빠르게 움직이는 소비재(FMCG)
๋น ๋ฅด๊ฒ ์์ง์ด๋ ์๋น์ฌ(FMCG)๋ ๋ฌด์์ ๋๊น?
๋น ๋ฅด๊ฒ ์์ง์ด๋ ์๋น์ฌ ๋ ์๋์ ์ผ๋ก ์ ๋ ดํ ๋น์ฉ์ผ๋ก ๋น ๋ฅด๊ฒ ํ๋งค๋๋ ์ ํ์ ๋๋ค . ์ด๋ฌํ ์ํ์ ์๋น์ฌ ํฌ์ฅ ์ํ ์ด๋ผ๊ณ ๋ ํฉ๋๋ค.
FMCG๋ ์๋น์ ์์๊ฐ ๋๊ฑฐ๋(์: ์ฒญ๋ ์๋ฃ ๋ฐ ๊ณผ์) ๋ถํจํ๊ธฐ ์ฝ๊ธฐ ๋๋ฌธ์(์: ์ก๋ฅ, ์ ์ ํ ๋ฐ ๊ตฌ์ด ์ํ) ์ ํต ๊ธฐํ์ด ์งง์ต๋๋ค. ๋๋์ผ๋ก ์์ต๋๋ค. ๊ทธ๋ค์ ๋ํ ์์ ์ ์ ๋ฐ์ ์์ ๋ ํ์ ์จ์ด ๋์ต๋๋ค.
์ ํต ๊ธฐํ์ด ๋ ๊ธธ๊ณ ์๊ฐ์ด ์ง๋จ์ ๋ฐ๋ผ ๊ตฌ๋งค๋๋ ๋๋ฆฌ๊ฒ ์์ง์ด๋ ์๋น์ฌ์๋ ๊ฐ๊ตฌ ๋ฐ ๊ฐ์ ์ ํ๊ณผ ๊ฐ์ ํ๋ชฉ์ด ํฌํจ๋ฉ๋๋ค.
๋น ๋ฅด๊ฒ ์์ง์ด๋ ์๋น์ฌ(FMCG) ์ดํด
์๋น์ฌ๋ ์ผ๋ฐ ์๋น์๊ฐ ์๋นํ๊ธฐ ์ํด ๊ตฌ๋งคํ๋ ์ ํ์ ๋๋ค. ๊ทธ๊ฒ๋ค์ ๋ด๊ตฌ์ฌ, ๋น๋ด๊ตฌ์ฌ ๋ฐ ์๋น์ค์ ์ธ ๊ฐ์ง ๋ฒ์ฃผ๋ก ๋๋ฉ๋๋ค. ๋ด๊ตฌ์ฌ๋ ์ ํต๊ธฐํ์ด 3๋ ์ด์์ด๊ณ ๋น๋ด๊ตฌ์ฌ๋ ์ ํต๊ธฐํ์ด 1๋ ๋ฏธ๋ง์ ๋๋ค. ๋น ๋ฅด๊ฒ ์์ง์ด๋ ์๋น์ฌ๋ ์๋น์ฌ์ ๊ฐ์ฅ ํฐ ๋ถ๋ถ์ ๋๋ค. ๊ทธ๋ค์ ์ฆ์ ์๋น๋๊ณ ์ ํต ๊ธฐํ์ด ์งง๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋น๋ด๊ตฌ์ฌ ๋ฒ์ฃผ์ ์ํฉ๋๋ค.
์ ์ธ๊ณ ๊ฑฐ์ ๋ชจ๋ ์ฌ๋๋ค์ด ๋งค์ผ ๋น ๋ฅด๊ฒ ์์ง์ด๋ ์๋น์ฌ(FMCG)๋ฅผ ์ฌ์ฉํฉ๋๋ค. ๊ทธ๊ฒ๋ค์ ์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ๋์ฐ๋ฌผ ํ๋งค๋, ์๋ฃํ์ , ์ํผ๋ง์ผ ๋ฐ ์ฐฝ๊ณ ์์ธ๋ ์์ ๋ง๋๋ ์๊ท๋ชจ ์๋น์ ๊ตฌ๋งค์ ๋๋ค. ์๋ก๋ ์ฐ์ , ๊ป, ๊ณผ์ผ ๋ฐ ์ผ์ฑ, ํ์ฅ์ง, ์๋ค์, ๋งฅ์ฃผ ๋ฐ ์์คํผ๋ฆฐ๊ณผ ๊ฐ์ ์ผ๋ฐ์์ฝํ์ด ์์ต๋๋ค.
