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Marca

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Che cos'è un marchio?

Il termine marchio si riferisce a un concetto di business e marketing che aiuta le persone a identificare una particolare azienda, prodotto o individuo. I marchi sono intangibili, il che significa che non puoi effettivamente toccarli o vederli. In quanto tali, aiutano a plasmare la percezione delle persone delle aziende, dei loro prodotti o degli individui. I marchi utilizzano comunemente indicatori di identificazione per creare identità di marca all'interno del mercato. Forniscono un enorme valore all'azienda o all'individuo, conferendo loro un vantaggio competitivo rispetto ad altri nello stesso settore. In quanto tali, molte entità cercano protezione legale per i loro marchi ottenendo marchi.

Capire i marchi

Come accennato in precedenza, un marchio è un bene immateriale che aiuta le persone a identificare un'azienda specifica e i suoi prodotti. Ciò è particolarmente vero quando le aziende devono distinguersi da altre che forniscono prodotti simili sul mercato, compresi i marchi generici. Advil è un marchio comune di ibuprofene, che l'azienda utilizza per distinguersi dalle forme generiche del farmaco disponibili nelle farmacie. Questo è indicato come valore del marchio.

Le persone spesso confondono loghi, slogan o altri marchi riconoscibili di proprietà delle aziende con i loro marchi. Sebbene questi termini siano spesso usati in modo intercambiabile, sono distinti. I primi sono strumenti di marketing che le aziende utilizzano spesso per promuovere e commercializzare i propri prodotti e servizi. Se utilizzati insieme, questi strumenti creano un'identità di marca. Il marketing di successo può aiutare a mantenere il marchio di un'azienda in primo piano e al centro nella mente delle persone. Questo può fare la differenza tra qualcuno che sceglie il tuo marchio rispetto a quello del tuo concorrente.

Un marchio è considerato uno degli asset più preziosi e importanti per un'azienda. In effetti, molte aziende vengono spesso indicate con il loro marchio, il che significa che spesso sono inseparabili, diventando la stessa cosa. Coca-Cola è un ottimo esempio, in cui la popolare bevanda analcolica è diventata sinonimo dell'azienda stessa. Ciò significa che ha un enorme valore monetario, che incide sia sui profitti che,. per le società pubbliche, sul valore per gli azionisti

Ecco perché è importante che le aziende proteggano i propri marchi da un punto di vista legale. I marchi identificano la proprietà esclusiva su un marchio e/o prodotto, insieme a tutti gli strumenti di marketing associati. La registrazione dei marchi impedisce ad altri di utilizzare i tuoi prodotti o servizi senza ottenere la tua autorizzazione.

Considerazioni speciali

I marchi non sono solo per uso aziendale. In effetti, ora sono comunemente usati anche dai privati, soprattutto nell'era dei reality e dei social media. Ad esempio, la famiglia Kardashian ha sviluppato valore nel suo marchio dopo aver guadagnato popolarità grazie al reality show. La famiglia ha, collettivamente e individualmente, usato il suo nome per lanciare con successo carriere nei media e da modella, spettacoli spin-off, cosmetici, profumi e linee di abbigliamento.

Gli esperti ritengono che il branding giocherà un ruolo chiave nella ripresa del mondo aziendale in risposta alla pandemia di COVID-19.

Storia dei marchi

I marchi sono stati a lungo utilizzati per distinguere i prodotti nel corso della storia. L'idea del marchio potrebbe risalire al 2000 aC, quando i mercanti lo utilizzavano per vendere le loro merci in diversi mercati. A quel tempo era comunemente usata come tecnica per denotare la proprietà di un prodotto o di un pezzo di proprietà.

Il marchio è stato utilizzato nel corso dei secoli. Nel 13° secolo, gli italiani iniziarono a mettere filigrane sulla loro carta come forma di marchio. Il termine marchio si riferisce anche ai segni unici impressi sulla pelle dei bovini per distinguere gli animali di un proprietario da quelli di un altro.

Ma uno degli usi più popolari era nell'America rurale. Probabilmente hai sentito parlare del termine branding, usato dagli allevatori di bestiame, che marchiavano il loro bestiame come forma di identificazione. I marchi hanno iniziato a decollare dopo che le aziende hanno iniziato a confezionare i loro prodotti nel 19° secolo per distinguersi dalle altre aziende.

Tipi di marchi

Il tipo di marchio utilizzato dipende dalla particolare entità che lo utilizza. Di seguito sono elencate alcune delle forme più comuni di marchi:

  • Marchi aziendali: Il branding aziendale è un modo per le aziende di commercializzarsi per darsi un vantaggio rispetto alla concorrenza. Prendono una serie di decisioni importanti per raggiungere questo obiettivo, come i prezzi, la missione, il mercato di riferimento e i valori.

  • Marchi personali: Come accennato in precedenza, il branding non è più solo per le aziende. Le persone usano strumenti come i social media per costruire la propria personalità, potenziando così i propri marchi. Ciò include post regolari sui social media, condivisione di immagini e video e conduzione di incontri.

  • Marchi di prodotti: questo tipo di marchio, noto anche come marchio di merchandising, implica la commercializzazione di un particolare prodotto. Il branding di un prodotto richiede ricerche di mercato e la scelta del mercato target appropriato.

  • Marchi di servizio: questo tipo di branding si applica ai servizi, che spesso richiedono un po' di creatività, poiché in realtà non puoi mostrare i servizi in modo fisico.

Creare un marchio

Quando un'azienda sceglie un marchio come sua immagine pubblica, deve prima determinare la sua identità di marchio o come vuole essere visto. Ad esempio, il logo di un'azienda spesso incorpora il messaggio, lo slogan o il prodotto di un'azienda. L'obiettivo è rendere il marchio memorabile e attraente per il consumatore.

