الإعلان السياقي

ما هو الإعلان السياقي؟

الإعلان حسب المحتوى هو عملية تلقائية يتم فيها مطابقة الرسالة الترويجية مع المحتوى الرقمي ذي الصلة. تحدد الخوارزميات التي تقوم عليها الإعلانات السياقية الإعلانات بناءً على الكلمات الرئيسية والبيانات الوصفية الأخرى المضمنة في المحتوى. يكون الإعلان الناتج ملائمًا ومستهدفًا ، مما يشجع المستخدمين على النقر فوق الإعلان. يحقق نشاط النقر هذا عائدًا لناشر المحتوى والمزيد من الحركة للمعلن.

فهم الإعلان السياقي

يمثل الإعلان السياقي جزءًا كبيرًا من الإعلان عبر الإنترنت. أكبر لاعب في الإعلان السياقي هو ، بالطبع ، Google (الآن Alphabet Inc) بمنصة AdSense الخاصة بها. يسمح AdSense للناشر بإدخال رمز في جميع أنحاء الموقع حيث يتم عرض الإعلانات بواسطة AdSense. يتم الزحف إلى الموقع بحثًا عن الكلمات الرئيسية والسياق ويتم وضع الإعلانات ذات الصلة. يمكن لمالك الموقع تخصيص ميزات معينة ، مثل مكان وكيفية عرض الإعلانات وأنواع المنتجات أو الخدمات المُعلن عنها.

مزايا الإعلان السياقي

كانت أتمتة عملية عرض الإعلانات بمثابة نعمة للعديد من الناشرين على الإنترنت والشركات التي تعلن عبر الإنترنت. تتيح الأتمتة للناشرين ، من المواقع الكبيرة إلى المدونات الصغيرة ، عرض الإعلانات دون الحاجة إلى تشغيل قسم مبيعات الإعلانات للعثور على مشترين أو قسم تكنولوجيا المعلومات لعرض الإعلانات وتتبعها. بالنسبة للمعلنين ، فقد وفرت المزيد من الخيارات والقدرة على توصيل الرسائل إلى الجماهير المربحة دون الحاجة إلى البحث عنها. تتطور التكنولوجيا أيضًا حيث يمكن تخصيص الإعلانات نفسها بشكل أكبر وفقًا للمعلومات الديموغرافية والموقع الجغرافي للمستخدم وليس المحتوى الموجود على الصفحة فقط.

عيوب الإعلان السياقي

تتمثل عيوب الإعلان السياقي في أن الإعلانات يمكن أن تشتت الانتباه ، ويمكن للإعلانات أن تزعج المستهلكين إذا عطلت المحتوى ، وانتشارها يعني أنه يتم تجاهلها في كثير من الأحيان ، وقد يتم وضع الإعلانات جنبًا إلى جنب مع تلك الخاصة بمنافسيها. بالإضافة إلى ذلك ، قد لا ينقر المستهلكون الذين يبحثون عن محتوى على ما هو واضح كإعلان.

مستقبل الإعلان السياقي

لا يزال مجال الإعلان السياقي جديدًا نسبيًا. بخلاف صفحات الويب ، تعمل الإعلانات السياقية على دمج محتوى ألعاب الفيديو وألعاب الفيديو. تم اقتراح مفهوم لوحة الإعلانات الديناميكية ، مع كاميرا يمكنها تحديد جنس وعمر الجمهور وتغيير الإعلان المعروض بناءً على البيانات التي تم جمعها.

ومع ذلك ، فإن الإعلانات السياقية بعيدة كل البعد عن الكمال. مع زيادة تكامل محفوظات البحث ومعلومات المستخدم ، هناك مخاوف مشروعة بشأن الخصوصية. على المستوى العملي ، يؤدي تطبيق تدفقات البيانات الجديدة على آلة عرض الإعلانات السياقية إلى متابعة عمليات البحث ذات القيمة العالية من موقع إلى آخر. على سبيل المثال ، معظم مستخدمي الإنترنت على دراية بوجود سعر رحلة بحثوا عنه باقٍ لأسابيع أو حتى أشهر. وبالمثل ، فإن البحث عن كلمات رئيسية حول خاتم الخطوبة يمكن أن يتبع المستخدم لسنوات.