์๋น์ ์ง์ถ ์ ์ ๋ฐ ์ด์์ ์ฐจ์ง ํ์ง๋ง ๊ด์ฌ๋๊ฐ ๋ฎ์ ๊ตฌ๋งค ๊ฒฝํฅ์ด ์์ต๋๋ค. ์๋น์๋ค์ ํธ์์ ์์ $2.50์ ๊ตฌ์ ํ ์๋ก์ด ์๋์ง ์๋ฃ๋ณด๋ค ์ ์ฐจ๋ ์๋ฆ๋ต๊ฒ ๋์์ธ๋ ์ค๋งํธํฐ๊ณผ ๊ฐ์ ๋ด๊ตฌ์ฌ๋ฅผ ๊ณผ์ํ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด ๋ ๋์ต๋๋ค.
๊ธ๋ณํ๋ ์๋น์ฌ ์ ํ
์์ ์ธ๊ธํ๋ฏ์ด ๋น ๋ฅด๊ฒ ์์ง์ด๋ ์๋น์ฌ๋ ๋น๋ด๊ตฌ์ฌ, ์ฆ ์๋ช ์ด ์งง๊ณ ๋น ๋ฅด๊ฒ ์๋น๋๋ ์ฌํ์ ๋๋ค.
FMCG๋ ๋ค์์ ํฌํจํ์ฌ ์ฌ๋ฌ ๋ฒ์ฃผ๋ก ๋๋ ์ ์์ต๋๋ค.
๊ฐ๊ณต์ํ: ์น์ฆ ์ ํ, ์๋ฆฌ์ผ, ๋ฐ์ค ํ์คํ
์ฆ์์์ฌ: ์ฆ์์์ฌ
์๋ฃ: ์์, ์๋์ง ์๋ฃ ๋ฐ ์ฃผ์ค
๋ฒ ์ด์ปค๋ฆฌ: ์ฟ ํค, ํฌ๋ฃจ์์, ๋ฒ ์ด๊ธ
์ ์ ์ํ, ๋๋์ํ ๋ฐ ๊ฑด์กฐ์ํ: ๊ณผ์ผ, ์ผ์ฑ, ๋๋ ์๋์ฝฉ ๋ฐ ๋น๊ทผ, ๊ฑดํฌ๋ ๋ฐ ๊ฒฌ๊ณผ๋ฅ
์์ฝํ: ์์คํผ๋ฆฐ, ์งํต์ , ๊ธฐํ ์ฒ๋ฐฉ์ ์์ด ๊ตฌ์ ํ ์ ์๋ ์์ฝํ
์ฒญ์์ฉํ: ๋ฒ ์ดํน์๋ค, ์ค๋ธ์ธ์ ์ , ์ ๋ฆฌ์ฐฝ ๋ฐ ์ ๋ฆฌ์ธ์ ์
ํ์ฅํ ๋ฐ ์ธ๋ฉด๋๊ตฌ: ํค์ด์ผ์ด ์ ํ, ์ปจ์ค๋ฌ, ์น์ฝ, ๋น๋
์ฌ๋ฌด์ฉํ: ํ, ์ฐํ, ๋ง์ปค
๋น ๋ฅด๊ฒ ๋ณํํ๋ ์๋น์ฌ ์ฐ์
๋น ๋ฅด๊ฒ ์์ง์ด๋ ์๋น์ฌ๋ ํ์ ์จ์ด ๋๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์์ฅ์ด ๋งค์ฐ ํด ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ๊ฒฝ์๋ ๋งค์ฐ ์น์ดํฉ๋๋ค. Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlรฉ, PepsiCo ๋ฐ Danone์ ๋น๋กฏํ ์ธ๊ณ ์ต๋ ๊ธฐ์ ์ค ์ผ๋ถ๋ ์ด ์ฐ์ ์์ ์์ฅ ์ ์ ์จ์ ๋๊ณ ๊ฒฝ์ํฉ๋๋ค. ์ด์ ๊ฐ์ ํ์ฌ๋ ๋น ๋ฅด๊ฒ ๋ณํํ๋ ์๋น์ฌ ๋ง์ผํ ์ ๋ ธ๋ ฅ์ ์ง์คํ์ฌ ์๋น์๊ฐ ์ ํ์ ๊ตฌ๋งคํ๋๋ก ์ ์ธํ๊ณ ์ ์ธํด์ผ ํฉ๋๋ค.
