Kontextbezogene Werbung
Was ist Kontextwerbung?
Kontextbezogene Werbung ist ein automatisierter Prozess, bei dem eine Werbebotschaft relevanten digitalen Inhalten zugeordnet wird. Die Algorithmen, die kontextbezogene Werbung unterstützen, wählen die Werbung basierend auf Schlüsselwörtern und anderen Metadaten aus, die im Inhalt enthalten sind. Die resultierende Werbung ist relevant und zielgerichtet, was die Benutzer dazu anregt, durch die Anzeige zu klicken. Diese Click-Through-Aktivität schafft Einnahmen für den Herausgeber des Inhalts und mehr Verkehr für den Werbetreibenden.
Kontextuelle Werbung verstehen
Kontextbezogene Werbung macht einen großen Teil der Internetwerbung aus. Der größte Akteur im Bereich kontextbezogene Werbung ist natürlich Google (jetzt Alphabet Inc) mit seiner AdSense-Plattform. AdSense ermöglicht es einem Publisher, Code auf einer Website einzufügen, auf der Anzeigen von AdSense geschaltet werden. Die Website wird nach Schlüsselwörtern und Kontext gecrawlt und relevante Anzeigen werden geschaltet. Der Websitebesitzer kann bestimmte Funktionen anpassen, z. B. wo und wie Anzeigen angezeigt werden und welche Arten von Produkten oder Dienstleistungen beworben werden.
Die Vorteile der kontextbezogenen Werbung
Die Automatisierung des Adserving-Prozesses war für viele Online-Publisher und Unternehmen, die online werben, ein Segen. Die Automatisierung ermöglicht es Publishern, von großen Websites bis hin zu kleinen Blogs, Anzeigen zu schalten, ohne eine Anzeigenverkaufsabteilung betreiben zu müssen, um Käufer zu finden, oder eine IT-Abteilung, um Anzeigen anzuzeigen und zu verfolgen. Für Werbetreibende bietet es mehr Optionen und die Möglichkeit, Nachrichten an profitable Zielgruppen zu übermitteln, ohne sie suchen zu müssen. Die Technologie entwickelt sich ebenfalls weiter, wodurch die Anzeigen selbst weiter an die demografischen Informationen und den geografischen Standort des Benutzers angepasst werden können, nicht nur an den Inhalt der Seite.
Die Nachteile der kontextbezogenen Werbung
Die Nachteile der kontextbezogenen Werbung sind, dass die Anzeigen ablenken können, die Anzeigen die Verbraucher stören können, wenn sie Inhalte stören, ihre Verbreitung bedeutet, dass sie oft ignoriert werden, und Anzeigen möglicherweise neben denen ihrer Konkurrenten platziert werden. Darüber hinaus können Verbraucher, die nach Inhalten suchen, möglicherweise nicht auf etwas klicken, das offensichtlich eine Anzeige ist.
Die Zukunft der kontextbezogenen Werbung
Das Feld der kontextbezogenen Werbung ist noch relativ neu. Über Webseiten hinaus integriert kontextbezogene Werbung Video- und Videospielinhalte. Es wurde das Konzept einer dynamischen Werbetafel mit einer Kamera vorgeschlagen, die das Geschlecht und Alter des Publikums erkennen und die angezeigte Werbung basierend auf den gesammelten Daten ändern kann.
Allerdings sind kontextbezogene Anzeigen alles andere als perfekt. Mit der zunehmenden Integration von Suchverlauf und Benutzerinformationen gibt es berechtigte Datenschutzbedenken. Auf praktischer Ebene führt die Anwendung neuer Datenströme auf die kontextabhängige Adserving-Maschine dazu, dass hochwertige Suchanfragen von Site zu Site verfolgt werden. Die meisten Internetnutzer sind beispielsweise damit vertraut, dass ein Flugpreis, nach dem sie gesucht haben, wochen- oder sogar monatelang verweilt. Ebenso könnte eine Suche nach Schlüsselwörtern rund um einen Verlobungsring einen Benutzer jahrelang verfolgen.
