Kontextuell reklam

Vad är kontextuell reklam?

Kontextbaserad annonsering är en automatiserad process där ett reklambudskap matchas med relevant digitalt innehåll. Algoritmerna som ligger till grund för kontextuell reklam väljer annonserna baserat på nyckelord och annan metadata som ingår i innehållet. Den resulterande annonsen är relevant och riktad, vilket uppmuntrar användare att klicka sig igenom annonsen. Denna genomklickningsaktivitet skapar intäkter för utgivaren av innehållet och mer trafik för annonsören.

Förstå kontextuell reklam

Kontextuell reklam utgör en stor del av internetreklam. Den största aktören inom kontextuell annonsering är naturligtvis Google (numera Alphabet Inc) med sin AdSense-plattform. AdSense tillåter en utgivare att infoga kod på en webbplats där annonser visas av AdSense. Webbplatsen genomsöks för sökord och sammanhang och relevanta annonser placeras. Webbplatsägaren kan anpassa vissa funktioner, till exempel var och hur annonser visas och vilka typer av produkter eller tjänster som annonseras.

Fördelarna med kontextuell reklam

Automatiseringen av annonsvisningsprocessen har varit en välsignelse för många onlinepublicister och företag som annonserar online. Automatisering tillåter publicister, från stora webbplatser till små bloggar, att visa annonser utan att behöva driva en annonsförsäljningsavdelning för att hitta köpare eller en IT-avdelning för att visa och spåra annonser. För annonsörer har det gett fler alternativ och möjlighet att leverera meddelanden till lönsamma målgrupper utan att behöva söka upp dem. Tekniken utvecklas också varigenom själva annonserna kan anpassas ytterligare efter den demografiska informationen och användarens geografiska plats, inte bara innehållet på sidan.

Nackdelarna med kontextuell reklam

Nackdelarna med kontextuell reklam är att annonserna kan vara distraherande, annonserna kan irritera konsumenter om de stör innehållet, deras utbredning gör att de ofta ignoreras och annonser kan placeras vid sidan av konkurrenternas. Dessutom får konsumenter som söker efter innehåll inte klicka på vad som uppenbarligen är en annons.

Framtiden för kontextuell reklam

Området kontextuell reklam är fortfarande relativt nytt. Utöver webbsidor integrerar kontextuell reklam video- och videospelinnehåll. Konceptet med en dynamisk skylt har föreslagits, med en kamera som kan identifiera publikens kön och ålder och ändra annonsen som visas baserat på insamlad data.

Men kontextuella annonser är långt ifrån perfekta. Med den ökande integrationen av sökhistorik och användarinformation finns det legitima integritetsproblem. På en praktisk nivå gör tillämpningen av nya dataströmmar till den kontextuella annonsvisningsmaskinen att värdefulla sökningar följs från webbplats till webbplats. Till exempel är de flesta internetanvändare bekanta med att ha ett flygpris som de sökte efter att ligga kvar i veckor eller till och med månader. På samma sätt kan en sökning efter nyckelord runt en förlovningsring följa en användare i flera år.