๊ทธ๋ ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ํฌ์ฅ์ ์์ฐ ๊ณผ์ ์์ ๋งค์ฐ ์ค์ํ ์์์ ๋๋ค. ๋ฌผ๋ฅ ๋ฐ ์ ํต ์์คํ ์ ํจ์จ์ฑ์ ๊ทน๋ํํ๊ธฐ ์ํด ์ข ์ข 2์ฐจ ๋ฐ 3์ฐจ ํฌ์ฅ์ ํ์๋ก ํฉ๋๋ค. ๋จ์ ํฉ ๋๋ ๊ธฐ๋ณธ ํจํค์ง๋ ์ ํ ๋ณดํธ ๋ฐ ์ ์ฅ ์๋ช ์ ์ค์ํ๋ฉฐ ์๋น์์๊ฒ ์ ๋ณด ๋ฐ ํ๋งค ์ธ์ผํฐ๋ธ๋ฅผ ์ ๊ณตํฉ๋๋ค.
CG๋ ๋๋์ผ๋ก ์์ ์์ผ๋ก ๊ฐ์ฃผ๋ฉ๋๋ค. ์ด๋ฌํ ๋์ ํ๋งค๋์ ๊ฐ๋ณ ํ๋งค ์ ๋ฎ์ ์ด์ค ๋ ์์ํฉ๋๋ค.
ํฌ์๋ก์ FMCG ์ฃผ์์ ์ผ๋ฐ์ ์ผ๋ก ๋ฎ์ ์ฑ์ฅ์ ์ฝ์ํ์ง๋ง ์์ธก ๊ฐ๋ฅํ ๋ง์ง, ์์ ์ ์ธ ์์ต ๋ฐ ์ ๊ธฐ์ ์ธ ๋ฐฐ๋น๊ธ์ผ๋ก ์์ ํ ๋ฒ ํ ์ ๋๋ค.
ํน๋ณ ๊ณ ๋ ค ์ฌํญ
๋น ๋ฅด๊ฒ ๋ณํํ๋ ์๋น์ฌ ๋ฐ ์ ์์๊ฑฐ๋
์ ์ธ๊ณ์ ์ผํ๊ฐ์ ์คํ๋ผ์ธ ๋งค์ฅ์์ ์ ๊ณตํ ์ ์๋ ํน์ ํธ์๋ฅผ ์ ๊ณตํ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์จ๋ผ์ธ์์ ํ์ํ ์ ํ์ ์ ์ ๋ ๊ตฌ๋งคํ๊ณ ์์ต๋๋ค.
Nielsen์ 2018๋ ๋ณด๊ณ ์์ ๋ฐ๋ฅด๋ฉด ์จ๋ผ์ธ ๊ตฌ๋งค์์ ๊ฐ์ฅ ์ธ๊ธฐ ์๋ ์ํ์ ์ฌํ, ์ํฐํ ์ธ๋จผํธ ๋๋ ํจ์ ๋ฐ ์ ์ ์ ํ๊ณผ ๊ฐ์ ๋ด๊ตฌ์ฌ์ ๊ด๋ จ์ด ์์ต๋๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ๊ธฐ์ ๋ค์ด ๋ฐฐ์ก ๋ฌผ๋ฅ์ ํจ์จ์ฑ์ ์ฌ์ ์ํ๊ณ ๋ฐฐ์ก ์๊ฐ์ ๋จ์ถํจ์ ๋ฐ๋ผ ์๋ฃํ ๋ฐ ๊ธฐํ ์๋ชจํ์ ์จ๋ผ์ธ ์์ฅ์ด ์ฑ์ฅํ๊ณ ์์ต๋๋ค. ๋น์๋ชจ์ฑ ์นดํ ๊ณ ๋ฆฌ๊ฐ ๊ณ์ํด์ ์๋น์ฑ ์ ํ์ ์์ ํ ์์ ์ฃผ๋ํ ์ ์์ง๋ง ๋ฌผ๋ฅ ํจ์จ์ฑ์ ํฅ์์ผ๋ก ์ธํด FMCG๋ฅผ ํ๋ํ๊ธฐ ์ํ ์ ์ ์๊ฑฐ๋ ์ฑ๋์ ์ฌ์ฉ์ด ์ฆ๊ฐํ์ต๋๋ค.
##ํ์ด๋ผ์ดํธ
FMCG์ ์๋ก๋ ์ฐ์ , ๊ป, ๊ณผ์ผ ๋ฐ ์ผ์ฑ, ํ์ฅ์ง, ํ์ฐ์๋ฃ, ๋งฅ์ฃผ ๋ฐ ์์คํผ๋ฆฐ๊ณผ ๊ฐ์ ์ผ๋ฐ์์ฝํ์ด ์์ต๋๋ค.
FMCG๋ ๋ง์ง์ด ๋ฎ๊ณ ํ๋งค๋์ด ๋ง์ต๋๋ค.
๋น ๋ฅด๊ฒ ์์ง์ด๋ ์๋น์ฌ๋ ๋น๊ต์ ์ ๋ ดํ ๊ฐ๊ฒฉ์ ๋น ๋ฅด๊ฒ ํ๋งค๋๋ ๋น๋ด๊ตฌ์ฌ์ ๋๋ค.