L'azienda di solito consulta un'azienda di design, un team o un software di progettazione di loghi per trovare idee per gli aspetti visivi di un marchio, come un logo o un simbolo. Un marchio di successo ritrae accuratamente il messaggio o la sensazione che l'azienda vuole trasmettere. Ciò si traduce in brand awareness,. ovvero il riconoscimento dell'esistenza del marchio e di ciò che offre. D'altra parte, un marchio inefficace spesso deriva da una cattiva comunicazione.

Una volta che un marchio ha creato un sentimento positivo tra il suo pubblico di destinazione, si dice che l'azienda abbia costruito l' equità del marchio. Alcune aziende con brand equity e marchi di prodotti molto riconoscibili includono Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple e Meta (ex Facebook).

Se fatto bene, un marchio si traduce in un aumento delle vendite non solo per il prodotto specifico venduto, ma anche per altri prodotti venduti dalla stessa azienda. Un buon marchio genera fiducia nel consumatore e, dopo aver avuto una buona esperienza con un prodotto, è più probabile che il consumatore provi un altro prodotto correlato allo stesso marchio. Come notato sopra, questo fenomeno viene spesso definito fedeltà alla marca.

Apple, Google, Microsoft, Amazon e Meta sono stati i marchi di maggior valore nel 2020, secondo Forbes.

Vantaggi dei marchi

La creazione di un marchio offre numerosi vantaggi, sia per un'azienda che per un individuo. Un branding di successo porta a molte impressioni. Ma cosa significa questo? Un'azienda in grado di trasmettere il proprio messaggio è in grado di indurre ed evocare emozioni all'interno della propria base di clienti. Questi consumatori sviluppano relazioni uniche con queste aziende, consentendo a queste ultime di capitalizzare la loro lealtà. Le aziende fanno affidamento su questi clienti anche per attirare altri nuovi consumatori.

Questo aiuta le aziende a creare fiducia e credibilità. Dopotutto, le persone sono più propense ad acquistare beni e servizi (o marchi) da aziende che conoscono e di cui si fidano. Ciò offre alle aziende un vantaggio competitivo rispetto alla concorrenza. Mantenere i marchi nella mente dei consumatori significa aumentare i profitti.

Aiuta anche le aziende a introdurre prodotti e servizi più recenti. Dal momento che i consumatori rimarranno fedeli ai marchi che conoscono e di cui si fidano e con i quali hanno già una relazione, è più probabile che spendano quando vengono rilasciati nuovi prodotti, anche se sono più costosi.

Usiamo Apple come esempio. L'azienda ha costruito una base di clienti estremamente fedele che è disposta a trascurare il prezzo associato a un iMac, MacBook, iPad o iPhone a causa della loro fedeltà al marchio. Molti clienti esistenti sono completamente disposti a sostituire i loro dispositivi elettronici esistenti quando l'azienda ne rilascia di nuovi.

Domande frequenti sul marchio

Cosa significa il marchio nel marketing?

Un marchio è un concetto immateriale che aiuta le persone (in particolare i consumatori) a riconoscere e identificare una particolare azienda, prodotto o individuo.

Quali sono i 4 tipi di marchi?

Esistono numerosi tipi di marchi, ma i quattro più comuni includono marchi aziendali, marchi personali, marchi di prodotti e marchi di servizi.

Quali sono gli esempi di marca?

Sebbene i marchi siano generalmente intangibili, spesso associamo cose come prodotti e nomi ai marchi. Gli esempi includono Apple, Nike, Coca-Cola, Advil e Tylenol.

Qual è l'importanza di un marchio?

I marchi sono importanti perché creano valore per aziende e individui. Forniscono inoltre un vantaggio competitivo nel mercato contro la concorrenza di un'entità. Il successo del marchio accresce la base di clienti di un'azienda, creando fiducia e credibilità, portando alla fedeltà al marchio, il che conferisce all'azienda un vantaggio competitivo sul mercato e maggiori profitti.

Cosa significa equità del marchio?

L'equità di marca è un concetto che si riferisce al valore generato da un prodotto o servizio di un'azienda quando viene confrontato con un equivalente generico disponibile per i consumatori sul mercato. Pensa ad Advil rispetto alle sue controparti generiche di ibuprofene sugli scaffali delle farmacie.

La linea di fondo

Quando sentiamo la parola "marchio", la maggior parte di noi pensa a loghi, slogan e altri segni identificabili. Ma questa è solo una parte della definizione. Il termine marchio è in realtà un concetto di marketing immateriale che aiuta le persone a riconoscere e identificare un'azienda o una persona.

I marchi sono una delle risorse più importanti e preziose che un'azienda o una persona possiede. Possono creare o distruggere un'azienda, quindi è importante che le aziende facciano le loro ricerche prima di lanciare un prodotto o servizio o prima di aprire le porte al business. Un branding di successo può aiutare l'azienda ad attrarre e mantenere una base di clienti, il che può portare alla fedeltà al marchio dandogli un vantaggio rispetto alla concorrenza.

Mette in risalto

  • Le persone spesso confondono i marchi con elementi come loghi, slogan o altri marchi riconoscibili, che sono strumenti di marketing che aiutano a promuovere beni e servizi.

  • Le aziende possono proteggere i propri marchi registrando i marchi.

  • I tipi di marchi includono marchi aziendali, personali, di prodotti e servizi.

  • I marchi sono considerati tra gli asset più importanti e preziosi di un'azienda.

  • Un marchio è un concetto di marketing o business immateriale che aiuta le persone a identificare un'azienda, un prodotto o un individuo.