Varamaður

Hvað er staðgengill?

Staðgengilsvara, eða staðgönguvara, í hagfræði og neytendafræði vísar til vöru eða þjónustu sem neytendur líta á sem í meginatriðum eins eða svipaða - nógu lík annarri vöru. Einfaldlega sagt, staðgengill er vara sem hægt er að nota í stað annarrar.

Staðgöngumenn gegna mikilvægu hlutverki á markaðnum og eru taldir til ávinnings fyrir neytendur. Þeir veita neytendum fleiri valmöguleika, sem eru þá betur í stakk búnir til að fullnægja þörfum þeirra. Efnisskrár innihalda oft varahluti sem geta komið í stað staðlaða hlutans ef hann eyðileggst.

Að skilja staðgengla

Þegar neytendur taka kaupákvarðanir veita staðgöngumenn þeim valkosti. Staðgöngur eiga sér stað þegar það eru að minnsta kosti tvær vörur sem hægt er að nota í sama tilgangi, eins og iPhone á móti Android síma. Til þess að vara komi í staðinn fyrir aðra verður hún að deila sérstöku sambandi við þá vöru. Þessi tengsl geta verið náin, eins og ein kaffitegund við aðra, eða nokkuð lengra á milli, eins og kaffi og te.

Að gefa neytendum meira val hjálpar til við að skapa samkeppni á markaðnum og lækka verð þar af leiðandi. Þó að það geti verið gott fyrir neytendur getur það haft þveröfug áhrif á afkomu fyrirtækja. Aðrar vörur geta dregið úr arðsemi fyrirtækja þar sem neytendur geta endað með því að velja eina fram yfir aðra eða sjá markaðshlutdeild þynna út.

Þegar þú skoðar sambandið á milli eftirspurnaráætlana staðgönguvara, ef verð vöru hækkar mun eftirspurn eftir staðgönguvara hafa tilhneigingu til að aukast. Þetta er vegna þess að fólk mun kjósa að skipta um lægri kostnað í staðinn fyrir þann sem kostar hærri. Ef, til dæmis, verð á kaffi hækkar, getur eftirspurn eftir tei einnig aukist þar sem neytendur skipta úr kaffi yfir í te til að viðhalda fjárhagsáætlun sinni.

Hins vegar, þegar verð á vöru lækkar, getur eftirspurn eftir staðgengill hennar einnig minnkað. Í formlegu hagfræðilegu máli eru X og Y staðgengill ef eftirspurn eftir X eykst þegar verð á Y hækkar, eða ef það er jákvæð krossteygni í eftirspurn.

Framboð staðgengils er ein af 5 öflum Porters,. hinar eru samkeppni, nýir aðilar í greininni, vald birgja og vald viðskiptavina.

Dæmi um staðgönguvörur

Staðgönguvörur eru allt í kringum okkur. Eins og fram kemur hér að ofan eru þau almennt notuð í sama tilgangi eða geta fullnægt svipuðum þörfum neytenda.

Hér eru aðeins nokkur dæmi um staðgönguvörur:

Gjaldmiðill: dollara seðill í 4 ársfjórðunga (einnig þekktur sem fungibility )
Kók á móti Pepsi
Premium á móti venjulegu bensíni
Smjör og smjörlíki
Te og kaffi
Epli og appelsínur
Að hjóla á móti því að keyra bíl
Rafbækur og venjulegar bækur

Það er eitt sem þarf að hafa í huga þegar kemur að staðgöngum: að hve miklu leyti vara kemur í staðinn fyrir annað getur og mun oft verið mismunandi.

Fullkomnir á móti minna fullkomnum varamönnum

Að flokka vöru eða þjónustu sem staðgengill er ekki alltaf einfalt. Það eru mismunandi að hve miklu leyti hægt er að skilgreina vörur eða þjónustu sem staðgöngum. Staðgengill getur verið fullkominn eða ófullkominn eftir því hvort staðgengillinn fullnægir neytandanum að fullu eða að hluta.

Fullkominn staðgengill er hægt að nota á nákvæmlega sama hátt og vöruna eða þjónustuna sem hún kemur í staðinn fyrir. Þetta er þar sem notagildi vörunnar eða þjónustunnar er nokkurn veginn eins. Til dæmis er eins dollara seðill fullkominn staðgengill fyrir annan dollara seðil. Og smjör frá tveimur mismunandi framleiðendum eru líka talin fullkomin staðgengill; framleiðandinn getur verið annar, en tilgangur þeirra og notkun er sú sama.

Hjól og bíll eru langt frá því að vera fullkomin staðgengill, en þau eru nógu lík til að fólk geti notað þau til að komast frá punkti A til punktar B. Það er líka einhver mælanleg tengsl í eftirspurnaráætluninni.

Þrátt fyrir að hægt sé að skipta um ófullkominn staðgengill getur hann haft mismun sem neytendur geta auðveldlega skynjað. Þannig að sumir neytendur gætu valið að halda sig við eina vöru fram yfir aðra. Íhuga kók á móti Pepsi. Neytandi getur valið kók fram yfir Pepsi – kannski vegna smekks – jafnvel þó að verð á kók hækki. Ef neytandi skynjar mun á gosvörumerkjum gæti hún litið á Pepsi sem ófullkominn staðgengil fyrir kók, jafnvel þótt hagfræðingar telji þá fullkomna staðgengil.

Ófullkomnir staðgöngumenn eru stundum flokkaðir sem brúttóuppbótar eða hreinar staðgönguvörur með því að taka tillit til gagnsemi. Brúttó staðgengill er sá þar sem eftirspurn eftir X eykst þegar verð á Y hækkar. Nettó staðgöngumenn eru þeir þar sem eftirspurn eftir X eykst þegar verð á Y hækkar og gagnsemi sem fæst af staðgöngunni helst stöðug.

Staðgönguvörur í fullkominni samkeppni og einokunarsamkeppni

Í tilfellum fullkominnar samkeppni eru fullkomnar staðgönguvörur stundum hugsaðar sem næstum óaðgreinanlegar vörur sem seldar eru af mismunandi fyrirtækjum. Til dæmis getur verið að bensín frá bensínstöð á einu horni sé nánast óaðgreinanlegt frá bensíni sem selt er af annarri bensínstöð á hinu horninu. Hækkun á verði á einni stöð mun leiða til þess að fleiri velja ódýrari kostinn.

Einokunarsamkeppni setur fram áhugavert mál sem felur í sér flækjur með hugtakinu staðgengill. Í einokunarsamkeppni eru fyrirtæki ekki verðtakendur,. sem þýðir að eftirspurn er ekki mjög viðkvæm fyrir verði. Algengt dæmi er munur á vörumerki verslunarinnar og nafnmerktu lyfi í apótekinu þínu. Vörurnar sjálfar eru nánast óaðgreinanlegar efnafræðilega, en þær eru ekki fullkomnar staðgönguvörur vegna gagnseminnar sem neytendur geta fengið - eða trúa því að þeir fái - af því að kaupa vörumerki fram yfir samheitalyf og telja það vera virtara eða af meiri gæðum.

Hápunktar

Staðgengill er vara eða þjónusta sem neytendur geta auðveldlega skipt út fyrir aðra.
Staðgengillar veita neytendum val og val á sama tíma og skapa samkeppni og lægra verð á markaði.
Í hagfræði eru vörur oft staðgengill ef eftirspurn eftir annarri vöru eykst þegar verð á hinni hækkar.