Publicidad Contextual

¿Qué es la publicidad contextual?

La publicidad contextual es un proceso automatizado en el que un mensaje promocional se relaciona con contenido digital relevante. Los algoritmos que sustentan la publicidad contextual seleccionan los anuncios en función de las palabras clave y otros metadatos incluidos en el contenido. El anuncio resultante es relevante y dirigido, lo que anima a los usuarios a hacer clic en el anuncio. Esta actividad de clic genera ingresos para el editor del contenido y más tráfico para el anunciante.

Comprender la publicidad contextual

La publicidad contextual representa una gran parte de la publicidad en Internet. El jugador más grande en publicidad contextual es, por supuesto, Google (ahora Alphabet Inc) con su plataforma AdSense. AdSense permite a un editor insertar código en un sitio donde AdSense publica anuncios. El sitio se rastrea en busca de palabras clave y contexto y se colocan anuncios relevantes. El propietario del sitio puede personalizar ciertas funciones, como dónde y cómo se muestran los anuncios y los tipos de productos o servicios anunciados.

Las ventajas de la publicidad contextual

La automatización del proceso de publicación de anuncios ha sido una bendición para muchos editores en línea y empresas que publicitan en línea. La automatización permite a los editores, desde grandes sitios hasta pequeños blogs, publicar anuncios sin tener que operar un departamento de ventas de anuncios para encontrar compradores o un departamento de TI para mostrar y rastrear anuncios. Para los anunciantes, ha brindado más opciones y la capacidad de entregar mensajes a audiencias rentables sin tener que buscarlos. La tecnología también está evolucionando, por lo que los propios anuncios pueden personalizarse aún más de acuerdo con la información demográfica y la ubicación geográfica del usuario, no solo con el contenido de la página.

Las desventajas de la publicidad contextual

Las desventajas de la publicidad contextual son que los anuncios pueden distraer, los anuncios pueden molestar a los consumidores si interrumpen el contenido, su prevalencia significa que a menudo se ignoran y los anuncios pueden colocarse junto a los de sus competidores. Además, es posible que los consumidores que buscan contenido no hagan clic en lo que obviamente es un anuncio.

El futuro de la publicidad contextual

El campo de la publicidad contextual es todavía relativamente nuevo. Más allá de las páginas web, la publicidad contextual está integrando contenido de video y videojuegos. Se ha propuesto el concepto de una valla publicitaria dinámica, con una cámara que puede identificar el género y la edad de la audiencia y cambiar el anuncio que se muestra en función de los datos recopilados.

Sin embargo, los anuncios contextuales están lejos de ser perfectos. Con la creciente integración del historial de búsqueda y la información del usuario, existen preocupaciones legítimas sobre la privacidad. En un nivel práctico, la aplicación de nuevos flujos de datos a la máquina de publicación de anuncios contextuales hace que se sigan las búsquedas de alto valor de un sitio a otro. Por ejemplo, la mayoría de los usuarios de Internet están familiarizados con el precio de un vuelo que buscaron durante semanas o incluso meses. Del mismo modo, una búsqueda de palabras clave en torno a un anillo de compromiso podría seguir a un usuario durante años.