上下文广告

什么是内容相关广告？

上下文广告是一个自动化过程，其中促销信息与相关的数字内容相匹配。支持上下文广告的算法根据内容中包含的关键字和其他元数据来选择广告。生成的广告具有相关性和针对性，鼓励用户点击广告。这种点击活动为内容的发布者创造了收入，并为广告商创造了更多的流量。

了解内容相关广告

上下文广告占互联网广告的很大一部分。上下文广告中最大的玩家当然是谷歌（现在的 Alphabet Inc）及其 AdSense 平台。 AdSense 允许发布商在 AdSense 提供广告的整个网站中插入代码。抓取该网站的关键字和上下文，并放置相关广告。网站所有者可以自定义某些功能，例如广告的显示位置和方式，以及所宣传的产品或服务的类型。

内容相关广告的优势

广告服务流程的自动化对于许多在线广告的在线出版商和公司来说是一个福音。自动化允许从大型网站到小型博客的发布商提供广告，而无需运营广告销售部门来寻找买家或 IT 部门来展示和跟踪广告。对于广告商来说，它提供了更多的选择，并且能够将消息传递给有利可图的受众，而无需搜索它们。该技术也在不断发展，广告本身可以根据用户的人口统计信息和地理位置进一步定制，而不仅仅是页面上的内容。

上下文广告的缺点

上下文广告的缺点是广告可能会分散注意力，如果广告破坏内容，可能会惹恼消费者，它们的流行意味着它们经常被忽视，并且广告可能与竞争对手的广告放在一起。此外，正在搜索内容的消费者可能不会点击明显是广告的内容。

内容相关广告的未来

上下文广告领域仍然相对较新。除了网页，上下文广告正在整合视频和视频游戏内容。已经提出了动态广告牌的概念，带有一个摄像头，可以识别观众的性别和年龄，并根据收集的数据改变显示的广告。

然而，内容相关广告远非完美。随着搜索历史和用户信息的日益整合，存在合法的隐私问题。在实际层面上，将新数据流应用到上下文广告服务机器会导致从一个站点到另一个站点进行高价值搜索。例如，大多数互联网用户都熟悉他们搜索的航班价格会持续数周甚至数月。同样，围绕订婚戒指搜索关键字可能会跟随用户多年。