Pubblicità contestuale

Che cos'è la pubblicità contestuale?

La pubblicità contestuale è un processo automatizzato in cui un messaggio promozionale viene abbinato a contenuti digitali pertinenti. Gli algoritmi alla base della pubblicità contestuale selezionano gli annunci in base a parole chiave e altri metadati inclusi nel contenuto. L'annuncio risultante è pertinente e mirato, il che incoraggia gli utenti a fare clic sull'annuncio. Questa attività di click-through crea entrate per l'editore dei contenuti e più traffico per l'inserzionista.

Capire la pubblicità contestuale

La pubblicità contestuale rappresenta una parte importante della pubblicità su Internet. Il più grande attore nella pubblicità contestuale è, ovviamente, Google (ora Alphabet Inc) con la sua piattaforma AdSense. AdSense consente a un publisher di inserire codice in un sito in cui gli annunci vengono offerti da AdSense. Il sito viene scansionato per parole chiave e contesto e vengono inseriti annunci pertinenti. Il proprietario del sito può personalizzare alcune funzionalità, come dove e come vengono visualizzati gli annunci e i tipi di prodotti o servizi pubblicizzati.

I vantaggi della pubblicità contestuale

L'automazione del processo di pubblicazione degli annunci è stata una manna per molti editori online e aziende che fanno pubblicità online. L'automazione consente agli editori, dai grandi siti ai piccoli blog, di pubblicare annunci senza dover gestire un reparto di vendita di annunci per trovare acquirenti o un reparto IT per visualizzare e monitorare gli annunci. Per gli inserzionisti, ha fornito più opzioni e la possibilità di consegnare messaggi a un pubblico redditizio senza doverli cercare. Anche la tecnologia si sta evolvendo per cui gli annunci stessi possono essere ulteriormente personalizzati in base alle informazioni demografiche e alla posizione geografica dell'utente non solo al contenuto della pagina.

Gli svantaggi della pubblicità contestuale

Gli svantaggi della pubblicità contestuale sono che gli annunci possono distrarre, gli annunci possono infastidire i consumatori se interrompono i contenuti, la loro prevalenza significa che vengono spesso ignorati e gli annunci potrebbero essere inseriti accanto a quelli dei loro concorrenti. Inoltre, i consumatori che cercano contenuti potrebbero non fare clic su quello che è ovviamente un annuncio.

Il futuro della pubblicità contestuale

Il campo della pubblicità contestuale è ancora relativamente nuovo. Oltre alle pagine web, la pubblicità contestuale integra contenuti di video e videogiochi. È stato proposto il concetto di cartellone pubblicitario dinamico, con una telecamera in grado di identificare il sesso e l'età del pubblico e modificare la pubblicità visualizzata in base ai dati raccolti.

Tuttavia, gli annunci contestuali sono tutt'altro che perfetti. Con la crescente integrazione della cronologia delle ricerche e delle informazioni sugli utenti, esistono legittime preoccupazioni per la privacy. A livello pratico, l'applicazione di nuovi flussi di dati alla macchina per la pubblicazione di annunci contestuale fa sì che ricerche di alto valore vengano seguite da un sito all'altro. Ad esempio, la maggior parte degli utenti di Internet ha familiarità con il fatto che il prezzo di un volo che hanno cercato indugia per settimane o addirittura mesi. Allo stesso modo, una ricerca di parole chiave attorno a un anello di fidanzamento potrebbe seguire un utente per anni.