelisisältöä. On ehdotettu konseptia dynaamisesta mainostaulusta, jossa on kamera, joka tunnistaa yleisön sukupuolen ja iän sekä muuttaa näytettävää mainosta kerättyjen tietojen perusteella.

Asiayhteyteen liittyvät mainokset eivät kuitenkaan ole läheskään täydellisiä. Hakuhistorian ja käyttäjätietojen lisääntyvä integrointi aiheuttaa oikeutettuja tietosuojaongelmia. Käytännön tasolla uusien tietovirtojen soveltaminen kontekstuaaliseen mainosten näyttökoneeseen saa aikaan arvokkaiden hakujen seuraamisen sivustosta toiseen. Useimmat internetin käyttäjät esimerkiksi tietävät, että heidän etsimäänsä lentohinta viipyy viikkoja tai jopa kuukausia. Vastaavasti kihlasormuksen ympärillä olevien avainsanojen haku voi seurata käyttäjää vuosia.