Samhengisauglýsingar

Hvað eru samhengisauglýsingar?

Samhengisauglýsingar eru sjálfvirkt ferli þar sem kynningarskilaboð eru tengd við viðeigandi stafrænt efni. Reikniritin sem liggja til grundvallar samhengisauglýsingum velja auglýsingarnar út frá leitarorðum og öðrum lýsigögnum sem innihalda innihaldið. Auglýsingin sem myndast er viðeigandi og markviss, sem hvetur notendur til að smella í gegnum auglýsinguna. Þessi smellivirkni skapar tekjur fyrir útgefanda efnisins og meiri umferð fyrir auglýsandann.

Skilningur á samhengisauglýsingum

Samhengisauglýsingar eru stór hluti netauglýsinga. Stærsti leikmaðurinn í samhengisauglýsingum er auðvitað Google (nú Alphabet Inc) með AdSense vettvang sinn. AdSense gerir útgefanda kleift að setja inn kóða á vefsvæði þar sem AdSense birtir auglýsingar. Vefurinn er skríðinn að leitarorðum og samhengi og viðeigandi auglýsingar eru settar. Eigandi vefsvæðisins getur sérsniðið ákveðna eiginleika, svo sem hvar og hvernig auglýsingar eru birtar og tegundir vara eða þjónustu sem auglýstar eru.

Kostir samhengisauglýsinga

Sjálfvirkni í auglýsingabirtingarferlinu hefur verið blessun fyrir marga netútgefendur og fyrirtæki sem auglýsa á netinu. Sjálfvirkni gerir útgefendum, allt frá stórum síðum til lítilla blogga, kleift að birta auglýsingar án þess að þurfa að reka auglýsingasöludeild til að finna kaupendur eða upplýsingatæknideild til að birta og fylgjast með auglýsingum. Fyrir auglýsendur hefur það veitt fleiri valkosti og getu til að koma skilaboðum til arðbærra markhópa án þess að þurfa að leita þeirra. Tæknin er einnig að þróast þar sem hægt er að aðlaga auglýsingarnar sjálfar frekar í samræmi við lýðfræðilegar upplýsingar og landfræðilega staðsetningu notandans, ekki bara innihaldið á síðunni.

Ókostir samhengisauglýsinga

Ókostir samhengisauglýsinga eru þeir að auglýsingarnar geta truflað athyglina, auglýsingarnar geta ónáðað neytendur ef þær trufla efni, algengi þeirra þýðir að þær eru oft hunsaðar og auglýsingar gætu verið settar við hlið keppinauta þeirra. Auk þess mega neytendur sem eru að leita að efni ekki smella á það sem augljóslega er auglýsing.

Framtíð samhengisauglýsinga

Svið samhengjauglýsinga er enn tiltölulega nýtt. Fyrir utan vefsíður eru samhengisauglýsingar að samþætta myndbands- og tölvuleikjaefni. Hugmyndin um kraftmikið auglýsingaskilti hefur verið lagt til, með myndavél sem getur greint kyn og aldur áhorfenda og breytt auglýsingunni sem birtist út frá söfnuðum gögnum.

Hins vegar eru samhengisauglýsingar langt frá því að vera fullkomnar. Með aukinni samþættingu leitarsögu og notendaupplýsinga eru lögmætar áhyggjur af persónuvernd. Á hagnýtum vettvangi veldur notkun nýrra gagnastrauma á samhengisbundna auglýsingabirtingarvélina til þess að mikilsverð leit er fylgt frá síðu til síðu. Sem dæmi má nefna að flestir netnotendur kannast við að hafa flugverð sem þeir leituðu að varir í margar vikur eða jafnvel mánuði. Á sama hátt gæti leit að leitarorðum í kringum trúlofunarhring fylgt notanda í mörg ár.