##์์ฃผํ๋ ์ง๋ฌธ
์๋น์ฌ๋ ๋ฌด์์ ๋๊น?
์๋น์ฌ๋ ๋น ๋ฅด๊ฒ ์์ง์ด๋ ์๋น์ฌ์ ๋์ผํฉ๋๋ค. ํ์ ์จ์ด ๋๊ฑฐ๋ ๊ฐ๊ฒฉ์ด ๋ฎ๊ฑฐ๋ ์ ํต ๊ธฐํ์ด ์งง์ ํ๋ชฉ์ ๋๋ค. ๋น ๋ฅด๊ฒ ์์ง์ด๋ ์๋น์๋ ๋๋์ ์ํ๊ณผ ๊ณต๊ธํ์ ๋๋ค. ์ด ๊ทธ๋ฃน์ ์ํ๋ ์ ํ์๋ ์๋ฅผ ๋ค์ด ์ฒญ๋ ์๋ฃ, ํ์ฅ์ง ๋๋ ์ ์ ํ์ด ํฌํจ๋ฉ๋๋ค.
๊ฐ์ฅ ๋น ๋ฅด๊ฒ ์์ง์ด๋ ์๋น์ฌ ํ์ฌ๋ ๋ฌด์์ ๋๊น?
Nestlรฉ, Procter & Gamble ๋ฐ Coca-Cola๋ ๋น ๋ฅด๊ฒ ์์ง์ด๋ ์ธ๊ณ ์ต๋์ ์๋น์ฌ ํ์ฌ ์ค ํ๋์ ๋๋ค. ์๋ฅผ ๋ค์ด ์ค์์ค์ ๋ณธ์ฌ๋ฅผ ๋ Nestlรฉ๋ ๋นํ๋ฏผ์์ ๋๋ ์ํ์ ์ด๋ฅด๊ธฐ๊น์ง ๋ชจ๋ ๊ฒ์ ํฌ๊ดํ๋ 2,000๊ฐ ์ด์์ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ด์ํฉ๋๋ค. ์ค์ํ ๊ฒ์ ๋น ๋ฅด๊ฒ ๋ณํํ๋ ์๋น์ฌ ์ฐ์ ๋ด์์ ์์ฅ ์ ์ ์จ ๊ฒฝ์์ด ์น์ดํ๋ค๋ ๊ฒ์ ๋๋ค. ์ด์ ๋ํ ๋์์ผ๋ก ๊ธฐ์ ์ ๊ณ ๊ฐ์ ์ ์นํ ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ์ ํ์ ์ ํต ๊ธฐํ๊ณผ ๋ฌด๊ฒฐ์ฑ์ ๋ณด์กดํ๊ธฐ ์ํด ํฌ์ฅ์ ์ง์คํ๊ณ ์์ต๋๋ค.
์๋น์ฌ์ 3๊ฐ์ง ์ ํ์ ๋ฌด์์ ๋๊น?
์๋น์ฌ์ ์ธ ๊ฐ์ง ์ฃผ์ ๋ฒ์ฃผ์๋ ๋ด๊ตฌ์ฌ, ๋น๋ด๊ตฌ์ฌ ๋ฐ ์๋น์ค๊ฐ ํฌํจ๋ฉ๋๋ค. ๊ฐ๊ตฌ๋ ์๋์ฐจ์ ๊ฐ์ ๋ด๊ตฌ์ฌ์ ์๋ช ์ ์ต์ 3๋ ์ ๋๋ค. ์ข ์ข ๊ฒฝ์ ํ์๋ค์ ๊ฒฝ์ ์ ๊ฑด์ ์ฑ์ ์ถ์ ํ๊ธฐ ์ํด ๋ด๊ตฌ์ฌ ์ง์ถ์ ์ง์ผ๋ณผ ๊ฒ์ ๋๋ค. ๋น๋ด๊ตฌ์ฌ๋ ์ ํต ๊ธฐํ์ด 1๋ ๋ฏธ๋ง์ธ ํ๋ชฉ์ผ๋ก ๋น ๋ฅด๊ฒ ์๋น๋ฉ๋๋ค. ๋น ๋ฅด๊ฒ ์์ง์ด๋ ์๋น์ฌ๊ฐ ์ด ๋ฒ์ฃผ์ ์ํฉ๋๋ค. ๋ง์ง๋ง์ผ๋ก ์๋น์ค์๋ ์ด๋ฐ ๋๋ ์ธ์ฐจ์ ๊ฐ์ ๋ฌดํ์ ์๋น์ค ๋๋ ์ ํ์ด ํฌํจ๋ฉ๋๋ค.